新闻娱乐化 [复制链接]

      最近媒体对某些网络媒体在罗京去世的报道上呈现的娱乐化倾向给予批评，对猪流感的报道也出现了娱乐化元素，新闻娱乐化还是值得探讨的话题。

　　电视新闻的泛娱乐化现象
　　近几年来，我国一些地方电视台的新闻节目，流行起一种“娱乐化包装”的潮流。所谓“娱乐化包装”，简单地说就是把大量非娱乐题材的新闻内容，用娱乐或接近于娱乐的手段表现出来，以期达到既传播新闻信息又娱乐观众的目的。
　　“娱乐化包装”的新闻栏目，其通常采用的手法：
　　一是启用一位或几位在当地有相应知名度和影响力的戏曲、曲艺、小品、滑稽演员等娱乐人物做新闻节目主持人，使其成为节目核心人物、象征性人物，让节目人格化；
　　二是在新闻播报方式上采用说书式、相声式(又分双人相声式、单口相声式)、闲聊式、三句半式等多种娱乐或半娱乐方式；新闻播报过程中以说为主，需要时掺以唱、演结合；新闻播报语言往往普通话、方言交替使用，各取所需；
　　三是将新闻演播室内的背景、道具、主持人服装、化妆以及节目开场白、节目后期合成时的片头片尾词、曲等相关环节和节目元素，全部采用相配套的娱乐形态。
　　通过这样整体“改造”之后的一档新闻节目，就彻底完成了编导预期的“娱乐化包装”。而这样一批娱乐化新闻栏目的相继登台，构建出了当下我国地方电视新闻报道中的“另类”形态，也成为各地电视荧屏上的一道别致风景。由于“娱乐化包装”新闻的新鲜风味与娱乐特色，一段时间以来颇受各地一些观众的喜欢。据报载，近年来有的地方台“娱乐化包装”新闻栏目其市场收视率甚至达到55%-75%，这就使得另一些地方台竞相仿效，越办越多，引发一种地方电视新闻泛娱乐化现象。
　　新闻娱乐化的负面作用
　　现代新闻报道从其诞生之日起就是以传播新闻信息为主旨的，为什么发展到现在，一些地方台的电视新闻却变成要依靠娱乐手段才能“有效”传播新闻信息呢？考察其中原委，影视符号本身的娱乐化特色在当今商业社会市场逻辑的作用下被无限放大，足以掩盖印刷文化留给人们的文化理性。而本世纪初我国提出传媒业产业化、市场化的发展目标，其初始着力点之一正是节目竞争，怎样能提高收视率就怎样做，新闻娱乐化自然就成了首选之一。
　　电视新闻泛娱乐化现象的产生与存在有其内在的原因，但并非“存在的就是合理的”，它的负面作用已经在实践中明显暴露出来。
　　第一，“娱乐化包装”的新闻节目为了达到娱乐观众目的，常常顾此失彼，使新闻内容传播流为表面化、肤浅化、滑稽搞笑化，一切“笑”过就“了”，难以对新闻事实做真正深入的分析与评论，对新闻所反映的某种社会普遍现象作真正到位的价值评判与引导；更有甚者，为了取乐于人，有的新闻可以要素不全、事实不清、新闻来源随意编造、新闻事件毋须结果；有的可以对新闻事实局部放大、人为情节化、故事化、随意引申、类比、评论、链接；有的播报过程中语言戏谑、生造词汇、插科打诨等各种做法时常见到。这一切违背了新闻报道一些最基本的原则和专业要求，其结果是混淆了新闻与娱乐的界限，降低了新闻报道的质量，失去了一些观众对电视新闻的信任。
　　第二，“娱乐化包装”新闻节目办得多了，占用了地方台不少人力物力，影响到真正专业类、严肃类的新闻节目。新闻娱乐化倾向其实反映了一些地方台避难就易、避重就轻、避实就虚、急功近利的倾向。有的台甚至把新闻娱乐化当成提升收视率的重要举措来抓。这种泛娱乐化潮流从新闻节目总格局和总效应上起到了消解地方台新闻专业化建设的作用，很不利于地方台自身的长远发展；
　　第三，新闻娱乐化容易导致地方台新闻从业队伍专业意识的消退和专业素质的下降。地方台特别是地市台建台历史并不长，记者队伍都比较年轻，其本身的新闻专业化建设并不成熟。而新闻娱乐化则进一步消解了新闻传播的许多专业性要求，使得电视报道的整个过程和最终目的成了博人一乐；第四，新闻泛娱乐化也将对高校新闻专业教育带来不利影响。
　　新闻娱乐化与专业化的分界
　　新闻理念的分界
