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中山大学传播与设计学院院长张志安:迎接机遇挑战 担当责任使命(二)
2015-10-15 11:23:16 来源:今传媒 作者:东方绪 【 】 关注度:1965 评论:0
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张志安:今天,新闻业生态变化的最大特点就是传统媒体的衰落、网络媒体的兴起,专业化生产的规模在萎缩、社会化生产的实践在扩大,机构媒体的影响力和公信力在降低、自媒体和平台媒体的生命力在增强。

概括起来,新闻业的生态特征突出体现在两个方面:一是受众权利。传播的话语权从媒体精英、从主流媒体手中,真正转移到受众尤其是移动互联网受众手中,对大部分传统媒体来说,媒体融合的根本目标就是重新争取受众、实现资讯传播和其注意力之间的匹配关系;二是对话模式。传统机构新闻生产的模式是广播式的、以我为中心、自上而下扩散的,受众是被满足、被启蒙的对象。而互联网带来的生产机制,更加强调新闻生产的开放、合作、透明,强调随时随地“邀公众参与”或“向公众说明”。

目前,新闻业生态存在的问题也不少,比如,传统媒体为追逐利益打破了编辑部门和经营部门之间的“防火墙”,导致专业主义伦理的滑坡;新闻网站或新闻客户端为追求点击率,不时采用“标题党”的手法来放大局部事实、追求眼球效应;以微博、微信为代表的移动网络舆论场,无法围绕公共议题、进行理性对话并在此基础上凝聚社会共识,由此导致非理性、情绪化的网络舆论往往左右舆论场生态未来比较理想的新闻业生态,应该是自媒体、机构媒体和平台媒体“和谐共生”的格局。一批精英媒体人通过自媒体,在专业领域中进行持续发言或提供观点,创造有价值的资讯,来满足不同领域细分受众的定制需求;包括传统媒体和网络媒体在内的机构媒体,能够坚持新闻专业主义精神,给受众提供优质、原创的报道,还能不断揭露真相、提供深度启发;而类似今日头条”这样的平台媒体,可以通过智能算法、大数据、机器人等科技创新手段,给用户提供短平快、个性定制的动态资讯。总之,理想的新闻业生态,既能满足用户对“快”、也能满足对“深”的信息需求,既能提供给他们欲知而未知”的事实、也能让他们“知道自己未知”的领域,既能给用户提供参与新闻生产的机会、更能通过公共平台的对话生成理性的舆论,从而不断推动国家发展和社会进步。

记者:目前我们也可以看到一些传统媒体的转型尝试,包括开通新媒体平台以及新旧传播渠道的关联等,您是如何看待目前传统媒体的转型之路,还有哪些创新及改进之处?

张志安:今天的传统媒体普遍陷入融合转型的焦虑之中,大家在纷纷结合各自资源和实际,寻找转型路径和运营模式。从美国报业的情况看,主要采取付费墙”的运营模式,但真正通过内容收费阅读找到持续盈利模式的媒体非常至少,对大部分报纸来说,其转型是复制的、慌乱的也是不成功的。

目前,加快传统媒体和新兴媒体的融合发展已经成为“国策”,不仅关乎行业发展,也关乎国家意识形态安全和长治久安。要解决好中国媒体的融合转型,有几个关键问题需要面对:舆论场的重构和媒体融合过程中的舆论调适功能如何实现和巩固的问题,新闻生产流程重构和融合形态传播的问题,行业延伸和盈利模式多元化的问题,报业集团内部治理结构优化和多元产权及其激励机制的实施问题,原创版权保护和融资、退出、补贴等公共政策规划的问题等。

一个比较残酷的事实,绝大部分媒体现在的收入增加和利润增长,靠的都是转场”养“转型”,即在别的行业拓展中增加营收,而非在新闻领域通过数字化转型来获取收入。这说明,我们的传统媒体单纯依靠新闻内容的供给,已经很难获得新的商业模式。

记者:三十七岁当上院长,事业上可谓平步青云,那么您在此高度之上,对未来的事业还有何期许与规划?

张志安:毕竟做教授、做学问跟做行政、做官有本质不同,所以,谈不上“平步青云”,只能说是“生逢其时”。一方面,中山大学提供了一片广阔的发展空间,另一方面,我们学院的同事也给予了充分信任和支持。

我选了一个我下辈子都还会再选的职业——做老师,也选择了最适合我的专业——新闻传播学。一个人,能够把兴趣和事业紧密结合在一起,是非常幸运的事。因为我热爱这个专业,自然就充满了激情。

现在,我最大的期待是看着中大传播与设计学院从小变大,由大变强,茁壮成长,充满活力,有高远的目光、坚定的意志、奋斗的激情,逐渐成为中国最具有新媒体特色的公共传播学院。此外,自己的学术研究也希望能在中国新闻业、互联网与国家治理方面有所突破,能够真正研究行业发展和社会转型的重大问题,在严谨的实证研究基础上做出理论贡献、创新乃至思想上的引领。
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Tags:张志安 中山大学 责任编辑:my1999
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