2008中国传媒十大创新报告之报道思想篇 [复制链接]

今传媒杂志供稿



2009年02月17日10:48  来源：人民网-传媒频道


　　2008年，中国经受了考验；中国媒体也经受了考验。2008年中国传媒业在考验中进步。胡锦涛“6?20”讲话首次提出“新闻舆论处在意识形态领域的前沿”，并强调“要把提高舆论引导能力放在突出位置，进行深入研究，拿出切实措施，取得新的成效。”宽松的舆论环境让媒体大显身手。公开透明、人本关怀是2008年传媒报道思想的重要特点。透明不仅仅体现在重大公共事件面前，在重要会议上亦是如此。2008年3月全国“两会”增加透明度、汶川地震信息高度开放、“神七飞天”透明度前所未有……古人云“艰难困苦，玉汝于成”，其实也正是由于接连不断的各种挑战考验，才使得今天的中国媒体能够从容面对一切。

　　一、汶川地震报道——全方位开放性报道的新坐标

　　此次汶川地震报道从一开始就呈现出及时、详细、公开、透明和人性化的特征，为抗震救灾营造了一个有利的信息环境。

　　2008年5月1日，《中华人民共和国政府信息公开条例》正式实施，明确指出政府应该通过大众媒介主动地公开危机信息，为新闻媒体进行政府信息报道提供了有效的法律保障。十天后，512汶川地震发生，传媒在第一时间跟进报道。5月12日15点，地震发生32分钟后中央电视台新闻频道就在整点新闻头条首发地震消息，52分钟后即推出直播特别节目《关注汶川地震》和《抗震救灾众志成城》直播报道和特别节目，地震发生后两个半小时，中央电视台第一批记者即开拔灾区；5月12日晚10点起，综合频道与新闻频道实现同步并机播出。直播报道第一时间满足了观众的信息需求，对地震的流言及时辟谣，稳定了人心。

　　四川卫视等省级卫视频道也在这次地震报道中有出色表现。四川卫视从5月13日开始24小时滚动播出抗震救灾专题直播节目；湖南卫视在地震发生后除了滚动播出灾区情况之外，还制作了十台赈灾晚会为灾区的群众鼓劲加油。

　　与此同时，海外媒体涌入四川灾区，积极参与到抗震救灾报道中。5?12汶川震情的全方位公开，灾区信息透明公开的程度前所未有:突发事件现场大规模记者云集；中国最高领导层通过大众传媒，从第一刻起就为整个救灾运行确立了珍视生命、以人为重的决策判断基准；从未有过的多媒体联合作战显现多视角、立体式的报道。在公开透明的舆论氛围中，这种全景式、透明化报道，使亿万同胞感同身受，对抗震救灾起到了关键作用。而在整个报道中所展现的人性化的报道理念更值得称颂，汶川地震报道成为中国“开放性报道”的新坐标。

　　二、奥运报道——体现“金牌之外，也有新闻”的人本之美

　　国际奥委会前主席萨马兰奇曾有言，一届奥运会成功与否，媒体是最终裁判。在奥运舞台上，东道主媒体总是扮演着双重角色——既要以自身的出色表现为东道主添彩，又要担当起冷静而积极的评判身份。2008年北京奥运会和残奥会，各路媒体改变以往“唯金牌论”报道思路，更加回归奥林匹克原始精神，以人为本，处处体现“人文奥运”精神理念，给民众呈现了有气势、有特色、有水平的奥运报道大餐。

　　媒体已能够客观对待中国运动员“海外兵团”的作用，过去认为是“利益之争”，现在认为是“传播交流”；电视在博尔特再破短跑纪录后就直播了奥运场馆为其演奏生日歌，全场观众向其致敬的场景。媒体还通过各种形式积极引导观众为外国运动员加油。

　　《人民日报》在《北京奥运会观众热情、成熟、文明》一文中就充分肯定了观众送给各国运动员的掌声；《今晚报》则在奥运会结束后便撰文《残奥会，我们会更好》，提出在即将开幕的残奥会上观众应该为对手鼓掌。在残奥会的报道中，“金牌意识”被进一步弱化，媒体也更注重对运动员自强精神的传播而非比赛成绩。开赛第一天，尽管未能获得首金，舆论并没有像过去那样扼腕痛惜，《解放日报》还特别配发了言论《特别的美》来赞赏这枚不属于中国的金牌意义。在刘翔因伤退赛后，《人民日报》8月19日在一篇评论中指出，“我们绝不能苛刻地要求运动员做那些做不到的事情”。

