2012年度十大传媒事件
NO1、《中国好声音》创造收视奇迹
今年夏天，椅子很忙。浙江卫视《中国好声音》迅速在电视荧屏上走红，微博评论和转发量高达12亿，网络点击量突破13亿人次，每期平均收视率为4.032%，单期最高突破6%，均创省级卫视全国第一。在国内影视行业持续低迷的时期，创造收视“奇迹” 。
林楚方：中国好声音提高“幸福度”
2012年12月08日11:06 新浪传媒 评论(9人参与)
12月7日下午2点，第三期新浪传媒论坛：盘点2012传媒大事件在京举行，中国人民大学新闻学院常务副院长倪宁、《三联生活周刊》执行主编李鸿谷、央视《看见》制片人李伦、《凤凰周刊》主任记者邓飞等十几位业内专家学者齐聚新浪，探讨2012年传媒热点事件，以下为嘉宾针对“选秀节目《中国好声音》爆红”事件进行的讨论实录
事件简介：
今年夏天，浙江卫视《中国好声音》迅速在电视荧屏上走红，该节目某负责人曾在微博上表示，该节目的深夜重播收视都达到了0.9和1.13的理想成绩。作为从国外引进模式的节目之一《中国好声音》在目前国内影视行业持续低迷的时期，创造了一个收视“奇迹” 。
《壹读iRead》出品人兼主编林楚方：做娱乐是件很高尚的事，为什么这么说？因为现在缺这个。很多人都不缺房子不缺票子不缺女人/男人，但他们不“幸福”，娱乐就是提高“幸福度”的。但在中国做好娱乐是件很难的事。一是我们民族性格和民族传统里，娱乐一直没地位，大多数人也娱乐不起来，更谈不上懂得欣赏；二是传媒人里，真正懂娱乐、会做娱乐的人，非常少。但市场又很大，所以有了很多烂货娱乐，大体分三种吧：做的特别傻的，让人看了想哭；一说娱乐就往裤裆里看，以为那里面最娱乐；觉得娱乐就是博眼球，于是在狗屎里装炸弹，找引爆点，看谁炸到的人多，哪怕炸消费者嘴里也没关系。于是，“娱乐”的名声就很坏。从中国好声音出来到结束——尽管有瑕疵——我坚定认为，这是一档优质的娱乐节目，优质的娱乐节目，有人看了舒服，有人看了抒情，没什么副产品，不会节操乱飞。中国好声音居然做到上下叫好，左右共推，这么多年哪个节目比得了？(场外采访)
《新京报》新媒体研究院总监曹保印：我先说《中国好声音》是怎么爆红的。前一段时间我跟同事一起到专门做舆情监控的的公司，他们有三四百人每天专门收集各方面的数据，从他们的数据采集来看，《中国好声音》在刚一开始的时候，收视率并不好，排在第五、第六以后。在这时候他们的投资人非常的紧张，于是乎就开始通过微博，让这些精英开始转，但是谁转谁不转？怎么转？这里面都有一些利益的交割。在这种利益交割以后，他说通过微博的影响，很快《中国好声音》成为大家都在谈论的，大家是从微博上打开了电视。
《中国好声音》的爆红，我们可以看到在这个事情上，精英是怎么样通过微博的平台开始操控大众，开始操控媒体。《中国好声音》当时红的时候我曾经写了一条新浪微博，我说什么声音才是最好的声音？中国从来都不缺少从嗓子里发出的好声音，而缺少的是能够告诉公众一些最基本常识，告诉公众这种声音才是中国真正的好声音。所以从这个意义上讲，《中国好声音》的爆红，倒是让我们看到另外一条路，既然微博上的精英们可以将这样一个事情迅速操作成在中国爆红的，让中国公众人人都在谈的，不谈都不好意思的，有没有可能操纵另外一个事情，让人人都在谈，不谈都不好意思，在这个过程中我们传媒人应该思考什么东西。
《三联生活周刊》执行主编李鸿谷：传播本身对一个产品的推介，不能改变产品的本身。如果《中国好声音》这个产品本身有问题，你把新浪买下来推广也不行。每个公司都有品牌部、传播部，他们是辅助性部门不是决定性部门，我们做传媒可能会放大传媒的效果，其实最后有用的是这个产品。我认为这个模式没有价值，这个不符合音乐工业的生产流程。音乐工业是什么？比如好声音我在酒吧唱，唱完了制成唱片，每年有几个演唱会，慢慢的形成一个连环。这个连环是你有基础观众，你有酒吧形成的听众，有演唱会形成的听众，他们是你唱片的购买者，是基础听众形成一个工业的连环。
