迅猛发展的网络时代，正在推动着传统的阅读方式和传播方式发生越来越深刻明显的变化。应运而生的新媒体，改变着人们的生活方式，也促使传播业界拓展观察视野、改变思维方式，以认真的思考和及时的行动，去直面挑战，去把握机遇。
4月3日，在解放日报报业集团举办的“传播变化及其未来”研讨会上，传播领域的多位专家从科学发展观的角度提出，面对网络时代的挑战，我们的思维需要注入“新媒体”，从而使认识更清醒一些，把握机遇的眼光更前瞻一些。本版摘登与会专家的发言，以供读者思考。
因为“聚”，所以“巨”李幼平（中国工程院信息与电子工程学部院士）
要得到一个比特的信息需要多少能量？答案是1bit=0.693KT。十三亿人，如果每人每天消耗一亿比特，只需手电筒闪亮几秒钟这点能量。因此，信息共享这件事情其实并不艰难，我们可以找到科学上的可能性。
信息的分发在科学技术上出现新的突破，原因是由于存储技术发展了。存储是一种文化生产力。北大一位教授经过五年观测发现，全国每天产生几百万非视频网页，但总的大小只有30G左右。还有人统计，每天互联网上产生的最具影响力的几万分钟的视频文件，经压缩后，字节量也仅仅略大于100GB/天。而目前，一个卫星转发器的数据能力大于400GB/天，把全中国的主流媒体当天的内容全部分发到任何地方，是绰绰有余的。
从数学的角度看，文化媒体之间的竞争是服从幂律的二八原理。全国有200多万个网站、一万种以上刊物、一千种以上报纸、近千种电台，这是一个多元文化的群体，但是这些群体中有能力吸引80%以上的社会注意力的，不多于一千种。
于是，我们有了一个新的传媒架构概念，一个关于互联网和广播网的创意———通过互联网来实现资源一体化的问题，也就是创造一个每天都更新的巨库。这里包括影响力最大的几百种期刊、影响力最大的几百种网站，然后再把音频视频的栏目收集到一个巨库里面，每天这个巨库为130G左右。每日更新的巨库整合了主流的文化资源，实现了一体化，然后通过卫星广播分发到分布于城市、乡村的微库。微库有一个存储器能够进行互相享用，通过一个语义地址，每个用户选择自己有兴趣的传媒或者栏目存入自己的微库，通过广播营造“我的媒体”。巨库是体现共性的结果，微库是体现个性的结果，两者结合，实现资源的泛在化。
我们的愿望就是为13亿人营造信息罗网，因为“聚”，所以“巨”，聚合了上千种报、刊、台、站等主流集群，依靠卫星一个频点，播向城市，播向农村，依托这种无处不在的镜像技术，实现公共文化权益均等化，在共性中营造个性的“MYWEB”。
中国工程物理研究院九所目前已经建立了这个实验平台，实验结果显示，我们已经掌握了这种主流文化泛在镜像的技术，可以在包容多元文化的基础上，弘扬先进文化，并切实推动电信网、广播网、互联网三网融合。
这个方式可以实现既包容多元，又弘扬主流。客观世界多元性，决定了文化的多元性，只有多元化才能顺应大自然，才能和谐。而主流文化代表着社会的核心价值和前进方向。主流文化与历史阶段相呼应，随时代变迁，与时俱进。历史证明，应该在宽容多元文化的基础上弘扬主流文化。春秋战国就缺失主流，而秦王朝缺失多元。包容多元，弘扬主流，主流源于多元，但高于多元。是多元文化举荐出了主流文化。
同时服务于读者和非读者
范东升（汕头大学长江新闻与传播学院副院长、教授）
去年，特别是去年下半年，伴随着金融危机的蔓延，以来美国报业发生了比较大的变化，各大报业股票的价格跌幅都很大。包括美国最大的报业集团甘尼特集团、美国最大最有代表性的报纸纽约时报、全球最大的传媒集团默多克集团等，都出现了股价大幅度下跌的情况。
