著名电视播音主持艺术家罗京于2009年6月5日英年早逝。他的离去是中国电视播音主持艺术界的重大损失。业界在深切怀念这位人民艺术家的时候，似乎应当多一份思考：罗京的身后留下了怎样的艺术遗产需要继承并发扬光大？他的基本的工作态度与新闻主播风格的关系是怎样的？罗京的艺术实践为我们留下了哪些启示？
启示一：严肃是一种基本的新闻态度，严肃的播音主持风格应当成为时政新闻主播，特别是象《新闻联播》这样的重要的时政新闻主持播报不可动摇的基调。罗京作为央视《新闻联播》节目的主播，其工作态度和主播风格是极其严肃的，“不苟言笑”、把稳持重、大气磅礴、俊朗飘逸构成了罗京一贯的艺术风格。罗京的艺术实践告诉我们：严肃的新闻基调需要杜绝浅薄的电视娱乐化侵蚀，受众新闻消费的愉快感是建立在对新闻内容知情权满足基础上的快感，那种将娱乐节目要素简单嫁接给新闻播报的做法恰恰背离了新闻传播规律，破坏新闻传播的特殊的快乐结构。
启示二：大众新闻传播惟严肃才客观，惟严肃才公正。新闻主播风格惟简单才可多元传播，惟严肃才可受众多元兼顾。新闻主播风格设计本质上是播音员主持人通过自身的形象、声音、肢体语言对于新闻信息的解构、诠释、注解或新闻信息的叠加制造。所以，播音员主持人对于新闻内容的任何个人主义的解构，搞不好会出现“歪解”新闻、“歪曲”新闻事实之虞，这在大众传播过程中的危害是显而易见的。播音员主持人将自己的不恰当的新闻解构、不恰当的新闻情绪、不恰当的新闻态度强加于社会大众是对大众希望客观地了解新闻事实权力的剥夺。所以，新闻播音员主持人在新闻主播过程中，应设法让受众关心新闻信息本身，而不是关注播音员主持人自己！新闻主播台不是播音员主持人个人的秀场。播音员主持人对于新闻播报或主持的基本态度是客观公正——这是其严肃的播报风格的基本追求。如果一档新闻播报解读风格过于个性化，风格多元化，失去严肃的基本法则，正是通过自身所谓的个性化或风格多元性实施对于受众新闻消费的多元性的实际剥夺。因为播音员、主持人、新闻评论员对于新闻内容的过度解读，常常是个人的主观感受膨胀，其态度越个人化越会压抑受众的多元感受。而新闻资讯的背后牵扯的是不同社会组织、人群或个人不同的利益关系。综合考量新闻播音员主持人可以采取的各种主播态度，惟有“严肃”的主播态度方可以最大地减少个人意识对于新闻传播不恰当地介入、歪曲与干预。新闻主播看似“单一”的严肃风格恰恰可以满足受众对于新闻消费的多元化需求。这是罗京严肃的播音风格受到国家领导人、业界同行、社会各界电视观众所普遍喜爱的关键所在。那种打着“亲切”、“个性”、“靓丽”等幌子颠覆“严肃”这一基本的新闻风格的理论与做法，其实践的危害性巨大。失去严肃的风格，过分强调亲切、个性、靓丽等等，实际上形成新闻传播水准的降低。这是新闻主播的个人主义，是一种哗众取宠，是新闻传播的浮躁化倾向，甚至是新闻传播的堕落。
启示三：品牌主播与品牌节目相互创造，以罗京为代表的央视《新闻联播》主播团队在数十年如一日创造了中国电视新闻第一品牌《新闻联播》的同时，也创造了团队自身。品牌节目创造了超级的品牌市场价值。《新闻联播》处于国内新闻传播的金字塔顶端，其信息量处于浓缩、引导地位。这是这档具有极高市场价值、品牌价值、权威传播属性的新闻节目的存在基础。以罗京为代表的主播团队庄重、严谨、权威、字正腔圆使得新闻信息实现了精准的传递。使得电视受众在重大新闻和社会新闻多元传播的社会生态中，通过《新闻联播》获得指标性的新闻态度。同时，《新闻联播》作为中国最具品牌市场价值的电视节目，多年来持续收获着巨大的市场回报。其品牌溢价与品牌议价能力在央视十余年的招标中的表现值得深思。经过测算，《新闻联播》作为央视招标段广告的主要标的物，当前的年度直接市场价值超过数十亿元。数十年的累积广告回报更是天文数字。这样看来“严肃”不仅仅是一种态度，“严肃”也不仅仅是一种风格，“严肃”的传播形态蕴含着巨大的市场价值。
品牌播音员主持人与品牌节目是个共生体，首先成为品牌播音员主持人进而方可成为播音主持艺术家。造就品牌播音员主持人是业界需要认真研究的重要课题，其中包括播音员主持人一生的不断努力与追求，也包括体制、机制方面的建设和社会成长环境的营造。当前，就业界普遍情况来看，播音主持团队的品牌化建设是个突出问题。播音主持业务能力不足或急功近利已经成为影响各类节目发育的短板之一。罗京的成长道路给了我们有益的启示。
启示四：严肃不仅仅是新闻主播需要保持的基本工作态度，也是各类电视节目主播工作的基本态度，严肃甚至是古今中外各类艺术家的基本态度。前一时期，业界朋友们注意到了电视娱乐的力量，注意到各类艺术家“玩”艺术的一面。但是，当我们回顾近年来中国电视娱乐运动的时候，我们深切地感到那些玩艺术、玩电视、任意“搞笑”的电视艺术家们实际上是用个人主义和对社会失去责任意识的艺术态度玩弄观众的感受和心灵。电视艺术领域有失严肃这个艺术基本态度的玩艺术的风潮，由于其大众传播属性，其危害性也显而易见，它最终以牺牲社会的健康度为代价。罗京的艺术实践告诉我们，把电视播音主持艺术放进艺术学的领域去考察，播音主持艺术需要遵循一般的艺术规律,那就是需要秉持基本的严肃的艺术态度。不论是电视还是电影，不论是绘画还是音乐、话剧、建筑……各类艺术，包括快乐与搞笑的艺术，如果想脱颖而出，需要秉持严肃这个基本的艺术态度。“搞笑”大师侯宝林区别于其他相声工作者的主要原因是侯宝林的艺术态度更加严肃；赵本山部分作品之所以具有相对强大的生命力，娱乐背后的支撑是艺术态度更加严肃。而那些拿人格开涮、通过戏说糟改历史、甚至恶搞的电视作品是迟早要被淘汰的沙子。
严肃的艺术态度直接导致严肃的艺术形态和严肃的艺术创作方法。在严肃的艺术态度和创作方法的基础上才可以寻求或实现多种风格的艺术个性。在投机取巧、恶意搞笑、恶意炒作等不良的创作方法走入死胡同的今天，我们应当思考一下“严肃”这个基本态度、思考一下“严肃”的市场价值，思考一下罗京带给受众、业界的“严肃”的魅力。
（作者：靳智伟 中国播音主持委员会理论部主任，北京大学新闻与传播学院特聘研究员）
（中华传媒网）