　　传播新闻与传播娱乐，无论是其学理还是术理，都是完全不同的两个领域，不应该也不可能混淆在一起。
　　就学理讲，娱乐的要义在于给人们提供放松理性、释放感情、愉悦身心的视听要素。新闻的要义正好相反，在于迅速、真实地传播新发生的、有价值的新闻信息以及背后的社会生活逻辑，以使人们及时地、理性地、准确地了解外界发生的变化及其发展的趋势。这跟娱乐没有关系。就术理讲，新闻传播的价值判断、叙事方式、要素表达、语言提炼、议事日程直至效果研究，都有一整套专业的要求，并非娱人耳目就可以的。
　　现代新闻学为新闻传播规定了自身所应承担的社会责任和历史使命，并在长期实践中形成了特有的传播规律、原则和方法。遵循这些规律、原则和方法，是新闻实践在公众中获得严肃感、公信力和美誉度的唯一专业途径。如果硬要把新闻和娱乐捆在一起以获取短暂的眼球效应，那最终结果就是用娱乐手段、娱乐包装消解新闻内容，就是让新闻成为娱乐的附庸，就是让新闻事实这只“足”去适应娱乐化包装这只“履”。
　　新闻内容的分界
　　“娱乐化包装”的新闻节目其内容大多集中于社会新闻、民生新闻领域。但问题就在于，社会新闻、民生新闻就适合“娱乐化包装”了吗？除了少数本身就包含有娱乐成分的事件外，其他大多数新闻实行“娱乐化包装”是内容与形式完全错位的一种传播思路。现代新闻传播的核心意义除了人们通常谈的信息传播外，更深层次的价值体现在新闻内容的人文主义精神上，体现在人们对世界上每天发生的无数新鲜事物作出价值判断与传播时所秉持的悲悯情怀、人文关怀与文明走向上，这也是衡量新闻作品优劣的最高标准。而新闻内容所透射的这种人文主义精神与娱乐、调侃精神是格格不入、背道而驰的。
　　娱乐化形式包装不了主流新闻，娱乐化形式也不适合包装大多数民生新闻、社会新闻，而只适用于娱乐性质的新闻内容，以及以娱乐为目的而非以传播新闻为目的的节目。当今时代无疑是一个多样化时代，但新闻传播的核心部分——新闻价值观念以及包含于其中的现代人文精神是不可能因此而改变的，这也决定了新闻泛娱乐化现象发展的必然结果。
　　新闻叙事方式与叙事语言的分界
　　新闻有自身特有的叙事结构与叙事方式，这些结构与方式经过长期的实践检验并获得了受众的认可；新闻也有自身的叙事语言特色，它的最大特点在于准确而真实地将新闻事实陈述清楚并且能直指事件要义。而“娱乐化包装”新闻节目往往将新闻诸要素表述、新闻专业叙事方式、叙事结构搁置一边于不顾，任由节目发挥、引申、铺陈以达到娱乐效果，另一方面又随意采用娱乐化语言。“形式决定内容的内质”，一个在形式与语言上失去了新闻专业规范与要求的节目，怎么能有效传播新闻信息？
　　新闻传播市场的分界
　　“娱乐化包装”新闻节目的初衷是有效利用观众市场对新闻信息与娱乐的双重需求，既传播新闻又传播娱乐，借此提高市场收视率，这仿佛是一件“双赢”的好事。但实际上这仍然是一种“大众”传播的思路。如今电视收视市场已经进入市场细分时代，不同观众需要不同的内容，媒体也在为他们量身打造不同的节目。娱乐节目是有大市场，但那应该是做足娱乐功夫、用足娱乐元素与娱乐信息的娱乐节目。同样道理，在当今这样一个瞬息万变的信息化社会，新闻节目更有大市场，人们随时期待从电视媒体上看到有关外部世界变化的最快、最真实、最原生态的新闻信息。市场期待的应当是及时、准确、全面、深刻反映社会各领域真实变化的主流新闻。这种主流新闻节目的不足、娱乐新闻节目和社会新闻、民生新闻节目的过多，导致新闻节目结构的失衡，正是当前许多地方电视台办新闻的不足之处，也是地方台打开新闻大市场真正需要下功夫的关键所在。

来看看，学习下

国外新闻研究中有个 entertainment-education strategy ，我觉得对我们国内的新闻泛娱乐化有一定借鉴意义，大家有兴趣可以google之
听到过更极端的说法是，电视新闻就是用来娱乐化的

恩 目前新闻的娱乐化确实挺泛滥  “受众为王”还是转变为“绿色收视率”吧  它更加强调对社会的构建 和对于普通受众的“涵化”