答题练习07+上期参考答案 [复制链接]

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结合实例分析传统媒体在两微一端的表现



随着新媒体的发展，传统媒体不断受到冲击，纷纷在新媒体上开疆扩土，将两微一端作为新的传播阵地。两微一端指的是微信微博和媒体客户端，是时下最主要的新媒体形式。传统媒体适应互联网思维，在新媒体的使用中呈现出以用户服务为核心，开放平台为功能转型，技术支撑内容传播的特点。以下笔者将分析传统媒体在两微一端的表现。


一、光明前景：优质内容与创新形式结合 打造主流媒体独特优势
1适应新媒体叙事方式 内容平民通俗化
新媒体的低门槛，使之成为“平民”的聚集地。适应新媒体的传播受众，必须利用新媒体的叙事方式，以互联网语态平民化的视角拉近传受距离。人民日报、新华社、新京报等主流媒体皆有自己的微信公众平台，微博账号，创新传播形式，融入自己的内容底色，实现精准传播。在十九大报道中人民日报客户端推送的文章中使用强语气表达，灵活使用“给力”等网络语言，丰富语言表达为内容增色。
2创新利用智媒技术 多元可视主流声量更强劲
人工智能、大数据、VR、AR技术的发展，推动传统媒体向移动化智能化的变革。新媒体作为互联网发展的衍生物是智媒技术最好的施展平台。创新使用H5新闻，可视化传播，大数据技术已成为主流媒体在两微一端的显著特色。十九大召开期间，人民日报推出《燃爆！史上最牛团队这样创业》H5产品，率先刷屏。新华社在两会报道期间以VR形式拍摄贫困村真实面貌全景视频。
3转变受众思维 确立用户为王理念
在两微一端为代表的新媒体时代，受众已成为最核心的竞争力。对用户注意力的争夺成为媒体制胜的关键。为满足不同用户的需求，必须细分定制新闻咨讯，向用户提供互动式服务。新京报建立自己的微信矩阵，不同的公众号分别服务不同的受众定位不同的内容，从而提高自己在新媒体的竞争力。
4开放平台 用户参与互动
技术对话语权的解放使得新媒体变成人人皆可发声的麦克风。公民新闻与专业媒体平分秋色。用户参与新闻生产过程，与媒体的良性互动助推传播内容的完善。用户提供的信息成为媒体的重要来源，用户转发新闻为新闻增值增加媒体的传播力影响力。


二、发展困境：外部局限与内在缺陷兼备
1媒体客户端面临市场、技术、理念困境
以今日头条为代表的资讯类客户端给媒体客户端带来挑战，抢夺用户流量，传播低俗信息，有损媒体公信力。在技术层面，媒体客户端界面设计内容编排同质化严重，个性体验无法提升。在理念层面，互联网思维缺失，为了做客户端而做客户端，理念滞后与服务之间存在断层。
2微博微信成为谣言聚集地 主流媒体发声受阻
因为微信微博的链式传播，大量不实信息极易演变成谣言，网络暴力，污染互联网生态。主流媒体在发声时受到阻碍，媒体的公信力受到挑战。


在技术的推动下，有理想有情怀的主流媒体纷纷转变战场适应新媒体的传播方式，创新利用两微一端，将内容与技术相结合，依然发挥着主流声音的影响力。但是转型路上必然存在挑战，只有坚守住媒体的舆论阵地，树立用户为王理念，才可攻坚克难，继续发挥主流媒体传播力、引导力、公信力。

