一、解释题（每题5分，共30分）
1、济南刘家功夫针铺广告
2、《广告须知》
3、《广告管理条例》
4、艾耶父子广告公司
5、BC理论
6、五步创意法
二、简述题（每题10分，共40分）
1、中国早期经济广告的主要形式。
2、国际广告代理制形成的过程。
3、广告战略策划的特征。
4、广告创意的原则。
三、论述题（每题20分，共60分）
1、国际广告管理的重点内容。
2、市场细分的作用。
3、阅读叶圣陶撰写的图书广告，说明这则广告的特点，阐述它对今天的书刊广告的借鉴意义。
《清明前后》 茅盾著
这是茅盾先生的第一个剧本，也是抗战以来第一个用民族工业问题作题材的剧本，故事背景是轰动了山城，轰动了全国的黄金案，写的是卷在这个事件当中的几位“可敬的人“和两三个可怜的人。茅盾先生用他写小说的那种细腻深刻的手法，把人物的性格刻画得非常鲜明，又依照他一贯的写作态度，把题材处理的又精细，又严肃。爱读茅盾先生小说的一定欢迎这个剧本，欢迎他创作道路上的第一个收获。
4、针对少数名人，明星广告为企业做虚假宣传、误导或欺骗消费者的现象，北京市消费者协会发表了 《致社会名人、明星的一封公开信》，指出了名人、明星广告存在的问题，向首都名人和明星提出了建议。为什么名人、明星广告屡屡出现发布虚假消息的问题？为保证广告内容的真实，承接广告的名人、明星应该怎样做？请谈谈你的看法。
