2008年中国人民大学传媒经济学考研试题专业一
一、名词解释（40分）
1.东西洋考每月统纪传
2.中东通讯社
3.新闻价值
4.宣传
5.“使用与满足”理论
6.媒介素养
7.公共产品
8.数据库营销
二、 简答题（40分）
1.简述中国中央电视台的发展；
2.简述对马克思“人民的承认是报刊赖以生存的条件”的理解；
3.简述信源可信性对传播效果的影响；
4.简述传媒业的产业特征。
三、论述题
1.欧洲广播电视业公营、民营体制的形成过程，欧洲公营体制的特点；（30分）
2.媒介化的未来发展是与数字化浪潮相伴生而来的。U化战略是媒介发展的重要战略（即U化战略的5个U，即unite(融合)、universal(普及)、user(用户)、unique(独特)、ubiquitous(无处不在)）。请结合实际，谈谈你对这个问题的看法。（40分）
2008年中国人民大学传媒经济学考研试题专业二
一、名词解释（每个8分，总共40分）
1.绿色收视率
2.有效发行
3.植入式广告
4.媒介市场细分
5.媒资管理
二、简答题
1.简述传媒竞争战略的基本类型。
2.资本选择媒体时要考虑哪些因素？
3.
三、分析题
解析媒介购买行为的影响与趋势。
背景：全球领先的媒体传播集团阳狮媒体集团（Publicis Groupe Media）旗下全新的战略业务单位——博睿传播（China Media Exchange）正式启航运行。这同时标志着博睿的“中国媒介购买航母”计划正式启动实施。通过整合阳狮媒体集团旗下两大业内强势品牌——实力传播和星传媒体在中国的媒介购买业务，博睿传播成为中国最大的媒介购买代理机构。
请谈谈你对媒介购买的看法，并回答如何看待。
四、论述题
论述我国传媒业发展逻辑的转型。
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