这次美国报业危机不同以往，之前是一些比较差的报纸被强的吃掉，但这次是和全球的金融危机有关系，范围更大，程度也更深。最主要的原因是，美国报业依赖广告来支撑的传统商业模式开始失效，广告收入减少了，但平面出版所需要的人工、纸张还有发行的刚性费用却不能减少。此外，传统的报业对市场收入变化重视不够，对社区网络一直到现在还没有很充分的认识，对于怎么去研究创建新的盈利模式也没有更深入的研究，更不要说有很好的操作。正是这些因素，造成了美国报业经营的困难。
有人问，如果这个经济危机过去了美国报业会怎么样？我个人认为，美国报业基本上不太可能在传统经营模式上再复苏了，而是要向数字化转型。
在中国的情况之下，报业在转型当中最关键的还是在于怎么样找到可以持续发展的经营模式，这一点现在仍然是一个比较大的疑问。研究新盈利模式的时候有一个思路可以考虑。在报纸经营当中，过去有一个观点叫扩大发行、服务读者，现在看来这种观念应该有所改变，应该认识到网络社区实际上比读者群和网站的访客规模要更大，要大得多，而且这些网友是新媒体平台的“参众”而不是受众。像FACEBOOK上面是没有新闻的，这些网友对它的忠诚度是非常高的。报业应该从服务读者的传统经营理念向全市场去发展，要同时服务于读者和非读者，要不失时机抢占社交网络的领域。
虚拟和现实是切不断的
熊澄宇（清华大学教授、博导，新媒体研究中心主任）
新媒体是一个相对的概念，是一个时间的概念，是一个发展的概念。在一定的时间段内，总有一种占主导地位的新媒体形态，但新媒体又不会终止在某一个固定的媒体形态上。从报纸到广播，到电视，到今天的网络，媒体的时代变迁展示了媒体和时代的关系。
我认为今天的媒体生态是并存、互补、融合、创新，即：新旧并存，功能互补，边缘融合，形态创新。目前中国传媒产业市场结构包含图书、移动媒体、报业、音像制品、电影等，这样一些媒体形态就是并存的，而媒体变迁的一个趋势是报纸杂志化，杂志网络化，网络要移动，移动看电视，这属于一种形态创新。比如现在YouTube、MobileTV，iPone的媒体形态就满足了数字化时代用户对信息获取的需求，它们已经不仅仅是一个通讯工具，更重要的是成为了一个信息终端。这方面，解放日报报业集团的手机报做得很好。2007年8月8日中国移动也为北京奥运开通了奥运手机报，到开赛第一周用户就突破了一千万，说明这个媒体形态很受欢迎。
对于今天的媒体生态，我认为还可以用“无处不在，无时不有，无所不能”来概括。“无处不在”是指媒体的整合，就是我们走到哪里都可以获取媒体信息；“无时不有”就是可以通过网络，随时获取在线信息；“无所不能”是说媒体的交互功能给我们提供了各种可能，因为人与人之间构成了我们这个社会，所有的行为都是由人来完成的，这种交互工作就是一种组织能力，就能够把个体人的行为变成一种群体的行为。
我要说的第二个问题是信息内容的分化和深化。媒体是人的延伸，不仅是感官的延伸而且是中枢神经的延伸。从新闻媒体到大众媒体的转化，直接导致了传播内容的分化与深化。今天媒体的传播方式有很多，其中一个重要的方式是交互与共享，就是现代社会人的交互与共享，或者叫所谓沉浸与遥在。计算机游戏会使每一个体的用户沉浸在里面，而遥在是让你感受到一个遥远的虚拟世界，但这个虚拟世界又和现实是有关联的。比如网络游戏《第二人生》发展到今天，路透社已经在这个虚拟世界里建立起“第二路透社”，这个事实告诉我们虚拟和现实是切不断的。
说到新媒体产业，我认为，今天的传媒产业需要发展和关注四个核心要点，即：内容、科技、资本、服务。内容引发社会需求，科技改变产品形态，资本影响市场规模，服务决定事业成败。比如报纸的优势在于内容，而这个内容怎么使它以差异性和不可替代的形式出现在我们所希望占据的媒体终端、媒体平台上，这需要好好研究。科技改变产品形态，目前的新媒体形态，在解放日报报业集团来说排第一位的是手机报，而在研究最接近用户需求的科技形态或者生产力方面，还需要我们进一步论证。
