中国人民大学历年新闻传播理论题（1993——2008） [复制链接]

中国人民大学2006年新闻实务题


考试科目：新闻实务（满分150分）


一、根据下面提供的材料，为《中国质量报》和《北京晚报》各撰写一条导语。（每条导语15分，共30分）


二、以其中一条导语为基础，撰写一则400字以内的消息。（15分）


三、为所撰写的消息分别拟制一个单一型标题和一个复合型标题（每个标题10分，共20分）


四、请以这篇消息为中心组成一个专栏，并详细说明拟配置稿件的体裁类型及具体内容。（15分）


今年4月16日，深圳的消费者陈小姐在一家眼镜行配了一副258元的平价眼镜。5月27日早上，陈小姐擦镜片时，尽管非常小心，但右眼镜片还是突然脱落。对此，眼镜店负责人一口咬定这是陈小姐人为损坏所致。两百多元的眼镜只用了一个月零11天，陈小姐决定通过鉴定来维权。然而，鉴定部门答复，目前暂无眼镜行业装配标准，对其眼镜是否装配合格无法做出检测。由于没有可依据的鉴定结果，消委会无法帮陈小姐有效维权。标准缺失，消费者不得不为劣质眼镜买单。前不久，消费者罗先生向深圳市消委会反映：购买的某品牌手机拿回家后就不能开机，次日要求更换时，门市经理引他到某通信处维修人员检测。一个小时后，罗先生得到的结论是手机进入不明液体导致不能开机，属于人为损坏，不能更换和免费维修。消委会统计的结果显示，类似罗先生的遭遇屡有发生，商品明明有问题，经销商自行检测的结果要么是没有故障，要么是人为造成，以此设置重重障碍，直到消费者放弃维权为止。消费者刘小姐在菜市场花4元买了一斤青豆，做饭时，她发现煮出来的青豆变了颜色。检测部门告诉她，要检测染色剂是否对人体有害，检测费约需1000元。为了弄清花4元钱买来的青豆是真是假，要花1000元检测费，刘小姐只得作罢。细心的刘小姐根据质量检测部门的检测报价，将消费者经常遇到的“问题商品”需要做检测、鉴定的费用列了一个清单：全项检测一双皮鞋的质量需花费上千元；检测服装、面料需4000多元；一套沙发的检测费用高达6000元；检测十多元一斤的熏酱食品至少需400元；单项检测服装甲醛含量的费用约300元，检测纤维含量的费用约200元。据深圳市罗湖区消委会统计，他们受理的消费投诉中，每年有10％的消费者因检测费用过高而被迫放弃维权。面对高额检测费用，不少消费者表示，他们不会为了区区几百元的商品去“钻牛角尖”。即便是购买了上千元的商品，也不会为讨回一个公道而固执地去另外花钱对商品进行检测，顶多让消协出面调解，大事化小，小事化了。


五、以下面这篇报道为评析对象，写作一篇时评。字数：500字左右。（30分，其中标题5分）


最高法将界定规范“买卖判决书”

本报讯目前，沈阳市一群拿到判决书但拿不到应得的血汗钱的农民工，在街头以550万的价格出售款额为650余万的判决书。法院判决书能否买卖，买卖行为是否合法？引起各界争论。前日，中国法学会网站组织专家对此研讨，最高人民法院执行办副庭级审判长张甫旗法官表示，最高法高度重视该现象，并已组织人员赴有关省市调研，近期将会通过批复、司法解释或者提请全国人大作出立法解释等方式来界定和规范这一行为。

目前，针对买卖判决书现象，理论界和实务界有赞成和反对两种观点。张甫旗说，对于买卖判决书现象，不能笼统地用合法或者非法来判断。张甫旗主张不反对，不提倡，要加以规范。不反对，是因为目前我国的法律对此没有明确禁止性规定。不提倡是因为判决书以及判决书所确认的权利不是普通的商品，不适宜拿来叫卖。低价出卖判决书，不利于维护判决书所确认的权利人的合法权益。而且判决书被买卖，有损于法律的尊严。张甫旗表示，对此现象应在深入调查研究基础上，通过立法和司法解释加以调整和规范。

对此，北京大学法学院副教授彭冰在讨论会上建议，希望最高法院可以仿照产权交易所建立债权交易所，让全国各地法院的判决书都可以挂牌交易。哪个法院的判决书交易好，正好能说明该法院的执行效果好。这个办法对于当前执行难的问题也将会是一个推动。