　　这种更人性化的理念得到了国际社会的认可———德国之声的评论称赞中国失去的只是一枚可能的金牌，却“收获”了真正的体育精神和人性。“不以成败论英雄”的思想贯穿奥运报道始终，奥林匹克精神得以充分诠释。

　　三、“瓮安事件”及出租车司机大规模罢运等群体事件报道——开敏感性群体事件迅速公开报道之先例

　　2008年6月，贵州瓮安一名女生猝死引发群体性事件。贵州省委书记石宗源亲自出面调研，并召开新闻发布会，全国许多媒体也几乎毫无阻力跟进采访报道。由于信息的透明公开，当地秩序很快恢复，突发事件得到了妥善处置。2008年11月3日，重庆市出租汽车司机大规模罢运；11月10日，海南三亚市和甘肃永登县出租车罢运。对于这样的突发事件，同样没有“捂”，也没有“压制”，而是公开、对话、疏导、克制，事件很快平息下来。

　　过去对群体事件不报道是担心报道后会像“瘟疫”一样传染开来，影响社会稳定和国家形象。而今在传播手段多样化的年代，“境内不公开，境外公开；传统媒体不公开，网上公开；权威信息不公开，谣言满天飞”。正因为敏感，所以更要公开，不然付出的代价更大。敏感性群体性事件，在以往难以公开，也不需主动公开。它们最终得以妥善处理，得益于信息公开、舆论引导，说明“让媒体说话，天塌不下来”。敏感群体事件的迅速公开、透明报道已经变成必须，而不只是一种姿态。自此，我国媒体将能以一种开放的心态，对敏感群体性事件进行公开、透明报道。

　　四、“两会”报道——融合传播的创新思路开创两会报道新气象

　　2008年“两会”是党的十七大之后召开的第一次全国“两会”，也是五年一次的换届大会，成为媒体关注“争鲜”的焦点。《人民日报》在2008年改革创新精神指导下，针对两会推出新举措，新创意，新栏目，新形式，被读者称为两会报道“新封面”。在《人民日报》以往的特刊中，特稿必有，今年就没有特稿。此次两会共设置的栏目22个，老栏目出新，新栏目出彩，特色栏目出规模效应。2008年人民网、新华网的“两会”报道更加充分发掘了各种有线、无线新技术，开创了两会报道的新局面。人民网运用多种创新手段，让两会报道更新、更快，更贴近：运用了“掘客”、“虚拟播报”、“网上体验”等创新技术；“版主上会”、“手机记者二人转”等把互动直接做到两会现场。

　　融合创新是2008两会报道的重要创新处，其中尤以央视为突出代表。央视国际网利用中央电视台的优秀栏目和知名主持人的影响优势，开设了“五动两会”、“两会网上视听间” 专栏；央视国际聚合网络电视、手机电视、公交移动电视、IPTV四大平台，联合CCTV-1、4、9、西语、法语频道，向海内外观众与网友通过全球覆盖网络，运用汉语、英语、西语、法语四种语言全程视频传播“两会”实况。新媒体本身已经是创新产物，其与传统媒介结合的融合传播就更是亮点。2008两会报道传播渠道与信息载体都呈现多样化特征，带动了新闻报道的新变化，融合传播成为后继新闻报道实践的必然选择。

　　五、纪念改革开放30周年主题报道——“小切口”反映大事件的互动报道模式蔚然成风

　　从1978年到2008年，中国改革开放走过了非凡的30年。30年既是一个历史节点，又是新闻媒体的一个重大报道主题。人民网、新华网、央视国际等国家重点新闻网站陆续推出纪念改革开放30周年大型专栏：“30年观察”、“30年大事”、“30年语录”、“我的30年”、“数字30年”等等栏目多层面反映30年巨变，访谈、亲历、图片、视频等让30年巨变更加立体而厚重。

　　改革开放30年，不仅是中国国家命运的关键抉择，更涉及到每个中国人的家庭生活和个人命运的转折。新华网发展论坛特别发起《我家这30年》有奖主题征文，《人民日报》和人民网联合举办《我的亲历》征文活动。中央电视台联合全国34家省市电视台共同制作，直播特别节目《我们的30年》和晚间直播特别节目《30年的今天》，细数改革开放以来国家的发展历程、人民群众生活的变迁。

　　此外，省级卫视同样也不甘落后，都在各自的新闻节目中策划了本地关于改革开放30年的系列报道，利用地域贴近性的优势充分发挥主流媒体的舆论宣传作用。《新京报》推出年度报道“日志中国”，以“一日三十年”的形式来记录这段思想解放史和整个国家的变革。“日志中国”通过“全面解读+信息集成”和“漫画+老照片”的“小切口反映大事件”、“新视角揭密关键点”等独特视角，全方位记录、解构改革开放和思想解放30年风雨征程……

