厦门大学2002年硕士研究生入学考试新闻学传播学试题 [复制链接]

（1）广告学原理 

一、名词解释（10分） 
1、广告创意嫁接2、产品定位3、脑波理论4、企业传播5、品牌比附定位策略 
二、简答题（40分） 
1、简述对“广告策划”概念的不同理解？ 
2、谈谈广告效果的评估标准？ 
3、简述网络广告的主要形式及其特点？ 
4、如果产品本身没有卖点，该如何发展USP？ 
三、论述题（５０分） 
１、如果某个品牌的方便面把大学生作为自己的目标市场之一，应该如何进行产品定位，
进而如何作有效的目标沟通（包括广告、促销和公共关系）？试提出你的方案设想。（１
５分） 
２、请列举一个你认为最失败的名人广告案例，并分析其原因。（１５分） 
３、１８７９年的一天，因为P&G肥皂厂中一名工人的疏忽，致使香皂原料充满泡沫，之
后，使得IVORY(象牙)香皂能漂浮在水面上。当P&G试图从消费者那里得知为什么他们想要
更多的“漂浮香皂”之后，发现“漂浮”的属性给消费者带来免受在水底摸索香皂之苦的
利益。因为他们经常在雾气蒙蒙的俄亥俄河中洗衣或洗澡。这个事例对你有何启发？（２
０分） 

（２）公共关系原理与实务 

一、简答题（２０分） 
１、请对柯特利普提出的“环状结构模式“进行简要评介。 
２、请简要指出双向沟通的长处和短处。 
３、请概述二战以来公共关系发展的主要特点。 
４、请简要介绍公共策划中传播渠道选择的一般程序。 
二、分析论述题（５０分） 
１、请用实际的案例分析阐述在公共关系管理中应如何看待、处理组织利益与社会公众利
益之间的关系。 
２、请从公关的角度，对目前我国上市公司信息披露的不真实现象进行分析，并就如何保
证上市公司信息披露的真实性提出你的看法。 
三、综合应用题（３０分） 
有四位客人在某著名酒家就餐，喝完汤后发现盛汤的钵底有一只蟑螂。客人当即向店家投
诉索赔，提出拒付餐费和每人几百元的身心损失赔偿。在与店家交涉支付损害赔偿未果的
情况下，顾客转向求助舆论帮助。媒体在查证之后，以顾客喝到的竟是“蟑螂汤“为题，
对该酒店进行批评报道。酒店领导看到新闻报道后，召开记者招待会，指责媒体报道中的
“蟑螂汤“是对本店抹黑，要求媒体公开更正道歉。媒体也不甘示弱，马上开辟专栏邀请
各界人士对此事进行讨论。事态进一步发展，惊动政府有关部门，派出卫生检查组对酒店
进行全面的检查。最终，该酒店由于卫生条件问题，被勒令停业整顿。请你从公共关系的
角度，对该事件的性质以及酒店对此事件的处理进行评析，并站在酒店公共关系管理的角
度，提出你的处理建议。 
（３）传播学理论 
一、名词解释（２０分） 
１、新闻文化２、抽样３、大众传播４、传播媒介５、信息 
二、简答题（４０分） 
１、简述我国新闻传播事业“坚持社会主义方向“与突出媒介特色”的关系。 
２、广告传播如何准确地选用传播媒介？ 
３、简述建立“国际传播和信息新秩序”主张的背景及其主要内容。 
４、从不同角度简述传播的类型。 
三、论述与应用题目（４０分） 
１、试论大众传播对社会的影响。 
２、简述新闻传播的价值取向并根据价值取向评论消息《“１１０”响起拜年电话》（原
文太长，故略）

招收专业：新闻学                    考试课程：中国传播史
研究方向：新闻学、广播电视学

一、填空题（每格2分，共40分）
1.中国是世界上最先有报纸的国家,中国的报纸有    年以上的历史。
2.          是中国古代民间私自发行的新闻传播媒介，始于北宋，盛行于南宋。
3.至晚在        北京就已经出现了可供“贾儿”们“博锱铢之利”的民间报房。
4.1953年在香港创刊的            ，每期一册，是中国境内第一家铅字印刷的中文报刊。
5.        出到1951年停刊，是上海出版时间最长、影响最广的外文报纸。
6.在报纸和舆论的关系上，梁启超认为              ，他提出的衡量报纸质量好坏的四条标准，即办好报纸的四条原则是：                  。
7.        ，1904年8月在北京创刊，是为“开民智”而创办的，以中下层市民为主要对象。
8.              目前仍在香港出版，是我国出版时间最长的中文日报。
9.《民报》和《新民从报》的大论战，涉及范围很广，主要有              。
10.          1910年10月11日在上海创办，是辛亥革命时期国内最有影响的革命报纸。
11. 1926年10月1日                  成立，这是我国自办的第一座广播电台。
12.1931年1月17日红色中华新闻社在        成立。
13.埃德加-斯诺于1937年10月撰写了                ，第一个中文版本改为《西行漫记》。
14.            延安新华广播电台首次开播，这一天是我国人民广播诞生纪念日。
15.      5月1日，中国第一座电视台开始试播，这就是中央电视台的前身。      5月1日北京电视台面向首都观众的彩色电视正式试播，   
年元旦，（全国电视台新闻联播简称《新闻联播》）正式设立。
16.        年4月8日中国第一颗实验通讯卫星上天。
17.台湾主要电视台                        三分天下，竞争激烈。
二、简述题（每题10分，共30分）
1.《申报》《新青年》，“五四”时期如何向现代企业化报业方向发展？
2.简述时务文体的特点。
3.简述延安（陕北）新华广播电台宣传业务的发展。
三、论述题（每题15分，共30分）
1.试述辛亥革命时期我国报刊业务的改进。
2.试述1956年《人民日报》改版。


2002新闻业务试题


一、    名词解释（20分）

隐性采访    景别    反馈    实题与虚题    胶转磁



二、写出5位我国新闻界名人的各一部新闻代表作（10分）
（例：范长江 《中国的西北角》）




三、问题题（40分）
1、画版样应该按照怎样的先后次序进行，应达到怎样的技术要求
2、广播编辑工作的特点有哪些
3、谈谈你对电视新闻采访独特性认识
4、简述电视新闻画面的编辑要求




四、论述题（30分）
下面是两家报社对同一会议各自采写的新闻。请以此为案例或案例之一，阐述如何改革会议新闻报道。

（其一是全文照抄会议内容，其二做出了价值选择-----------笔者注）

十分感谢