感觉语言很乏力😂😂

问：结合实例分析，传统媒体在“两微一端”的表现。
答：
       我们常说的“两微一端”，即微博、微信、客户端等媒体内容展示平台。移动互联时代来临，“互联网+传媒”趋势的出现使媒体更为主动的迎合用户习惯，其纷纷自建APP、进驻微信公众号、开设官方微博等，以期拉进与用户间的距离、扩大影响力、突破媒体转型瓶颈。部分传统媒体在“两微一端”表现出色，成绩斐然，力证了传统媒体在新平台发力并非“新瓶装旧酒”。
       以下笔者将从“两微一端”出发，分析传统媒体的优秀表现，为媒体转型作参考：
       1.微博：话语“接地气”
       面对今年登陆我国的最强台风“山竹”，新华社微博发布了《“山竹”来啦~收衣服咯~不对，是台风来啦，关好窗户、注意安全》等口语化、亲民化的预警资讯，更将一个巨大的水果山竹图片P在台风眼中，让人忍俊不禁。灵动活泼的话语一改官方严肃刻板形象，不仅缓解民众焦躁的情绪，还提高了信息接受度。
       2.微信：紧抓裂变传播
       建军90周年，人民日报推出《快看呐！这是我的军装照》H5，提供不同时期的多种军装背景，采用预设留白的办法鼓励用户互动，激发了其爱国情怀和“军人梦”。而H5内设分享按钮，使用户得以一键转载自己的“军装照”至朋友圈，满足用户形象建设、娱乐消费的需要。依据社交网络裂变传播特性，采用富媒体呈现丰富用户感官体验，增强了用户黏性，促进病毒式营销。
         3.客户端：集“众人之智”
       今年6月，人民日报推出“人民号”新媒体平台，依托人民日报客户端，邀请媒体、党政机关、企业、优质自媒体等入驻，为用户提供移动端内容生产和智能分发全流程服务。主流媒体“高举旗帜，引领导向”，以主流价值为底色，发动技术引擎，拓宽业务范围，形成集束冲击力，为“内容创新”开辟了新天地。
          4.“两微一端”联动：化变量为增量
       人民日报“军装H5”活动进行的同时，针对网络上流传的“军装照泄露用户隐私”等不实言论，人民日报官方微博第一时间进行了辟谣，扼住了谣言的咽喉，占据了舆论话语先导，使活动有序进行。“两微一端”的多管齐下增强了传播势能，配合建军气氛将民族热血、国家大义推至用户台前，化互联网不可控风险为良好舆论氛围。该活动上线仅4天，用户浏览量突破8亿。
         我们欣赏传统媒体在“两微一端”的显著成果，也要意识到当今部分传统媒体仍旧深陷转型困境，面对新媒体、新平台、新技术束手无策。这提醒我们要尊重移动互联传播规律，放下对新事物的成见，使新老媒体之间优势互补，为优质内容培养后备人才。

【机打35分钟】

问：假如你们班要组织一次郊外旅游，要决定路线、目的地，先请同学在教室用微信群讨论30分钟，再让同学们将手机放下，面对面讨论30分钟，分析两者在过程中可能产生的异同点，并用传播学理论证明你的观点。
答：
        由题可知，依托互联网的微信群聊属社交媒体内的群体传播系统，而面对面的讨论属人际传播和组织传播的交互。两者先后顺序的不同及特点的差异将决定商议结果的最终走向，以下笔者将结合传播学经典理论，对这二者的可能产生效果异同进行辨析：
       （一）相同方面
       1.“议程融合”作用明显
       “议程设置”理论中强调，通过提供给信息和安排相关的议题，可以来有效地左右人们关注哪些事实和意见，及他们谈论的先后顺序。班级讨论前，班委对郊游目的地、路线的预设，影响同学们后续关注重点；随后麦库姆斯和肖对该理论做了修正和发展，提出“议程融合”概念。他们认为，人们为了获得群体“归属感”，将对符合群体合意的特定议题进行优先选择，以融入集体。在两次讨论中，班级拟定的原有议程设置和同学迸发出的新议程进行互动，使社群议程经过反复博弈、修订，逐渐定型。
        2.“意见领袖”影响瞩目
       拉扎斯菲尔德在《人民的选择》中指出，传播过程中存在两级传播现象，即意见领袖作为中介传导、过滤“信息流”。乐于分享看法、拥有更多信息获取渠道的意见领袖将对他人施加影响。无论是在微信群讨论还是班级面对面交谈中，班长、组织委员等学生网络中的KOL的发言，或将诱发群体感染，获得多数同学们的拥护，而郊游经验丰富或人际关系不错的个别同学的意见，也将因为共情效应为其他同学所认可。最终得出的郊游目的地、路线的结果，将更接近意见领袖的期望。
       （二）相反方面
       1.“双螺旋”交替进行
       诺依曼在《舆论——我们的社会皮肤》一书中提出“沉默的螺旋”，认为人们为避免遭到群体孤立，在表达自己想法和观点的时，若看到自己的观点与群体意见相符，将勇于表达，反之则保持沉默。循环往复将导致一方意见不断增大，另一方意见不断被压制的螺旋现象。在班级面对面讨论中，因提出反对意见的风险成本过大，多数学生将顾虑其他同学看法而隐藏自我真实意见。在从众效应下，附和某一意见的声音集中或形成“虚假的优势意见”，“沉默的螺旋”诞生。
        微信虚拟头像、昵称赋予群讨论一定的匿名性，而信息刷屏过快和表情包符号等的运用，加剧了信息飞沫化、碎片化、娱乐化。在此前提下，个体意见表达最大限度受到刺激，众声喧哗的“意见广场”给部分敢于违抗群体的声音以发展空间。少数的“中坚分子”或将扭转“少数服从多数”的局面，形成新“优势意见”，“反沉默的螺旋”出现。
       综上所述，微信群讨论和面对面交流两种模式的作用，有不同点也有一定的相似方面。其中“议程融合”和“意见领袖”的作用贯穿始终，而“沉默的双螺旋”在两次讨论中不断交叉。