　　各大媒体在纪念改革开放30年报道中突破以往从宏观入手，宏大叙事的思路，转而从个体窥望整体，以局部反映全局，注重互动，以小见大。在这一报道思路下，各报媒力求通过回顾历史、思考历史来映照现实、展望未来。

　　六、神七报道——全程直播，透明报道延续奥运后媒体辉煌

　　千年梦圆，九州欢腾，媒体报道“神七”形式多样，亮点频出。东风航天城第一次对海外媒体开放、神舟系列载人航天飞行任务第一次向外媒开放。媒体宣传作用更重要，有关方面把媒体称为神七的“第八大系统”。中国航天科技集团公司发言人贾可说：“中国航天人的努力和成就，不仅需要向国内宣传报道，也需要向全世界展示。”

　　在“神舟七号”报道中，中央电视台作为全世界独家直播这一电视画面的媒体，向全世界提供这段公共信号，在报道上有较大突破。基本实现“神七”载人航天飞行重要关节点全直播，与以往“神舟”系列飞船报道以录播为主的方式相比，内容更加充分、时效性更强。这种没有时差、没有遮盖的全透明报道前所未有。央视新闻频道在直播的同时还同步筹备纪录片和专题晚会等节目。央视也是首次在酒泉卫星发射中心建立演播室，首次在国内大型直播中利用国际分演播室。

　　去年9月27日下午，观看神七航天员出舱活动的实况时，人们就同时发现了两个“意外”。直播一结束，各路记者就单刀直入，采访相关人员，更有记者在新闻发布会上开门见山地提问。所有被采访、提问的人员，没有一个吞吞吐吐、磕磕绊绊，都是那么从容、淡定，泰然作答，结果是有惊无险。这样的报道在传播的透明、提问的透明、释疑的透明之中蕴藏着力量。各路纸媒不甘示弱，对神七发射作了最贴身及最全面的报道，为读者呈现神七问天的全景图。《广州日报》早计划、早步入，在新华社稿子未发出之前，于9月13日就开始发稿；《中国航天报》通过多种媒体形式进行“全息式”的信息呈现方式，在报道形式上进行积极的探索和创新。

　　七、南方雪灾报道——促进新闻应急机制建立

　　2008年开年之初，一场半个世纪以来从来没有过的冰雪灾害袭击中国。在1月16日京广线因恶劣天气被迫中断后，央视新闻频道就迅速推出大型直播节目《迎战暴风雪》。各个省级卫视，纷纷打破原有的节目编排，及时报道各自地区的最新情况。之后，央视的《迎战暴风雪》节目与湖南、广东等十多个省级电视台以及近50个地市级电视台建立了紧密的合作关系，随时进行现场连线，实现信息的共享与传播的联动。中国国家广播电台打破多年运行成规，推出特别直播节目《爱心守望风雪同行》。信息对于救灾十分关键，由于雪灾阻断报纸、电视、网络、电话等信息传递方式，广播得以大显身手。

　　雪灾过后，我们认识到传媒对重大突发事件的应急能力还有待完善。这在某种程度上推动传媒转变观念，促进了新闻应急机制的建立。

　　2008年12月15日，中央电视台新闻应急机制启用。该机制在全国范围内建设一个触角灵敏、覆盖全面、传输畅通的报道网络，通过启用小型化卫星传送设备等，提高新闻报道的快速反应能力。初期计划在一年内建立北京、上海等8个快速反应报道点，使得突发事件发生后，报道组能够快速抵达、及时报道。中央电视台的新闻应急机制开发传统媒体的发展空间，能更加及时准确的把重大突发事件报道给广大受众。

　　央视新闻应急机制的建立是迈向国际惯例的重要一步，或许不久将有更多媒体建立新闻应急机制，在突发性新闻事件来临时不再捉襟见肘。

　　八、金融危机报道——理性引导舆论，增强中国信心

　　2008年9月27日，温家宝总理站在天津夏季达沃斯论坛的演讲台上说：“信心比黄金和货币还要贵重”。2008年金融海啸席卷全球，中国也未能幸免，公众彷徨、失落、缺乏安全感、缺少信心。以央视为代表的中国媒体，强化舆论，注重引导，为民众提升战胜危机的信心和勇气。

　　长期以来，国内的财经报道给人印象是：专业人士觉得不专业，外行人觉得太专业，即使采取谈话的形式，也总是给人缺乏独立深入思考的感觉。此次金融危机报道，主题明确，引导性强，媒体可谓是不遗余力，达到了较佳的传播效果。

