对沃尔特•迪士尼公司全球发展的思考:探析媒介产业全球化的动因和策略|资料共享

无尾熊

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只看楼主倒序阅读使用道具 0楼发表于: 2008-12-14

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[size=[font=楷体_GB2312]5]对沃尔特•迪士尼公司全球发展的思考:探析媒介产业全球化的动因和策略
作者：马新宇　来源：www.66wen.com[/第二届中国影视高层论坛论文
[内容摘要]:迪士尼是当今世界最强大的媒介集团之一。牟利的初衷，生存和竞争的压力，新技术的发展和掌握等等，都成为象迪士尼这样的超大型媒介集团全球扩张的动因。在开拓国内和国际市场的进程中，迪士尼们不断兼并、整合，在全球化策略上走过弯路，并随之作出了调整，总结出了“全球化就要当地化”，“全球化思考，全球化行动”的策略。今天媒介的全球化已经发展到相当高的程度，国外大型媒介产业全球化经营的经验教训，对全球，包括我国的媒介产业有重要的借鉴意义。

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