■胡春阳
如今的中国，最流行的网络概念不是BBS，也不是MSN，而是“Blog”（博客）；衡量生活时尚与否的不是“蹦迪”或做“背包一族”，而是“今天你博客没有？”年轻人的告别对白不再是“bye bye”，而是“给我你的博客”、“记得点击我的博客！”
“博客”，这种以网络日志和超文本链接作为基本构成要素的个人网页，这种被中国博客网的总裁方兴东誉为“每个人在网上可以随意布置的家”成为一种以燎原之势发展的社会现象与社会行为。“博客”一词与“超女”等词汇成为2005年的流行语之一。
博客改变着人们的交流方式和情感体验和表达形态，改变着人们聚散的方式；它无限放大着人们对于未来信息世界的预想，它影响着整个中国互联网的发展走向，甚至可能在今后一个时期，波及或影响着现实社会的民主决策过程。
如果说2002年因为出现了第一批中文“博客”（blo gger，写博客的人）而被称为中国“博客元年”，那么，2005年则可被称为“博客大众化元年”，因为这一年，“博客”发展显示出以下特点：
1.发展速度惊人。据权威研究机构调查报告显示：2005年前三季度中国Blog (博客)累计注册帐户数达到3336万，比去年底翻了一番①。新浪10月初才正式有人上博客，此后短短两个月，每天除了巨大的浏览量之外，有超过100万的人在新浪注册了自己的博客。方兴东更大胆预言2006年注册用户将翻5倍。
2.从精英向大众人群迅猛扩展。2002年末至2003年初的最早的那批中文博客，大都是技术和社会精英。但2005年大不同。据搜狐10月12日发布的《全球中文博客发展报告》显示：70%以上的博客用户月收入不足2000元或无收入，其中学生占了近一半②。百度发布的信息显示，到2005年12月19日，在中文互联网领域，博客站点达到3682万个，博客人数达到1600万，平均每个Blo gger拥有大概2.3个Blog。与这种发展势头对应，几乎所有博客服务商都提出了“人人博客”的奋斗目标。
3.博客人群主体更加多元化。除了普通大众，更多专业人士、文化名流、工商业界精英都拥有了blog。“名人博客”成为去年最抓人眼球的现象，余华、余秋雨、冯骥才、刘震云、张海迪等一批国内知名作家，李亚鹏、徐静蕾、吴小莉、李湘、齐秦等影视娱乐界明星以及桑兰、李大双、李小双等体育明星都开了自己的博客。2005年10月份以后，仅在新浪开了博客的公众人物就有3000人之多。
4.博客服务商激增，出现群雄争霸局面。截至2005年11月底，中国博客服务商已达到658家，注册用户超过千户的服务商达到了330家。越来越多的网络运营商开始进入Blog服务领域。9月8日，新浪开始为亿万网民提供博客2.0服务，成为国内首家正式推出Blog(博客)频道的门户网站。微软、Goo gle和雅虎这类外资巨头，也分别向中国网络用户提供了博客页面服务。百度根据服务商收录的博客数量，排出了居于前10名的博客服务商名次：MSN Spa c es、博客网、天涯博客、中国博客网、中华部落阁、BlogBu s、歪酷博客、博客园、网易博客、CSDNBlog、和讯博客、Donews博客③。
5.博客资源争夺激烈，博客服务商面临市场洗牌。博客资源的多寡、优劣往往决定着一家博客服务商的生死存亡。因此，一进入9月份，随着2005国际博客大赛开幕，国内以博客大赛为名的博客（资源）争夺战也拉开序幕。先是新浪推出“首届中国博客大赛”，几乎同时，搜狐于9月25日，推出“首届全球中文博客大赛”，10月12日～12月12日，新浪与南方都市报又联合举办“同题博客征文”。与此同时，新浪掀起名人上博客的高潮。这些争夺本身是传统网络运营商借助博客流量带动网站的点击率，用以发展其自身其他业务，其本质是一场互联网资源的二次调配。因此有人说，即便博客是垃圾，网站也会做，没有人会放弃洗牌后的制高点。
无论从整个世界“博客”应用发展正处于蓬勃上升的阶段，还是从我国互联网用户扩展的远大前景来看，中国这场“博客”旋风还只是开始。
2005年第一季度，美国互联网用户中有30%的人曾经登陆过博客网站。大约有5000万美国人曾经登陆过博客网站，平均每6个人中就有1个人浏览过博客网站。这一数据与上年相比增长了45%④。有人预测，美国博客的人数到2010年将达到惊人的5680万⑤。中国是仅次于美国的全球第二大互联网市场，到年底网络用户已达到1.11亿人。并且，博客的数量，“韩国占了世界差不多70%的份额，美国是20%，而中国10%还不到”⑥。
