华中科技大学2007年新闻传播实务试题
新闻业务试题
一、简答题（每题6分，共30分）
1、什么是专业性采访，它有哪些特点？
2、什么是“抢新闻”，在写作时要注意什么？
3、版面在报纸中有什么作用？
4、谈谈你对报纸版面中出现的大标题、大图片的看法，举例说明。
5、新闻评论有哪些特性，举例说明其中一个特性。
二、实践题（每题20分，共60分）
1、周六晚，市防汛指挥部急报：市郊水库因地震原因出现裂口。此时，负责该项报道任务的农村部全体采编人员出外旅游。作为新闻热线的值班记者该如何处理这一情况？（8分） 请拟定一个采访报道方案。（12分）
2、根据下面给出的材料写一篇600字的消息（12分），拟定标题（8分）
身着昌潍平原农村寻常可见的白衬衣黑裤子，黝黑的脸上透着山东大汉标志性的忠厚。眼前这位农民，就是被誉为“冬暖式大棚蔬菜之父”的全国优秀共产党员王乐义。
2005年4月7日下午，正在先进性教育联系点寿光市考察的胡锦涛总书记来到三元朱村。在一间蔬菜大棚里，听完菜农王友德讲述村党支部书记王乐义带领群众种大棚“发大财”的经过后，总书记说：“王乐义这个头带得好！”“农村基层党组织和党员的先进性就是要体现在带领农民致富上。”
“王乐义引发了蔬菜生产的‘白色革命’，进而引发了餐桌上的‘绿色革命’。他是蔬菜界的袁隆平！”刘良琪，寿光市农业局蔬菜站站长。说起“菜王”王乐义，像在讲述一个传奇。情牵蔬菜，缘自王乐义对知识的渴求和带领群众致富的强烈使命感。早在1978年，王乐义刚担任村支书，就“冒冒失失”闯进山东农学院请来园艺专家李正之教授，将400亩荒岭改造成了“花果山”，村民们从此吃上了饱饭，有了点闲钱。可王乐义不知足，一直在找一个土里刨金的好法子。当地有种菜的传统，也有不少农户用塑料大棚反季节种菜，但老式的大棚保温效果差，一冬烧五六吨煤加温也只能出些叶菜。王乐义不信邪，上北京，跑周边，大大小小的菜棚、温室看了无数个，笔记记了几十万字。
一个偶然的机会，王乐义打听到辽宁瓦房店农民韩永山的大棚大冬天能出黄瓜。大棚依山向阳，保温好，不用烧煤。1989年大年初六，王乐义就奔赴瓦房店。韩永山的家，他三进三出，撵走了再回去。终于，王乐义为百姓谋富路的真诚感动了韩永山，把“姐夫来了也没教”的技术传给了他。后来韩永山干脆“移民”寿光，和王乐义一起研究推广冬暖式大棚。
共产党人过去带领群众打天下，现在最大的责任就是带领群众致富，这个头党员干部不带谁带？” 徐少华，时任三元朱村团支部书记。回忆起他们17名党员带头建大棚的经历，感慨万千。从瓦房店回村，王乐义一头钻进冬暖式大棚的研究里，结合当地实际进行了五项技术改进。胸有成竹的他召集群众开大会，兴冲冲地号召大家建新式大棚，却没有一人报名。有人还编了顺口溜：“乐义傻，乐义贱，想带咱们去要饭……”支部会上，王乐义发了话：“乡亲们不愿种，那是不认识，咱不能怨人家。除了年岁大的、身体不好的，党员干部都要带头建大棚！” 带这个头意味着什么，党员们心里清楚：建一个棚得五六千元，一旦试种不成功，都得成困难户。但这个头，他们带定了！
当年10月，17个新式冬暖大棚在三元朱村建了起来，17名党员像照料孩子一样没白没黑粘在棚里。12月24日，第一批越冬黄瓜上市，开秤每公斤20元。入夏算账，棚均收入2.7万元。三元朱沸腾了，群众眼热了，第二年没用动员，一下子上了181个，户均1个多。
王乐义从未停下创新的脚步：1992年，无公害大棚蔬菜大面积试种成功，开全国先河；此后不断引进新品种，种大棚果树、花卉，搞无土栽培……去年，王乐义又与来自美国、以色列等八个国家的农业专家和科研机构达成协议，投资3000多万元建设“寿光国际农业科技培训中心”，农民不出国门就能学到国际先进技术，取得发达国家认可的技术证书。
“为推广大棚，王乐义遭的罪一点不比发明大棚少。”马金涛，寿光市委常委、秘书长，曾任三元朱村所在的孙家集镇镇长。1992年，从孙家集调到五台镇当书记的马金涛，心急火燎地请王乐义来帮着推广大棚，连续两天开了四场千人大会，讲得王乐义嗓子直冒烟。1995年，革命圣地延安要求派技术员，王乐义刚到就发起了高烧。吊瓶挂到凌晨一点多，早上吃点药他就上了讲台，一口气讲到过晌。讲完要走，却怎么也站不起来了。1978年，王乐义因患癌症做了直肠切除手术，从此腰间挂了个粪便袋。为推广大棚四处奔波，他默默承受着身体的痛苦和不便。王乐义同样也经历过心灵的煎熬。当初对外推广大棚技术，他不是没犹豫过。第一茬黄瓜刚下来，就有人找上门：“老少爷们儿可要指望它挣大钱了，你得把技术捂住！”就在这时，当时的县委书记王伯祥也来找王乐义：“我想让你把技术推广出去，一丁点儿不留，你看怎么样？”王乐义吸了口凉气，没吱声。送走王伯祥，王乐义辗转反侧：“我是三元朱的村支书不假，但我还是个共产党员，党的宗旨不就是为大多数人谋利益吗？”他拿定主意：向全县推广！
