一、解释题（每题5分，共30分）
1、悬帜广告
2、报贴
3、中华广告公会
4、“一对一”原则和AE制
5、破墙策略
6、文化适应策略
二、简述题（每题10分，共40分）
1、90年代我国台湾地区广告经营的特点。
2、外国广告业发展分期。
3、广告策划的环节。
4、商务广告的目标。
三、论述题（每题20分，共60分）
1、五四运动前后中国广告业的发展。
2、西方近代广告向现代广告过渡的标志。
3、以宝洁公司的产品广告为例阐述广告策划与营销策划的关系。
四、分析题（每题10分，共20分）
1、分析下面一组广告语，说明这些广告诉求的共同点、使用了哪种产品定位策略。
农夫山泉有点甜（某饮用水广告）
27层净化（某饮用水广告）
清新爽洁不紧绷（某洗面奶广告）
妥帖保护，伸缩自如（某创可贴广告）
头屑去无踪，秀发更出众（某洗发液广告）
持久洁白更防蛀（某牙膏广告）
2、某一新品牌休闲服装将进入某省会城市市场，承担品牌推广业务的公司在前期的广告调查中应了解掌握哪些情况？为什么？