我们这样的选秀节目没有基础，他是爆发的，对他的前景是不看好的。我们单位后来讨论，在中国就没有经历过音乐工业的阶段，音乐工业阶段是后一个阶段，我们用电视的传媒推介音乐，用电视介绍音乐人，这个在某种意义上来讲是超越了音乐工业阶段，这时候在中国火爆是由中国社会奇怪的国情决定的。我们后来一个封面做了《中国好声音》，他的整个操作是高度商业化，他商业的精神，商业的能力和商业的创意其实非常天才，这个东西我觉得是我们忽略的。我们经常讲，现在能跟给中国传媒带来创新和改变的力量不是意识形态的力量，不是媒体人号称良知的力量，不是，绝对是商业力量带来的。包括传播，也是商业力量控制下的一个结果。
中国人民大学新闻与传媒学院常务副院长倪宁：《中国好声音》我感觉有几点。第一个，传统媒体怎么和新兴媒体和社交媒体结合，达到产生的效果。传统的媒体人在这方面开拓思路。第二个，刚才鸿谷也说了，怎么样处理好商业的经济效益和经济责任的问题，我们现在过分追求商业利益，而不是由于媒体传播的社会责任。《中国好声音》里我觉得大家都在考虑社会效益。第三个，我特别替浙江卫视抱屈，大家都知道《中国好声音》，不知道浙江卫视举办这个东西，他不像《超级女声》和《快乐大本营》和湖南卫视联系起来，《中国好声音》浙江卫视做的很失败，我特别为他们抱屈。浙江卫视本身很失败，但《中国好声音》至少能够成为传媒事件。
《三联生活周刊》执行主编李鸿谷：这个是制作分离的，只是浙江卫视买了他。
“中国之声”晚间部主任朗峰蔚：后来合资了，因为双方都不愿意掏这个钱，后来还是合资干了这个事。
央视《看见》制片人李伦：从电视业看，《中国好声音》蛮有意思的，中国电视做娱乐，做真人秀节目做了很多年，其实从中央电视台最早做“青年歌手大奖赛”，其实克隆的就是当年选秀节目，后面有超女，其实有很多很多的模式，我觉得这是一个标准真人秀的产品，或者达到了标准。为什么这么说，他完整的在制作细节上，充分的理清了模式的操作，这一点使他在每一个细节上体现了“真人秀”这三个字。为什么要说这个，“真”和“人”这两个问题不光是我们娱乐节目没解决，其实我们传媒很多地方都解决的不好。第一，我们不相信真实的力量。第二，我们没有能力呈现真实。不相信真实的力量，以至于《中国好声音》播到现在，很多人说他背后有很多很多的阴谋，这个阴谋论永远不大。我跟他们制片人沟通过，我觉得放大不叫阴谋。当然，你说这里面有没有失实的地方，我觉得这不是阴谋。真正发生的故事在场景里是不能被谋划的，这个故事是天然的，但是我们和制作者一直不相信真实的力量，我们一直在排演，怕我们程序不够完美，这是背道而驰的，这样不相信真实，不承认真实的现状，不仅仅在娱乐节目中。我觉得这是第一个问题，《中国好声音》给了我们一个挺好的样本。
第二个，在人的问题上，什么是人的故事？我们讲了这么多年，我们爱把注意力关注在人身上的传奇，人身上的成就和知识，但是人内心是什么？人的情感在任何一个关系中，人的价值到底是怎么被发现出来和形成沟通的，也是我们一直乏力的一个方面。《中国好声音》用他精良的商业操作和准确的电视语言表现出来，我觉得这一点也是特别好的。这两点加起来，可能为以后中国娱乐界也好，影视界也好。我们以前老是爱做照猫画虎的事情，看人家一个模式差不多，我们买不起模式，我们也能差不多弄过来。但是我觉得这个启发可能会让我们画的更好一点，这是对电视和制作的理解。
NO2、人民日报开通微博
2012年7月22日凌晨，北京恰逢61年来最大暴雨，人民日报微博上线。该微博语言风格清新、话题贴近民生，在重大、敏感事件面前不回避、不失语；用它的锐度、深度和温度赢得了网友的尊重，显现出较强的舆论影响力，受到逾三百万粉丝关注。
陈朝华：人民日报微博打通“两个舆论场”
2012年12月08日11:22 新浪传媒 评论(13人参与)
12月7日下午2点，第三期新浪传媒论坛：盘点2012传媒大事件在京举行，中国人民大学新闻学院常务副院长倪宁、《三联生活周刊》执行主编李鸿谷、央视《看见》制片人李伦、《凤凰周刊》主任记者邓飞等十几位业内专家学者齐聚新浪，探讨2012年传媒热点事件，以下为嘉宾针对《人民日报开通微博》事件进行的讨论实录
事件简介：
