2007北京大学传播学（广告）试题
一、名词解释 5分x5
1.积极购买动机和消极购买动机
2.企业声誉
3.富媒体
4.媒介购买公司
5.长尾理论
二、简答题 10分x5
1.谈谈品牌内涵与品牌形象的联系，并介绍广告在品牌内涵构建上的作用。
2.广告效果累积的二因素说。
3.问卷调查方法有何特点，有什么不足。
4.谈谈企业网站在新媒体时代的价值。
5.2007年央视黄金资源广告招标增长16%，请分析原因。
三、论述题
1.谈谈中国广告基本体制结构和特征，并分析不足，简单评述中国广告法规及监管。
2."恒——源——祥，羊——羊——羊"到“恒——源——祥，牛——牛——牛” 的转变，结合广告相关原理加以分析。
3.以李宇春获超女冠军后大量代言各类商品（如手表、电脑、牙膏等） 为背景，
1)对李宇春现象的进行评判。
2)从企业角度，谈名人广告的应注意事项。
3)名人广告的原则是什么。
