论电视媒介的仪式传播功能
——以央视春晚为例
   赵红勋 赖黎捷

【摘要】央视“春晚”作为中华民族集体的广场式狂欢，它的仪式功能已被符号化，象征幸福、美好与团圆。“春晚”的成功凸显了电视媒介强大的仪式传播功能，确立了“共同在场”的群体认同，增强了归属感和认同感，加强了电视观众之间的情感互动与沟通，维护了社会的秩序，传承了优秀文化。
【关键词】 春晚 仪式传播 议程设置 共同体 媒体奇观
        每年的除夕之夜中央电视台举办的春节联欢晚会（以下简称“春晚”）都会于晚八点准时和电视观众见面，“春晚”作为广场狂欢的一种仪式，已经成为了春节必不可少的文化大餐，它是对春节典礼仪式的延伸，成为了集体仪式的符码与象征——民族归属与文化认同。约翰·费斯克认为，仪式就是“组织化的象征活动与典礼活动，用以界定和表现特殊的时刻、事件或变化所包含的社会与文化意味。” [1]春节作为中华民族传统的盛大节日，它反映了中华民族的团结友爱，并把全世界的中国心凝聚起来。在春节这个典礼仪式中，“春晚”是电视媒介仪式传播的一种符码，通过电视媒介的仪式传播建构了中华民族的身份与文化的认同，同时“春晚”还让人们欣赏到了趣味文化。“趣味文化的功能在于为生活提供娱乐、信息并美化社会，表达了趣味和审美的价值和标准。” [2]
        电视媒介的仪式传播产生了“去区域化”的现象，跨越了时空的界限，确立了“共同在场”的群体认同，让不曾谋面的观众进入仪式的盛宴之中，共同感受节日的庆典，以达到加强社会团结、增加集体情感、整合社会秩序的重要作用，同时“春晚”文化构成了中国人生活世界的“世俗神话”，并成为了一种“不断延续”的文化奇观。
 一、“高语境”：议程设置的文化土壤
        人类学家霍尔说过“在高语境文化中（土著美国、拉丁美洲、日本、中国和朝鲜），人们在经历信息网络资源等方面具有较高的同质性。由于传统和历史因素，高语境文化随时间推移发生的变动不大。”[3]我国的“高语境”主要是指，在社会主义媒体强大的宣传下，高密度的受众之间受到“集体意识”影响较大，受众的意识与思想很容易被“同质化”的一种文化场域。
        “春节联欢晚会作为一种电视形式进入中国人的家庭，这与其说是对传统家族观念的认同，不如说正是因为传统家族仪式所连接的天、地、神、人的观念及其实质在现代社会中的衰落，它所留下的结构性空缺被电视予以填补，才使得晚会成功地镶嵌到中国人最重要的节日中。” [4]电视媒介在“春晚”的仪式传播过程中，为广大的电视观众设置了议程。“大众传播做为‘大事’加以报道的问题,同样也作为‘大事’反映在公众的意识当中；传媒给予的强调越多，公众对该问题的重视程度也就越高。” [5]“春晚”的气势恢弘，歌舞是必不可少的节目。电视媒介通过报道歌星、节目等为电视观众提供了话题，如通过报道周杰伦在春晚的彩排情况，让观众提前能够了解到春晚的点点滴滴；报道赵本山的小品的相关内容为观众设置了与“小品大王”相关的话题；“春晚”作为一台晚会，起着串联作用的主持人也是大家谈论的对象，如今年的男主持人还会是朱军吗，董卿是否继续担任春晚的主持人，张泽群还会念贺电吗等等，可以说春晚的主持人历年变化不大，因为“春晚”是一个具有象征意义的晚会，稳定性较强，不论是从主持人的业务水平、经验、气质或舞台感觉来说，朱军、董卿、周涛都是“春晚”最合适的主持人。
         “春晚”让电视观众提前感受节日的氛围，了解庆典的内容。“春晚”的播出是一次重大的媒介事件，它是国家级的一次重大的媒介盛会，关注度极高，表现出了对时间、空间的征服。麦奎尔认为：“在特定的一系列问题或论题中，那些得到媒介更多注意的问题或讨论，在一段时间内将日益为人们所熟悉，他们的重要性将日益为人们所感知。” [6]我国“高语境”的文化环境为“春晚”设置议程提供了一个良好的文化环境与文化空间。
二、集体仪式：情感沟通的重要桥梁
        收看“春晚”成为了除夕之夜电视观众的集体仪式，成为了观众情感沟通的心灵鸡汤。“春晚”的直播使得观众的参与性增强，营造了“共同在场”的节日氛围。当观众聚集在电视面前观看“春晚”的时候，他们打破了时空的界限，在“春晚”所营造的“文化场域”中来共同接受信息、享受娱乐、体验情感的互动。虽然观众不能面对面的来畅谈节目的内容，但是他们可以通过电视媒介所创造的“共同空间”来一起感受，通过观看共同的节目内容来一起欢笑。电视媒介通过提供的媒介事件赋予观众极大的参与性，增加情感的互动、交流与沟通。比如观众在观看小品《同桌的你》的时候，大家都会因为某些个性、时尚的话语来大笑的时候，这种笑几乎是同时的，观众的表情除了是和小品的内容互动之外，更重要的是观众与观众之间的情感与心灵的互动。电视的直播可以让观众“共同”见证美好、欢乐的时刻，同时也是我们对圣神价值中心的体验。
        通过“春晚”这个集体仪式，加强了中国人之间的情感交流与沟通。从语言上而言，“春晚”以普通话为主，但是每年的春晚都会有各个民族的方言展现在电视观众面前，这体现了统一性与多样性的语言风格的表达，同时也是增进民族情感的有力象征。如今年的“春晚”荣获特别奖的就是五大民族歌舞《幸福大家庭》，这个节目是各个民族之间情感交流的一个重要的体现。
        电视媒介的仪式传播功能在情感沟通方面表现为凝聚力，这种凝聚力主要来源于心理的力量。比如通过“春晚”，使人们对自己的国家和民族产生强大的自豪感、荣誉感，同时也勾勒出一幅幅民族团结、国家繁荣、孝敬父母等和谐盛世的图景。“有必要按时定期地强化和确认集体情感和集体意识，只有这种情感和意识才能使社会获得其统一性和人格性。这种精神的重新铸造只有通过聚合、聚集和聚会等手段才能事件，在这些场合的个体被紧密地联合起来，进而一道加深他们的共同情感。” [7]“春晚”举办的周期性，加强了民族的情感沟通。电视媒介在仪式传播的过程中，提供了共同的话题，形成了情感互动的文化场域，让人们围绕着这样的一种集体仪式来进行情感的交流，增强集体的向心力与凝聚力，让个体与集体同呼吸、共命运。