北京大学新闻与传播学院2006年广告学考研试题 [复制链接]

一，名词解释（5*4分） 

  1-阈下知觉广告      2-精心处理模型      3-媒介创意     

二，简答（15*5分）
1－产品来源地效应      2－中国何时开始实施广告代理制，其优缺点      3－新媒体广告及其特点
4－分类广告及其特点      5－你对品牌的理解


三，分析和论述
1－统一润滑油案例（30分） （1）与宝洁产品特点的比较  （2）此类产品一般的广告特点 （3）统一润滑油成功的途径