厦门大学1999年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题
招生专业：新闻学 考试课程：中国传播史
研究方向：传播学、广告学
一、填空题（每格2分，共40分）
1、 中国的报纸开始出现于 ，现存北京图书馆的 ，是我国现存最早的印刷报纸。
2、 自 年起，《遐迩贯珍》增出《布告篇》，这是我国中文包括首次出现收费广告。
3、 上世纪末上海形成三家中文报纸鼎立的格局，这三报即 。
4、 王韬阐明了他的政论写作原则，这种 政论写作原则，对后来时务文体的形成，起了推动作用。
5、 年8月9日，《时务报》创刊于上海。
6、 1900年1月25日创刊的 ，是被誉为“中国革命提倡者之元祖”的报纸。
7、 是《民报》最主要的政论作者和革命宣传家。
8、 于右任创办的“竖三民”报即 。
9、 黄远生认为新闻记者应该有“四能”，即 。
10、1918年10月14日 宣告成立，这是我国第一个新闻学研究团体。
11、中共中央第一个政治机关报 ，1922年9月13日创办。
12、中共中央在各个历史时期都创办过日报，大革命时期创办了 ，十年内战时期创办了 。抗日战争时期创办了 ，解放战争时期创办了 。
13、 中国人自己办得最早的无线广播电台是 年在哈尔滨创办的。
14、 新华社的前身是 1931年创办于江西瑞金，中央电视台前身是 年5月1日创办的北京电视台。
15、 1988年1月1日起，台湾当局实施了 年之久的“限证、限张、限印”等所谓的“一报三禁”，全部宣告解除。
二、简述题（每题10分，共20分）
1、 简述时务文体的特点。
2、 简述邹韬奋的优良报刊工作作风。
三、论述题：（每题20分，共40分）
1、 试述刘少奇同志的新闻思想。
2、 试述梁启超的办报活动及其新闻思想。
厦门大学1999年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题
招生专业：新闻学 考试课程：新闻业务
研究方向：传播学、广告学
一、填空（每题2分， 共10分）
1、 《震撼世界的十天》作者是 的（国名） 。
2、 中央电视台一套是新闻为主的综合频道，二套是 频道，七套是 频道。
3、 为新闻配资料是为了 。
4、 “焦点访谈”的主持人有 ， ， ， 。
5、 ，屈指行程二万。
二、问答题 （每题10分，共30分）
1、 何谓同期声？电视新闻中运用同期声有何意义？
2、 副刊配合新闻版应注意什么？可以不配合新闻版吗？（举例说明）
3、 评论性编者按的写作要求是什么？
三、能力题（每题30分，共60分）
1、把下述消息改写成今日新闻（20分），并制作复合型标题（10分）。
2、阅读通讯《金戈铁马鏖战急》，据此写一短评（800-1000字），并配上标题。（30分）
厦门大学1999年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题
招生专业：新闻学 考试课程：广告学原理
研究方向：广告学
一、名词解释（每题2分，共20分）
1、广告文化的融合性
2、庙算
6、直效广告法
7、广告信息二级传播
3、有形产品 8、定性调查
4、广告时序策略 9、广告创意嫁接
5、阻碍理论 10、整合传播
二、简答题（每题10分，共50分）
1、请谈谈广告策划与广告设计的差异？
2、举例说明李奥•贝纳对广告创作的主张？
3、简述企业精神传播的主要原则及传播方式？
4、为什么说广告是重要的文化现象？
5、什么是广告创意策划中的“贴切达意”？有哪几个重要特点？
三、论述题（每题15分，共30分）
1、中国广告人可以花巨资（秦池3.2亿元）打响一个品牌，也可花小钱（小雨点42万元）让新产品轰动一时。但是这两种结果都使企业留下后遗症。试根据你的体会，谈谈广告经营者如何帮助企业提高广告的整体效果。
2、你认为本土广告公司应如何与跨国广告公司展开竞争？
厦门大学1999年招收攻读硕士学位研究生入学考试试题
招生专业：新闻学 考试课程：大众传播学
研究方向：传播学、广告学
1、 试论“传播”是生产力的一部分。（25％）
2、 试论社会制度与传播制度的关系。（25％）
3、 试论舆论监督和新闻批评。（25％）
4、 试论新闻自由与传播控制的关系。（25％）