【机打45分钟】

加油温迪酱:结合实例分析传统媒体在两微一端的表现
随着新媒体的发展，传统媒体不断受到冲击，纷纷在新媒体上开疆扩土，将两微一端作为新的传播阵地。两微一端指的是微信微博和媒体客户端，是时下最主要的新媒体形式。传统媒体适应互联网思维，在新媒体的使用中呈现出以用户服务为核心，开 .. (2018-09-27 11:16) 

第二部分论述的不太充足 前面的都不错~

从第二条就能感觉到语言的乏力了，微信微博那个多去看看相关论文 积累点案例，可以重点说一下渠道失灵的困境

小标题16+理论16+案例15+框架17+语言15=79

名字太难起:问：结合实例分析，传统媒体在“两微一端”的表现。
答：
       我们常说的“两微一端”，即微博、微信、客户端等媒体内容展示平台。移动互联时代来临，“互联网+传媒”趋势的出现使媒体更为主动的迎合用户习惯，其纷纷自建APP、进驻微信公众号、 .. (2018-09-27 15:22)

两道题都可以~  第二道题用时还有点长 慢慢提速  最久也不能超过35分钟一道题 答的烂也比答不完分高。

这两道题不给你打分啦 都是90+

闪闪:第二部分论述的不太充足 前面的都不错~
从第二条就能感觉到语言的乏力了，微信微博那个多去看看相关论文 积累点案例，可以重点说一下渠道失灵的困境
....... (2018-09-27 23:37) 

哦哦哦 好的，学姐

闪闪:两道题都可以~  第二道题用时还有点长 慢慢提速  最久也不能超过35分钟一道题 答的烂也比答不完分高。
这两道题不给你打分啦 都是90+
 (2018-09-27 23:41) 

好的，感谢学姐！

加油温迪酱:结合实例分析传统媒体在两微一端的表现
随着新媒体的发展，传统媒体不断受到冲击，纷纷在新媒体上开疆扩土，将两微一端作为新的传播阵地。两微一端指的是微信微博和媒体客户端，是时下最主要的新媒体形式。传统媒体适应互联网思维，在新媒体的使用中呈现出以用户服务为核心，开 .. (2018-09-27 11:16) 

小伙伴好，冒昧回复你的作业，因为我写这道题的时候也纠结过要不要提不好的方面这个问题，所以想提个小小的建议。由于我个人在不好方面的案例积累其实不如论述好的方面，所以我写的时候重点写了好的方面。在开头就点明论述是围绕“优秀表现”来写的，在结尾作为补充点出不好的部分，这样或许老师不会因为你没有展开批判部分而扣太多分。通俗点说就是放大自己的优势，尽量隐藏自己的劣势，初试改卷时老师要看很多份试题，想当然的不会对你的论述看的仔细，所以要抓住这一点，尽可能的把自己写的好的点、引用的名人名言放在前面，或者把字练好博取印象分（我字太丑了没办法）。

当然，这只是我个人的建议，在题目没有注明要你“辩证论述”或者“一分为二”看待问题的情况下，也许可以这么写。但是如果题目讲清楚了要你论述“发展困境和机遇”，我前面的说的办法就不适用了，所以归根结底还是要把自己不熟悉但是可能会考的点弄清楚。另外，如果你学有余力，可以写一下“未来发展趋势”的预测，而不是总结上文式结尾。这样能让老师看到你的思考和预见性，写得好说不定会加分哦。