人民日报国际部一个年轻编辑的报告引起人民日报社高层的注意，由此人民日报官方微博开始酝酿成立。7月22日凌晨，北京恰逢61年来最大暴雨，人民日报微博上线。上线一周后，人民日报官方微博以180多条微博，收获了15万多粉丝以及网民们的持续热议，语言风格清新与贴近民生成为众多议论中频频提及的词汇。
《南都周刊》总编辑陈朝华：人民日报的开通，是2012年中国新闻界走转改中最接地气的一次微变革，是顶层设计与基层实践一次完美的对接。人民日报官微在重大、突发、敏感事件面前不回避、不失语，主动发声，弥合分歧，凝聚共识，回应关切，引导审思，以情暖人，以诚待人，以理服人，用它的锐度、深度和温度赢得了网友的尊重，也激发了围观网友潜在的善意与诚意，@人民日报 衔玉而生，破茧化蝶，用实际行动打通“两个舆论场”并取得良好实效，再一次证明，体制内的健康力量，是进一步推动改革的切实正能量。
人民网舆情监测室秘书长、《网络舆情》执行主编祝华新：63年报龄的人民日报，仅用4个月时间，粉丝量就超过了纸媒发行量280万，相当于在微博上办了又一份人民日报。在互联网“大众麦克风”时代，党报主动进入当今主流舆论场微博客，倾听民意，解读民瘼，化解民怨，吸纳民智，并且成功地得到了体制内外的普遍赞誉。这提示转型期社会，在充满期待又日益失去耐心的老百姓，思虑改革又日趋激进的知识分子之间，体制内建设性的改革立场，是凝聚社会共识的思想因子和人格力量。(场外采访内容)
《新京报》新媒体研究院总监曹保印：人民日报开通微博有建设性的立场，他纸质上呈现出来和微博是完全不一样的。人民日报的微博影响力超过了人民日报，我们倒是希望其他的一些纸媒，包括传统媒体能不能微博和自己的报纸完全分开，但是我们新京报还没有做到，我们试图想做，但是基本上是转发。人民日报微博的方向是人民日报未来的方向，这个我们可以认为是十大事件中可以进入的理由。
《中国铝业报》副总编辑周志懿：纸媒开通微博可以给他增加很多人气，但是如何处理好微博和报纸之间的关系，微博如何为报纸服务，现在也是一个问题。
《中国周刊》总编辑朱学东：与人民日报面目截然不同，仿佛两类人，这是好的变化。但微博能离开母体走多远，能否获得独立人格，尚待观察。
中国人民大学新闻学院教授彭兰：《人民日报》官方微博是早产儿，在北京遭受大雨袭击的特殊时刻，它打破原定计划提前启动。这样一个举动，不仅表现出《人民日报》微博运营者的新思维，也使这个本来在网民心中有着种种刻板印象的媒体，从一开始就表现出自身与网民同呼吸、共命运的新姿态。此后，《人民日报》官微以它对网络及社会热点话题的密切关注和犀利评论，令不少网民刮目相看。微博这个平台，不仅意味着新的传播渠道，更意味着新的传播理念和传播姿态。《人民日报》官微成为了《人民日报》的一块实验田，这一实验，不仅将为《人民日报》开拓一个新的发展空间，也将为更多主流媒体在社会化媒体时代的突围，提供一个有价值的样本。
《都市时报》社长周智琛：这是一个万众喧哗、万感交集、万目睽睽等待万象更新的年份，人民日报选择在这个独特的年份开通官方微博，并形成了较为亲民和犀利的话语体系，博得万众瞩目，与其说这是人民日报“走转改”的试水力举，不如说是时代剧烈演进正在催变每一个群体每一个组织每一个个体的生存样式，当然，任何一种变，都在印证适者生存的通则。毫无疑问，改革，是这个国家绕不开的母题，对于政府而言是这样，对于媒体而言，更是如此。
NO3、《舌尖上的中国》引发全民纪录片热潮
爆红的纪录片《舌尖上的中国》创造收视神话，不仅在同时段收视率全面打败电视剧，更成为全民讨论的话题。在今年的电视节上，因为《舌尖上的中国》走红，此次央视纪录片的销售超过去年50%。
曹保印：从《舌尖上的中国》看到平凡背后的东西
2012年12月08日11:32 新浪传媒 评论(2人参与)
12月7日下午2点，第三期新浪传媒论坛：盘点2012传媒大事件在京举行，中国人民大学新闻学院常务副院长倪宁、《三联生活周刊》执行主编李鸿谷、央视《看见》制片人李伦、《凤凰周刊》主任记者邓飞等十几位业内专家学者齐聚新浪，探讨2012年传媒热点事件，以下为嘉宾针对“纪录片《舌尖上的中国》引发纪录片热”事件进行的讨论实录