　中央电视台在综合频道、经济频道、新闻频道及中文国际频道、英语国际频道等频道，大规模、高效率地围绕当前经济形势推出系列深度报道，深入全面分析目前的国际金融危机及中国经济全貌，体现权威观点，解答观众关心的热点问题，引导全社会理性看待当前经济形势，让观众了解当前的经济动态及政策，增强社会各界对促进经济社会又好又快发展的信心。媒体在第一时间发出自己的声音，以准确的讯息置换模棱两可的传言，起到了舆论引导作用。

　　10月中旬至12月底，“新闻联播”播发了经济形势相关报道50余条；还以头条位置或重要篇幅，开辟“坚定信心 应对挑战”专栏，“新闻联播”的报道紧扣当前经济形势，对坚定国民信心起到很好的引导作用。“焦点访谈”、“新闻1+1”等节目多视角突出“提振经济、增强信心”的主题。

　　从9月20日晚开始，经济频道就打破常规编排，连续推出大型直播系列节目《直击华尔街风暴》，在第一时间全方位传递金融海啸的最新进展；从10月11日开始，每天傍晚6点增加一档《直击华尔街风暴》的直播节目；11月3日开始，经济频道每晚九点推出《坚定信心促发展》特别节目，将地方电视台演播室与中央台演播室连线起来，选取上海、东莞等我国经济最有代表性的典型地区，把第一线的感受、做法直接呈现给全国观众。

　　大多地方媒体报道不仅信息量丰富，更是在精度和权威性上作文章，他们不只着眼于国家应对金融危机的报道，更关注普通民众如何面对危机，用各种传播方式有意识地发出自己的声音，发挥积极的舆论引导作用，使民众坚定信心。

　　九、三聚氰胺事件报道——传媒责任在与信息“管控”的博弈中坚守

　　2008年9月11日，《东方早报》刊登了一篇长篇报道《甘肃14婴儿同患肾病　疑因喝“三鹿”奶粉所致》。一石激起千层浪，一场震惊全国的“奶粉三聚氰胺”事件漫延至整个奶制品行业。在这篇公开报道中，媒体第一次对“三鹿”奶粉进行了点名曝光。随后，各地媒体都予以高度关注，全程追踪事态进展。对质检部门全面清查工作以及公安部门就此展开立案调查，媒体更是花费大量版面或时段迅速报道。三鹿与地方政府联手“管控”新闻报道，对全社会、对广大民众造成了严重的伤害，但是《东方早报》的这篇报道却揭开了中国奶业的冰山一角，国内其他乳制品行业品牌也被陆续曝光。媒体在这场与信息“管控”的博弈中，坚持到底，体现了媒体的责任和担当。

　　媒体对此次事件的关注一直在持续，这是对社会和广大民众负责任的表现。“铁肩担道义”，媒体的坚守并不容易，一次成功的坚守意味着一次自我超越和自我突破。

　　十、拉萨314事件报道——彰显正确引导舆论的威力，展示大国媒体形象

　　“314”事件发生后，相当多西方媒体对事件的真相进行了肆无忌惮的歪曲，国内媒体和网民以及在国外的华人通过博客、视频等，搜集各种证据驳斥不实报道，形成了声势浩大的声讨行动，最终迫使有关媒体对其带倾向性的报道加以说明澄清。在这场捍卫新闻真实性和政府声誉的舆论战中，中国媒体表现得理性、成熟。3月26日，应国务院新闻办之邀，19家境内外媒体记者组成记者团抵达拉萨，在开放的环境下，了解拉萨“314”打砸抢烧事件的真相，真实、理性的声音成为主流。

　　新华社、人民网的评论《把自己的事情办好就是最大的爱国》《把爱国热情转化为强国行动》在各网站被放在显著位置力推。新华社连续播发相关文章：《各地群众表示，建设好我们的国家是表达爱国热情的最好方式》《专家指出：理性对待为国家发展赢得更大空间》；《人民日报》：《要有爱国激情也要有大国理性》等。新华社表述：“我们要说，爱国热情弥足珍贵，必须百倍珍惜；民意表达更不容忽视，应引起西方某些媒体、政客的深思和反思。”

　　胡锦涛总书记“620”讲话提出“舆论引导利误论”——“舆论引导正确，利党利国利民；舆论引导错误，误党误国误民。”在拉萨314事件中，我国媒体正确引导舆论，正确对待民众的爱国热情，高度重视民意表达，向世界展示了大国媒体形象。

　　（作者：王丽明 华中科技大学文华学院新闻系讲师）

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