新闻与传播理论考点梳理01：魔弹论|复旦大学

胖九

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只看楼主倒序阅读使用道具 0楼发表于: 2018-08-02

各位小伙伴你们好，从今天开始呢，学姐每两天会和大家分享一个考点梳理。
考点梳理会对我们的重点考点从基本定义、特点、存在问题、意义、趋势、新媒体时代的变化等其中几个方面进行一个详细的解读和梳理，对于我们考研的宝宝来讲，掌握这些已经足够啦~
每个考点梳理的最后会给大家推荐1-2篇优质论文，大家可以去知网搜来看，帮助进一步加深对于该考点的理解。

一、魔弹论的基本定义（名词解释）
魔弹论又称为子弹论或皮下注射论，是20世纪初至30年代末盛行的传播效果理论。这一理论认为传播媒介拥有不可抵抗的强大力量，它们所传递的信息在受传者身上就像子弹击中躯体，药剂注入皮肤一样，可以引起直接速效的反应；它们能够左右人们的态度和意见，甚至直接支配他们的行动。魔弹论是错误的，这主要表现在它是一种唯意志论观点，它过分夸大了大众传播的力量和影响，忽视了影响传播效果的各种客观社会因素。20世纪40年代以后，魔弹论逐渐被有限效果论所取代。（214）

二、魔弹论的产生背景
20世纪初至30年代末，世界大战中的心理战，以及大众报刊、电影、广播等大众传媒在政治活动、经济活动和日常生活中的巨大影响。大众传播中的特殊事件，如火星人入侵地球，也验证了魔弹效果。
这一时期的传播研究在学科背景上受到社会学的“大众传播理论”和心理学的“本能心理论”的影响。背景理论包括弗洛伊德理论、行为主义理论、本能心理学、大众社会理论等，它们都是忽视人的能动性的理论。

三、魔弹论的相关研究
（1）佩恩基金会研究/关于电影与儿童的影响研究：20世纪20年代中期，对突然侵入美国人生活中的新媒介——电影，人们纷纷指责其对社会发展带来的负面影响。1928年美国电影研究评议会在佩恩基金会的协助下，邀请一批心理学家、社会学家和教育学家共同研究电影对儿童的影响。结果发现，电影对儿童有巨大影响，可以直接改变人的态度，而流行的观点则认为态度的变化等于行为的变化。虽然这项研究发现已不足以揭示现代媒介的影响，仅具有历史价值，但它确是实证传播研究发展史上的重要里程碑，对日后否定魔弹论做了铺垫。

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六、推荐论文
1.《对“魔弹论”的再思考》——胡翼青《国际新闻界》
2.《新闻宣传不是“魔弹”》——童兵《新闻与写作》

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chaosisaladd

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感谢您将如此优秀的文章与大家分享！

2019-10-09