事件简介：
今年5月在央视一套深夜播出的纪录片《舌尖上的中国》红得不可收拾。它打败各种电视剧，把守着电脑的80后、90后观众重新拖回到电视机前，微博、论坛几乎都是讨论它的影子。优美的音乐、精致的镜头引发了观众极大的热情。有专家表示， 《舌尖上的中国》受到广泛欢迎是一个积极的信号，标志着纪录片回暖的时代正在加速到来。
央视《看见》制片人李伦：《舌尖上的中国》我觉得他的好处不用说了，他在影像上、叙事上和整个立意上都有很好的地方，所以得到响应。如果倒回来说，我还是老生常谈，我觉得在这部纪录片里人更多的因素还是一个叙事工具，如果今后的纪录片人能成为被拍摄的主体，可能会有另外的效果。像我刚才说的，我们一直对描述人的能力是差的。有一句话，纪录片是国家的相册，如果我们以后能多拍一些身边的家人，我觉得会更多记录下来这个时代和历史，留下这个历史。在影像上，现在更多的我们在努力描摹和再现表现力，我觉得可以探索，发现正在发生和开始，那样给未来在读解今天留下的依据更多。这可能不是传媒的话题，是一个纪录片的话题，我没有站在传媒的纬度下想过这个事情。
中国人民大学新闻与传媒学院常务副院长倪宁：我看内容的切入点不错，中国民以食为天。关心吃里涉及到了李伦说的人、亲情、音乐，包括解说，看文字很一般，解说听起来很舒服。当时我建议我们广播电视系的老师要很好的研究《舌尖上的中国》，确实很好，也是从节目形式和传播效果，这样的思路和方法还是很值得推的。我觉得我们纪录频道很好。
国际广播电台中文环球总监龚铭：《舌尖上的中国》推出之后很多驻外记者给他们下达了一个选题做一个《舌尖上的世界》。在这个纪录片里我们体现了人，但是我们的稿子发出来很精彩，各地都有，但他依然是传统的记者观察和体验。当然在传媒资讯平台上播出不没有会说他不好，但是不会达到这个效果。
关于这个内容，我讲一个例子，如果再早一年推荐媒体事件，也许他最终不能录选。国际广播电台，看外媒对中国媒体走出去都在他们的关注范围内，他们已经给你核算出你在海外投入的多少钱，你的人员也在他24小时的监控内。我们在2010年1月1日那一天，我们之前收购了休斯顿一个电台，他是休斯顿市区小岛电台，在1月1日非常吉祥的日子，我们全英语对他们输出了，24小时，结果当天受到了反弹，他们政府部门受到了抗议。当地的媒体转载了纽约时报、华盛顿邮报对这件事情都做了报道。我想举个例子，这个电台播了很简短的报道，汶川地震之后很多家庭失去了孩子，中国专家组织医疗队对他们做生育能力的恢复。休斯顿是航天和医疗科技的中心，医疗工作者他们听到了这个消息，他们对这件事情表示了很大的赞赏。刚才我跟朗峰蔚在说，大家说到创新，电视在创新，报纸怎么样，广播又是创新，好像这样一档栏目非常的难，无论是《中国好声音》还是《舌尖上的中国》都很难，但是我觉得是整体的，而且国际台国际传播是比较独特的，我们用不同的语言说。
《新京报》传媒研究院总监曹保印：我倒是觉得《舌尖上的中国》给我们最大的启发，还不是说这个片拍的有多看，而是能够让观众从极为平凡的事物上看到平凡背后的东西。人不知道那个面条到底是怎么做出来的，不知道整个这个食物生产的过程。他恰恰给我们最大的收获是，他改变了，或者正在慢慢潜移默化改变人们日常生活的方式和方法，改变人们思维的角度。这个专家说纪录片回暖了时代，到不如说正常的观察和思维模式在回暖时代。我上个月零点调查公司，也是中国非常著名的调查公司，他们20周年出一本书《日子里的中国》，我写的序，怎么让老百姓从你身边平凡的，甚至琐碎的细节里思考一些意义更深刻的东西。今天微博恰恰慢慢的让大家从身边一些小事开始考虑，我们的权利到底在哪里？前一段时间我听历史学讲一个小事情非常有体会，他在西单购物中心买书的时候，曾经有一段时间购书发票上把你购书款和税款分开的，结果好多人拿到这个票之后就说，我凭什么要给你西单图书大厦交税。工作人员说以前这个税是含在里面的，这个细节说明，有了这个细微的改变人们非常能够想到非常宏大的东西。《舌尖上的中国》给人深层次的启发在这里，大家之所以喜欢《舌尖上的中国》，可能很大的原因也在这儿。