1990年，寿光县成立冬暖式大棚推广领导小组，王乐义任技术总指导，挨乡挨村跑，当年建起5130个大棚。从此一发不可收，他跑遍全省，走进全国15个省市区。村里的上百名技术员则像种子一样，撒往20多个省份。1993年起，王乐义用3年时间在新疆各民族同胞中推广大棚菜，结束了那里一年8个月靠外地供菜的历史。王乐义的三弟王乐泉1995年担任新疆维吾尔自治区党委书记，新疆的百姓都说：“这回可是小书记帮了大书记的忙！”
“你问我最盼乐义啥？我最盼着他快点退休，我们好一块儿在家吃顿安生饭。”如果不是亲耳听到，真不敢相信，妻子梁文荣对王乐义就这么点要求。王乐义一年有三四个月在外传技术，回到村里也是忙得团团转，家里的活指望不上他。身为“大棚书记”的妻子，梁文荣却没能亲手种过一个棚，因为乐义没工夫，她一个人忙不过来。自打王乐义当上村支书，家里人就和“好事儿”绝了缘。1979年，王乐义把公社“戴帽”分给大女儿月荣的招工指标让给了别人，16岁的女儿想不开喝了农药，没能救过来。到如今，王乐义已是64岁的老人，提起这，眼眶仍不由一红，自言自语道：“只能怪孩子不懂事啊。” 其实，在王乐义的熏陶下，孩子们早就“懂事”了。老三下岗两年，卖了两年包子，没向当爹的张嘴要求安排个工作。女儿王茜、媳妇月桂都跟着娘在家种过地、育过苗。
“以最低标准追求生活欲望，以最高标准搞好工作。共产党员如何永葆先进性，王乐义是面镜子。”寿光市委书记徐振溪对王乐义如是评价。王乐义在村里当了20多年家，三元朱从集体积累2800元的穷窝子，变成了年人均收入9000多元、集体积累180多万元的小康村。但王乐义自己并没有发财。这些年来，王乐义领过的奖金不知有多少笔，但花在家人身上的只一次。那是1990年，王乐义领了400元奖金，正准备交给集体，从不开口的老伴梁文荣发了话：“先别捐了，我想买个三轮车，从家到地里三里多地呢。”那辆三轮，梁文荣一直骑到现在。注册“乐义”牌商标后，来找王乐义合资合作的人很多，目前已甄选了6家。他立了条规矩：分红归村集体，个人一分不要。走在三元朱村里，乡亲们对王乐义的亲热劲儿让人眼热。85岁的王耀明老人扯着自己身上的衣服说：“这是老人节时乐义给做的，村里老人都有，还发钱发蛋糕呢！有了乐义，俺们活不够啊！”
告别三元朱时，王乐义告诉记者，他现在最大的心事，就是怎么完成好总书记的嘱托：把大棚蔬菜种植技术传授给更多的农民，把教育抓好。如今这事已有了眉目：由他牵头的鲁光农业科技培训中心即将在新疆、贵州等地开办，西部农民不用大老远跑过来，就能学到先进、实用的蔬菜种植技术了。
3、根据下面的资料，用理论的方式写一篇600字的评论（10分），同时用驳论的方式以简要文字批驳对方的观点（5分），自拟标题（5分）
据报载，民营东星航空公司在成都招聘空中服务小姐时，把“长相漂亮”排在首位，而研究生学历则免谈。据该公司综合办公室主任金志明介绍，将招聘的60名空姐，高中学历将占1/3，大专学历占1/3，本科学历占1/3，研究生以上学历免谈。他说：“高学历女孩不安心、不踏实，老是觉得大材小用，跳槽的机率较大，低学历的女孩则相对稳定”。该消息披露后，引起人们的纷纷议论，有的反对，有的赞同。
电视实务部分
简答题
1、举例简要分析电视现场报道的特色？（10分）
2、电视镜头的无技巧转场，可采用哪些合理的过渡方法？（写出5种方法即可，10分）
3、举例分析杂志型电视新闻栏目的组合方式？（10分）
网络传播部分（30分）
一、简答题
1、网络新闻的界定及其主要特征（6）
2、网络传播的主要方式及主要特征（10）
二、论述题
1、网络传播面临的主要问题及其对策（14）
广告实务部分（30分）
一、简答题（10分）
不同产品生命周期的广告策略有何不同？
二、策划创意题（20分）
一直以来，宝洁公司在中国播出的飘柔洗发水广告基本是采用上世纪50年代美国电视告的形式：以飘逸柔顺的功能为诉求点，讲述洗发水的科学功效，然后切换到拥有一头秀发、绽放出笑容的漂亮女性。
2006年，宝洁公司飘柔（Rejoice)洗发水开始推出情感诉求的广告口号“发动，心动，飘柔”，抛弃了洗发水广告的一贯风格，开始用亲情和有爱来赢得消费者的好感，并试图将飘柔打造成中国完美女性的形象缔造者。
请你根据以上个案，重新开展以下策划与创意：
1、分析飘柔品牌的个性特征，对其进行拟人化描述（8分）
2、创意一个飘柔品牌广告口号，并释义说明（7分）
3、以新口号为题，创意一个电视品牌广告脚本（5分）
