媒介环境指由各种媒介营造的一种社会情境，这种社会情境是传者、受者及广告商等各种力量综合作用的结果。随着大众传播日益发达，社会个体与群体的生存与发展越来越依赖于媒介环境，人们根据媒介提供的信息来感知世界，在它所营造的仿真世界里，人们对外部环境的感知在很大程度上依赖于媒介。因此媒介环境对受众具有直观、有效的影响，正是这种有效的影响使媒介环境在大众流行中起到了不可忽视的作用。
首先传者以占据舆论导向的绝对优势，对某种具备流行特质的事物、行为、观念进行强化报道，加深受众对该宣传对象的印象；同时，广告商再利用各种媒体进行狂轰乱炸似的推广跟进，给受众营造出一种仿真的媒介环境，使受众在这种环境中受到潜移默化的影响，从而使某种东西成为了流行。比如脑白金广告，通过每天黄金广告时段滚动式播出“收礼只收脑白金”的广告语，使人们留下一个脑白金是流行礼品的概念，当在商店看到这种商品时，便自然而然地想起这种概念，从而促成购买，买的人多了，这种商品就开始流行。同样，当电视、报纸上的明星频频穿着长筒靴或帆布鞋在各种场合亮相时，长筒靴和帆布鞋必然成为当年的流行趋势。你说，如果没有铺天盖地的贾君鹏他妈妈喊他吃饭，全世界的人会认识他？
这就是媒介环境在流行中所起到的作用，当这种环境搭建的成功时，流行会持续很长时间，反之，则可能昙花一现。所以，成功搭建有效媒介环境是促成流行的重要因素和手段。