因此，从市场来看，中国博客市场发展潜力十分巨大。从应用领域来看，博客将从目前的个人应用扩展到商业、政治、公共关系、教育、工作场所乃至社会运动等领域。因此，面对博客的发展态势，我们要有充分的问题意识，要针对博客应用的前景及其社会应用产生的后果提出问题，并借鉴国外博客发展经验及其研究成果对博客应用展开深入而广泛的研究。但遗憾的是，目前，业界和理论界最为关注的是博客的市场扩展与盈利模式（盈利是依靠收取博客服务费用还是取自广告和无线费用？除了风险基金外还能怎样融资？）而许多深层次的问题还没引起关注。至少还有以下议题应该进入研究者的视野：
1.博客文化。西方人认为博客是一种自助式网络出版工具，是一种草根媒体；美国博客的兴起是由于给了个人参与便利、免费的出版，给普通人提供了一个向世界表达自己甚至表达政治见解的机会。在东方，博客则多用作交流的工具——借助于互联网，实现更为良好的、更有深度的人际沟通。据《全球中文博客发展报告》显示：77％的博客用户认为博客是“表达自己情感的一个很好的方式”，而“想要与别人分享自己的一些资源”，“与其他Blo g gers进行交流”、“希望自己的观点获得别人的支持”这类与人际沟通高度相关的功能的选择者分别为54％、48％、44％。认同“通过Blog辅助的研究/工作/学习”的博客用户相对较少⑦。
那么，在未来，我国的博客功能将发生怎样的变化？这种话语价值在个人获得救助、在公共事件的讨论与问题解决中可能发挥怎样的作用？博客的平民精神将走向哪里？对出版发行将带来何种冲击？当社会各阶层群起博客之时，中文博客是否有望像美国一样——战争博客、时事博客、知识类博客等将在网下的真实生活中显示出力量？这些问题都是值得关注的。
2.博客走向。博客是否会发展为一种新型媒体？1998年，个人博客网站“德拉吉报道”率先捅出克林顿与莱温斯基绯闻案；2001年，“9·11”事件使得博客成为重要的新闻之源；2003年，美国对伊拉克战争中，由于主流媒体更拥护、跟随政府的宣传，许多人从国外媒体以及博客上寻找战争新闻。2004年，博客在世界变为一个政治事件，尤其是在美国2004年的总统选举中，美国媒体被这种新的在线媒体所推翻⑧；2004年印度博客在海啸事件中再现奇效，它在收集关于救济行动信息和失踪人口信息的过程中发挥出色；2005年伦敦地铁爆炸事件，伦敦市民获取最新动态的渠道依然是博客。西方博客已经开始以独立报道的姿态挑战传统媒体，在一些政治事件中，博客的影响力甚至大于主流媒体，主流媒介经常介绍被博客制作的政治争议。人们欢呼这种革命性的在线媒介体系，相信将构成对主流媒介权力的改变。因此，博客研究者米丽莎·沃尔认为“博客代表新闻业的一种新类别”⑨。而传统广播公司、电视台、互联网站都从其中看到了机会和威胁。有研究者对比了传统媒体和博客媒体的差别⑩。
那么，传统媒体(报纸、广播、电视、杂志等)——新媒体(网络)—自媒体(博客)这一趋势在中国能够实现吗？这似乎取决于许多因素——如博客力量的素质，博克精神的繁荣，国家政策的宽容等。但从BBS在一些突发事件中发挥的舆论作用来看，我国全民博客（这似乎只是一种象征的说法）之后，至少在不涉及政治的突发事件中，博客的独特视角与真实感有可能将大批公众视线从传统媒体拖走。
但目前来看，我国大部分中文博客还处于自我展示、自娱自乐的层面，据《全球中文博客调查报告》显示：人们观看博客的主要原因是“更个人化”和“可以看到不加掩饰的各种观点”，博客用户阅读Blog的内容以“感性生活”和“娱乐休闲”为主（这两个选项的人数比例分别为72.8％、43.4％），“更快地获得新闻”成为选项中最少的。不仅时事博客、政治博客在我国处于边缘地位，即便是不受政治环境影响的教育、服务、公关等专业博客也尚未形成气候。中文博客被认可为新闻源还有一段路要走。
3.博客对人际关系的影响。方兴东认为，博客是一个人与人之间深度交流的模式，而且随着博客技术的发展以及新增加博客服务项目，比如：新浪Blog等推出了移动博客服务，人际关系将有怎样的变化？“移动＋博客”不仅仅是服务模式的创新，也是对博客理念的颠覆。这个移动起来的博客已经远远超越了个人日记的范畴，而是已经上升到“移动的自我媒体”或者“移动的家园”了。这是值得进行一些实证研究的。尤其是在中国这样一个手机功能被淋漓尽致地演绎的国度，研究这个问题具有很强的现实意义。
