什么是“意见领袖”？它具有哪些特点？ [复制链接]

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一、什么是意见领袖？
意见领袖（opinion leader）又叫舆论领袖，是指在信息传递和人际互动过程中少数具有影响力、活动力，既非选举产生又无名号的人。这些人是大众传播中的评介员、转达者，是组织传播中的闸门、滤网，是人际沟通中的“小广播”和“大喇叭”。他们能把事情做好，也会把事情搞糟。
二、意见领袖及其影响力的形成主要是由哪些因素决定的？
1、价值。2、信源。3、知识面。4、责任感。5、人际交往。6、社会地位。
三、意见领袖的中介功能有哪些？
1、加工与解释的功能。2、扩散与传播的功能。3、支配与引导的功能。4、协调或干扰的功能。
四、如何正确对待意见领袖？
1、正确认识意见领袖的影响力。
2、建立亲近的情感关系。
3、信息公开，引导参与。
4、建立反映民意的机制。
5、发挥舆论权威的作用。
五、意见领袖的影响力有多大？
1、意见领袖是一支活跃的力量，传播者要想通过大众传播媒介来影响广大受众，必然先设法影响大众传播中有影响力的意见领袖。
2、意见领袖采取的面对面的亲身传播的影响往往大于传播媒介的影响。
3、意见领袖的影响力受到他的知识领域所限制。
4、意见领袖的影响力还受到其社会地位、经济状况、交际范围、专业水平和民族、籍贯、爱好等条件的限制。
六、舆论权威就是意见领袖吗？
不是。舆论权威指有名号的专业的负责的、在大众媒介与受众之间专职施行影响的意见发布者。

意见领袖（opinion leader）又叫舆论领袖，是指在信息传递和人际互动过程中少数具有影响力、活动力，既非选举产生又无名号的人。这些人是大众传播中的评介员、转达者，是组织传播中的闸门、滤网，是人际沟通中的“小广播”和“大喇叭”。他们能把事情做好，也会把事情搞糟。

意见领袖：
又叫舆论领袖，是指在信息传递和人际互动过程中少数具有影响力、活动力，在人际传播网络中经常为他人提供信息，同时对他人施加影响的“活跃分子”，他们在大众传播效果的形成过程中起着重要的中介或过滤的作用，由他们将信息扩散给受众，形成信息传递的两级传播。
特点：
1。两级传播中的重要角色，是人群中首先或较多接触大众传媒信息的人。具有影响他人态度的能力，他们介入大众传播，加快了传播速度并扩大了影响。
2。舆论领袖一般颇具人格魅力，具有较强综合能力和较高的社会地位或被认同感。在社交场合比较活跃，与受其影响者同处一个团体并有共同爱好，通晓特定问题并乐于接受和传播相关信息。
3。他们在社交场合较为活跃;与受其影响者处于同一团体并有共同的爱好和兴趣;通晓特定问题并乐于接受和传播这方面的信息。

意见领袖（opinion leader）指活跃在人际传播网络中，经常为他人提供信息、观点或建议并对他人施加影响的人物。作为媒介信息和影响的中继和过滤环节，对大众传播效果产生重要的影响。具有以下基本特征：
与被影响者一般处于平等关系而非上下级关系；
意见领袖并不集中于特定的群体或阶层，而是均匀分布与社会任何群体和阶层中；
意见领袖的影响力一般"单一型”和“综合型”；
意见领袖社交范围广，拥有较多的信息渠道，对大众传播的接触频率高、接触量大。

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