【一起来做真题吧！】名词解释篇（专业一） [复制链接]

patience加油:两级传播是拉扎斯菲尔德等人提出的一种关于"传播流"的理论。所谓"传播流",指的是由大众传媒发出的信息，经由各种中间环节"流"向传播对象的社会过程。拉扎斯菲尔德等人通过在伊里调查中对意见领袖的存在的发现，提出由大众传播发出的信息，并不是直 .. (2015-10-15 17:42) 

先指出缺点：
1.最大的缺点就是你并没有对这个名词进行“完整”的叙述，两级传播由谁、在哪里、进行了什么调查、在哪本书中提到的这些背景信息一定要完整。其次的重头戏就是解释两级传播。
2.你扩大了题干的外延，要求回答“两级传播”就把“两级传播”的内涵解释清楚，但是你在开头话锋一转，给转到“传播留”上去了，这是概念的外延，说白了就是跑题。对于“传播流”的解释可以有，但是不要喧宾夺主。

指出优点：
层次还是很清晰的，尤其是最后指出罗杰斯对于该理论的修正。遇到这种重点的理论，可能需要说的话比较多，注意分点论述。

李木子123:大数据营销，近年来随着数据管理发展而兴起的营销方式。该营销方式是广告主运用大数据为载体，对广告受众进行数据分析，根据分析结果进行精确营销。大数据营销的特点是强调实效性，个性化，高精确性，高关联度。该营销方式来自于互联网，同时也作用于互联网。因此基于大数据营销特 .. (2015-10-15 19:27) 

嗯，这个回答还是很不错的，直接切题。
但是我依然要说，有些话是多余的，名词解释的200字必须每个字都有用，尽量减少没必要的论述，以免造成重点湮没在“废话”当中。在我看来你的回答还不够精炼，就像一个面包，握一下，只剩下一个小面团。也就是能从这段话中提取的有用信息是很少的。
我在回答这道题的时候，首先对“大数据”进行了简单阐述。然后结合大数据的特点论述“大数据营销”的兴起与发展、特点以及该营销方式的弊病。当然，这也只是我的思考。

晓晓:先指出缺点：
1.最大的缺点就是你并没有对这个名词进行“完整”的叙述，两级传播由谁、在哪里、进行了什么调查、在哪本书中提到的这些背景信息一定要完整。其次的重头戏就是解释两级传播。
2.你扩大了题干的外延，要求回答“两级传播”就把“两级传播”的内涵解释清楚，但是你在 .. (2015-10-17 12:56) 

两级传播是拉扎斯菲尔德等人在1940年美国总统大选期间，在俄亥俄州伊里县，考察大众传播的竞选宣传，对选民投票意向的影响时，所做的一项实证调查研究报告《人民的选择》中提出的一个概念；在调查中，研究人员发现了选民中意见领袖的存在及其对传播效果所产生的影响。据比，研究人员对传播过程做了这样一种推测：由大众传播发出的信息不是直接“流”向一般受众的，而是要经过意见领袖这个中间环节，即表现为大众传播----意见领袖---一般受众的两级过程。这就是著名的两级传播理论；后来罗杰斯对此做了修正，把大众传播过程过程区分为两个方面“信息流”和“影响流”，认为信息的传播可以是一级的，而影响的传播则是多极的。由此将两级传播模式发展为“多极”或“N级”模式。（谢谢晓晓姐的点评，我按照晓晓姐说的做了些修正。因为是跨专业，答题总是容易跑偏。真的特别特别感谢晓晓姐花时间给我们指导。）

patience加油:两级传播是拉扎斯菲尔德等人在1940年美国总统大选期间，在俄亥俄州伊里县，考察大众传播的竞选宣传，对选民投票意向的影响时，所做的一项实证调查研究报告《人民的选择》中提出的一个概念；在调查中，研究人员发现了选民中意见领袖的存在及其对传播效果所产生的影响。据比，研究 .. (2015-10-17 14:14) 

非常棒！！加油！！可能每一道题的模式都不相同，但好好揣摩我上面给你们的攻略，以不变应万变。

晓晓学姐，我也来加入啦，以后一定要紧紧跟上学姐的节奏；）
二级传播：“二级传播”是拉扎斯菲尔德在1940年针对当时美国总统大选，大众传媒对选民投票意向影响所作的一份实证调查研究（伊里调查）报告提出的。当时“魔弹论”仍占大众传播效果研究的主导地位，而拉氏经这一调查后提出，大众传播信息并非直接到达受众，并创新提出“大众传播-意见领袖-受众”这一传播过程构想，即为“二级传播”。这一概念的提出深刻了当时大众传播效果研究，而后卡兹、罗杰斯等人在此基础上进行了后续研究与理论补充，并为大众传播效果研究从“魔弹论”向“有限效果论”过渡作准备。

好棒！

晓晓:非常棒！！加油！！可能每一道题的模式都不相同，但好好揣摩我上面给你们的攻略，以不变应万变。 (2015-10-17 18:28) 

谢谢晓晓姐，这个攻略对我这种跨考生来说真的太重要了。一定加油。

好东西

omega22:晓晓学姐，我也来加入啦，以后一定要紧紧跟上学姐的节奏；）
二级传播：“二级传播”是拉扎斯菲尔德在1940年针对当时美国总统大选，大众传媒对选民投票意向影响所作的一份实证调查研究（伊里调查）报告提出的。当时“魔弹论”仍占大众传播效果研究的主导地位，而拉氏经这一调查后 .. (2015-10-18 12:54) 

传达的信息倒是很全面了，但语句还需要斟酌啊！该用长句用长句，该用短句用短句。比如第一句话，交代背景最好简单明了，不要那么长的定语，完全可以再用一句话指出伊里调查是干什么的。
另外语言还需要锤炼，不太规范，写完自己念一遍，看看哪里不通顺，功夫用在平时。

二级传播：美国传播学家拉扎斯菲尔德等在20世纪40年代《人民的选择》中提出的理论假说。认为大众传播的信息和影响不是直接流向一般受众的，而是通过大众传播媒介传到少数意见领袖，然后再由他们传给不太活跃的其他社会成员，即大众传播—意见领袖—一般受众，这样，就形成了传播过程中的二级传播。其意义在于揭示大众传播过程中的人际影响，强调大众传播的效果受到人际传播的制约。
舆论监督：是新闻媒介的固有属性。指人民群众通过新闻传播工具对党和国家各级机关及其工作人员的监督（批评、赞扬或提出建议），包括对决策和行为的监督。我国舆论监督的依据可追溯到马克思、列宁等国际共产主义运动的领导人。之后在1987年十三大政治报告及其后几年的政治报告中均出现“舆论监督”的概念，1990年以后此概念被写入一些法律法规。舆论监督对于贯彻党的基本路线，落实各项政策，巩固和发展安定团结的政治局面，促进社会事业的发展具有重大的意义，是社会主义社会民主政治的必要措施，是现阶段坚持反腐败斗争的重要思想武器。
大数据营销：是指通过互联网采集大量的行为数据，首先帮助广告主找出目标受众，以此对广告投放的内容、时间、形式等进行预料与调配，并最终完成广告投放的营销过程。其核心在于让网络广告在合适的时间，通过合适的载体，以合适的方式，投给合适的人。大数据营销衍生于互联网行业，又作用于互联网行业。依托多平台的大数据采集，以及大多数技术的分析与预测能力，能够使广告更加精准有效，给品牌企业带来更高的投资回报率。