4.博客运用的伦理与司法限度。博客的盛行，带来了人们写作和思考方式的改变，也在一定程度上改变了人际互动模式。但是，无论在政治还是商业运用中，人们都担心它很容易被精英博客和基金所职业化，那些职业写手可能由此试图去影响主流媒体。这很容易导致公众利益被私人利益所侵染。在博客发展中，崛起了很多访问量占绝对优势的个人博客和集体博客。比如，在美国，有5个不同的集体博客网站在2005年一季度的访问量都超过了500万人次（如Go o gle公司拥有的Blogspot和iv eJournal）。另外，还有4个不同的个人博客网站的访问量超过100万人次。这些能够左右人们视线和观念的强势博客如何保证不被私人利益垄断与控制，实在是一个令人担忧的问题。
这种担忧已经引起了司法上的争辩。2005年11月初，美国国会否决了允许个人、公司、工会或其他民间组织的“软钱”无限制在网络博客上刊登广告的法案。表决结果显示，225票支持，182票反对。原因是反对者认为这个法案会导致腐败。共和党议员马蒂·米汉指出：“该法案为腐败参与政治进程开辟了新路，在民众对于腐败问题日益关注的今天，这一举措是明显的政策倒退。这不是一件小事，是明目张胆地违反法律，‘软钱’腐败的闸门一定不能打开。”
调查显示，在我国，虽然从来不去点击Blog中的广告的博客用户占主流，占博客读者的42.7％，但是，分别也有36.6％和33.9％选择“如果广告形式新颖，我会点击”和“如果Blog中的广告与Blog内容相关，我会点击”，这两个比例还是较高的。而且，当前，作为一种圈钱模式，开办博客的网站已把目光齐刷刷瞄向了这个领域，这个情况可能比美国复杂得多。
还有，博客本身提倡的就是自由表达的形式，但是，自由可能被滥用。随着发展，最初的“私人日志”变得更具有公开性，甚至有可能具有大众新媒体的趋向，那些利用博客散布不利于他人个人隐私保护以及不利于公共安全的言论又将如何杜绝与处理，也是摆在伦理和司法上的大问题。尽管传统的网络论坛、BBS上也常出现这种有违个人与公共利益的言论，但因其会迅速被海量信息淹没以及发言者不拥有管理权而不会产生严重后果。而博客面临的问题显然要严峻得多；那些利用博客炒作自己的名人以及商家也可能误导人们，牟取一些不正当利益。这些行为的管理又将如何进行也是问题。
为此，有人提出公开笔名或真实姓名以及真实联系方式及个人资料的做法，认为这是有前鉴的，如：韩国是博客实名制，必须输入身份证号才能登录。但是，这本身是有违博客精神的。因此，博客自由精神与他人利益之间谨慎权衡，将是摆在每一个博客面前以及社会公共体制面前的重大任务。■
（作者系复旦大学新闻学院讲师）
注释：
①
http://www.sina.com.cn2005年11月16日
②⑦
http://it.sohu.com/s2005/blogdiaocha.shtml③
http://chinese.mediachina.net/index_news_view.jsp?id=79784④王飞：《研究报告显示美六分之一网民上过博客网》，
http://www.sina.com.cn2005年8月10日
⑤
http://research.bokee.com/⑥《IT界少帅方兴东接受本报专访时放言两年内海外上市，3-5年内人人“博客”》，《青年报》12月12日
⑧《blogasthenewmedia,ontheinternet》,ReviewofCommunication,Vol.5,Nos.2-3,April-July2005
⑨Melissa Wall《'Blogsofwar' Weblogsas new s》，CaliforniaStateUniversity-NorthridgeJo urnalism，Copyright (c)2005 SAGEPublications，Lo nd o n,Tho usandOaks,CAandNewDelhi，Vol.6(2):153-172
http://blog.chinabyte.com/blog/alexking/archive/2005/11/22/68038.html
