我这次选择的是可口可乐，作为饮料行业最有价值的品牌——可口可乐，长期以来通过运用广告的视觉定位建立起了系统、一致、有效、个性鲜明的品牌推广攻势。经典可口可乐广告的视觉形象将包装的视觉要素与广告策略进行了有机的结合，使得可口可乐保有持久的朝气经典。在可口可乐公司的诸多品牌之中，经典可口可乐是公司的最早产品，其包装的视觉要素主要包括斯宾塞字体设计、独特的曲线瓶形、动力波、标准色彩组合等几个方面。它保持着可口可乐的最初口味，是可口可乐的支柱品牌。
曲线图像定位，诠释品牌的基本特征。可口可乐的图像样式主要表现为一种柔和顺滑、适宜入口的曲线。这种曲线形没有尖锐的棱角，传达了一种和谐、柔美和女性化的视觉感受。可口可乐商标中的动力波令“Coca-Cola”这些长串字母有机地组织起来，根据韦太默的“运动幻觉”理论(在人脑皮层中，局部刺激点与局部刺激点之间的相互作用是一种力的相互作用)，我们可以看到这种规律性的波动，预示了可口可乐动力波的无限运动。这条看起来不断流动的线条不仅准确地诠释了可口可乐的产品特点，更使得可口可乐重新焕发了动感与活力。随着时代的发展，可口可乐又对动力波进行了适当的调整，在标志的红色背景中加入了暗红色的弧线，红、黄、银多层次的波动图形，动力波周围的跃动的气泡更凸现了活力与时代感。高贵优雅的字体定位，体现品牌的时代特征。“Coca-Cola"这个名字以及斯宾塞字体设计在19世纪末的美国上流社会非常流行，字体的选择为可口可乐营造了一种高档次饮品的形象。一个企业从注册到发展壮大，其产品从无到有并不断更新变化，在统一品牌的视觉形象上也不断出现新的课题，即如何贯彻VI概念的连续性，既保持品牌的原有形象，又彰显其新的商品的特质。在这方面，可口可乐公司依然为我们提供了一个典型的案例。2003年2月l8日，可口可乐(中国)饮料公司对外宣布：正式更换包装，起用新标识。由香港著名设计师陈幼坚设计的全新流线型中文字体，取代了可口可乐从1979年以来在中国市场上一直使用的字体。
可口可乐体现我们新一代的顾客独立精神和个性新潮。在平日里，口渴了选择一瓶饮料就是选择一个个性。不仅为他们解渴，还能体现个性。经典可口可乐广告的视觉形象将包装的视觉要素与广告策略，进行了有机的结合，使得可口可乐包邮持久的朝气经典。在可口可乐公司的诸多品牌中，经典可口可乐是公司的最早产品，其包装的视觉要素主要包括独有的曲线瓶形、动力波、标准色彩组合灯几个方面。它保持着可口可乐的最初口味，是可口可乐公司的支柱品牌。广告应该采用可口可乐的特征在目标人群中宣传它的独特精彩，我设计的是一个平面广告，同样是海滩，可是我把季节转换了一下，从夏天换成了冬天。广告的创意大致如下：在冬季的一个天气晴朗舒爽的日子里，在一个风景美丽海水幽蓝的海滩上，许许多多的人在嬉戏、玩耍，同样也有玩累了的一部分人在旁边的沙滩上休闲地坐在沙滩椅上晒晒太阳休息休息享受他们那没好的时光，在这里，我们要突出那休息的其中的某一个人而不把全部坐着或者躺着的人显示在广告里面：他很享受地躺在沙滩椅上一边喝着可口可乐一边欣赏那些在沙滩上、海里玩耍的人，心情很愉快，就把可口可乐放在了一边的雪地上专心的享受这令人心情愉快的假日，可是过了一会儿就当他想再次拿起放在一边雪地上的可口可乐喝的时候，诧异地只看到了旁边雪地里那一块因为放过可口可乐而产生的凹陷，而他刚才喝过的可乐却是不见了（这个时候，要表现出沙滩椅上的人的诧异）。吸引人的地方就在于这表象外的沙滩椅后面了：一只可爱的企鹅舒舒服服地窝在这个人躺着的沙滩椅的后面，咬着吸管享受着“它”的可乐，发出它的感想：“如此感觉无与伦比”。
