答题练习08+上期参考答案 [复制链接]

这次的练习题目是：二选一作答~截止时间2018.10.5 晚上5点前
从 跨文化角度分析，在国外投放广告需要注意什么？

微信公号在内容生产和信息传播与传统媒体的差异？

感谢师姐～

Thanks♪(･ω･)ﾉ

谢谢学姐~

版主辛苦啦

学姐辛苦~~

感谢版主

【P.S.手机拍照像素没救了，另外尺寸调的不知道对不对，辛苦学姐放大看了（辣眼睛了对不起）。因为10月练题的同时也在抓真题，就直接笔头作业，我仿佛预料到自己的狗爬书写会扣很多分，毕竟去年也是这样（练字半年了，好好写还是能写清楚的，但是一着急就会狂草，还是改不了）。因为对广告题比较感兴趣就选了这一题来写，可能例子比较老旧，但是我将这题当考场试题写，确实下意识想到可口可乐这个广告大户，写完题冷静下来发现其实自己还能找出很多其他的例子如杜蕾斯、网易云、屈臣氏、甚至腾讯手游等，可能是被逼急了不敢仔细想。另外一题我在明天时限前打字出来，就不手写了。最后说一下这一题——思考+打草稿大纲6分钟，手头写耗时26分钟，总计时32分钟写完。（字数没有记，可能900？）】

问：分析微信公众号在内容生产和信息传播上与传统媒体的差异？
答：
  微信公众号是运营方与订阅群体进行文字、语音等多方位沟通和互动的平台，是用户在手机、APP等移动端重要的信息获取点。相关数据显示，2016年中国微信公众号数量超过1200万个，相比2015年增长46.2%，预计在2017年增长超1400万个。
  微信公众号的发展潜力吸引众多传统媒体入驻，两者能否有效融合，将决定传统媒体新平台转型效果。以下，笔者将分为内容生产和信息传播两方面，分析微信公众号与传统媒体的差异，以期探寻两者平衡方法。具体如下：
（一）内容生产方面
  1.传统媒体报道原创性强，公众号内容同质
  传统媒体信息采集专业化、信息垂直化，生产能力丰富，其报道内容独立性与原创性共存，为受众认可；而微信公众号运营方专业水平良莠不齐，过分依赖传统媒体信息资源，对“轰动效应”的追求使其同时间、多频次的搭热点便车，信息噪音造成受众阅读疲劳。
  2.传统媒体信息面向大众，公众号趋向分众
  由于宣传性公共性的媒介特性，传统媒体内容选择上将侧重大众化公共性事件；而公众号与兴趣圈层相接，基于强关系下的内容纵深、延展，分众化明显。“黎贝卡的异想世界”公众号面向需求时尚家装、小资生活的群体，持续有针对性的推送高质量美文、美图，已收获超150万粉丝。
  3.传统媒体线性叙事，公众号富媒体呈现
  传统媒体多依靠文字等语言符号进行信息生产，逻辑性强，内容严肃；而公众号融音频、视频、图片等语言符号和非语言符号于一体，内容更口语化、娱乐化。腾讯公益公众号采用H5方式宣传“小朋友画廊”，将自闭症儿童画作和语音交叉运用，在丰富参与者感官体验的同时勾起共情，以低成本宣传实现了传播效果最大化。
（二）信息传播方面
      1.传统媒体受众反馈滞后，公众号反馈及时
  微信公众号通过对用户“点赞”、“收藏”数量的统计，和用户留言等多种方式接受受众反馈，灵活调整传播策略；而传统媒体仍旧依赖读者来信、抽样调查等滞后方式获得受众反馈，有的甚至没有建立起有效的反馈渠道，可能忽略部分受众声音。
      2.传统媒体信息终端固化，公众号终端移动而智能
  传统媒体信息终端为电视、报纸、广播等固化设备，信息较不易保存；微信公众号信息终端为智能手机、PC端等，操作便捷，信息存储量大的移动设备。数据显示，我国移动电话用户总数达到 13.2亿户，普及率达 96.2%。智能手机市场逐年增长，用户对手机依赖程度持续提升，为微信公众号的发展提供土壤。
      综上所述，传统媒体应明晰自身与微信公众号间差异平衡点，优势互补；而微信公众号为首的新媒体应加强媒介素养和新闻专业主义理念，实现新闻价值与社会效益的协同作用。

【P.S.写着写着发现自己好像做过这道题，翻笔记发现还真是2333总计用时29分钟。】

名字太难起:[图片]
【P.S.手机拍照像素没救了，另外尺寸调的不知道对不对，辛苦学姐放大看了（辣眼睛了对不起）。因为10月练题的同时也在抓真题，就直接笔头作业，我仿佛预料到自己的狗爬书写会扣很多分，毕竟去年也是这样（练字半年了，好好写还是能写清楚的，但是一着急就会狂 .. (2018-10-04 18:27) 

字数看着有点少 可以试试再多想一个点

字挺好看的！但是写歪了吗？还是你拍歪了？我整个是扭着头看的  一定一定要水平写，门面真的很重要

除了字数问题，其它问题不大。你也发现了写完了才发现有更多的案例更好的案例，说明案例不仅是要积累还要会用，必须定期回顾你的案例，做到条件反射。

小标题16+理论15+案例16+框架17+语言16=80