（原载2005年11月30日《新京报》）


六、案例论述题：（共35分）

以下是中央电视台《新闻联播》2005年12月某日一则新闻的部分内容，请分析这部分内容报道方式的特点（15分），并据此简述目前我国电视新闻的发展变化（20分）。


2005中国经济（一）：三个人的三个没想到


平稳不平淡，协调快增长。2005年，无论是居家过日子的老百姓，工作在中国的外国人，还是长期关注经济走向的学者，在如何认识今年经济发展上都有意外的收获。

一没想到：物价这么平稳

对于物价的起伏，低保户是最敏感的。庞师傅是沈阳市的一名低保户，由于担心今年粮油还会涨价，年初他就留了个心眼儿，在厨房专门腾出了个地方，作为囤粮的小粮库。

庞铁男：我每次采购粮食都多买一些，以防万一，万一再涨，我们不就能多储备一些嘛。

然而让庞师傅没想到的是，今年粮油价格却没再出现波动，渐渐地家里的小粮库也变成了存放杂物的小仓库。

庞铁男：宏观哪个什么我也不懂，但我知道价格稳定了，我的心里就踏实了。

从一季度的2.8%、上半年的2.3%，回落到前三季度的2%，今年前三季度居民消费价格指数比去年回落了2.1个百分点。这与中央继续加大支农、惠农政策，巩固农业基础地位的宏观决策密不可分。

二没想到：欧盟在华企业信心攀升（略）

三没想到：中国经济波动这么小（略）

人大2006年传媒经济实务考试题


一、名词解释（每小题5分，共50分）

1、千人成本

2、注意力资源

3、媒介融合

4、夹报广告

5、边际效用递减率

6、ABC制度

7、法人治理结构

8、刊号

9、盈亏平衡点

10、寡头垄断



二、简析题（每小题25分，共50分）

1、试析传媒业内容产品的属性。

2、案例辨析：试阐析下面案例中的相关经济学原理。

[案例]进入1990年代，中国市场整体开始出现供大于求的局面，企业的促销行为愈演愈烈。在此过程中，企业竞相在传媒上投放广告促销，其中中央电视台的“黄金时段”（CCTV-1的19：00前后—22：00前后）尤其成为主攻全国市场企业的目标。此时，央视受到来自关系客户等各方面的压力，同时，央视亦欲以其在全国性广告媒体市场中的迹近垄断地位提高其收益，故从1995年起，央视开始以招标方式出售其“黄金时段”。

在招标方式上，随着时间的发展央视作了诸多改变，1998年以前是暗标，1998年以明标方式产生标王，1999年则全部改为明标，2001、2002年又改为暗标入围、明标拍卖的明暗结合方式。另外，早期一般采取的都是有多少标板就选择多少入围企业的方式，但这方面后来也发生了变化，如2002年央视新闻联播后的13条5秒标版广告，将入围的企业增加到15家，再由这15家企业采取明标的方式竞争13条广告，A特段的14条5秒广告也先让16家企业暗标入围，等等。



三、论述题（本题50分）

试析中国传媒业当前发展所面临的共同性困境，谈谈你对中国传媒业如何走出困境的看法

人大2007年传媒经济实务考试题


一、名词解释

1、创意产业

2、范围经济

3、微内容

4、…拐点（此题不确定）

5、长尾理论



二、简答题

1、试用施拉姆的“信息选择的或然率公式”分析传媒产业竞争中的应用。

2、简述Web2.0对传播学的意义。



三、论述

什么是媒体创新？什么是有效创新？谈谈你认为媒体创新需经过那些途径。[/post]

[中国人民大学2007年传播实务题


新闻采编部分

1.选三个最有新闻价值角度各写一条导语，其中有一条是评论式。（30分）

2.为你写的评论式导语，根据下列材料写一篇600字的消息。（10分）

3.为你写的消息制作一个复合式标题，包括引题和正题。（10分）

附：材料是关于环保的。

内容大致是说位于长江沿岸的湖北楚源精细化工集团生产的染料刚荣获“中国名牌产品”称号，但记者在采访时发现该公司存在着严重的水环境污染现象，附近居民苦不堪言。对于该公司的当选，百姓说“心里很痛”。而且不久前该公司刚被湖北省环保局列入环保黑名单。

材料内容包括对附近居民的采访，对湖北省环保局官员的采访，该公司总经理的解释，该公司员工的揭露，“中国名牌产品“委员会的解释，国家环保局官员的解释，称仅仅依靠地方官员转变观念是不够的，关键是要为企业环境和能源情况设立指标，像GDP一样纳入政府官员政绩考察体系，此外还给出了不久前新华社电公布的关于我国目前水环境污染状况的数据。（共2页纸，约2000字）



广告部分

1.我国商务部组织了“品牌行活动”，包括“东部开放品牌行”，“中部崛起品牌行”，“东北振兴派行”，“西部开发品牌行”，上“海创新品牌行”五条线路同时开展活动，旨在推进我国自主品牌创新和品牌建设。请谈谈广告在品牌建设中的意义和作用。（25分）

附：材料内容可能稍有出入，但材料很简短，仅两句话，而且不看所给材料也能答题，纯粹是引子。

2.广告发布时要进行媒体组合，媒体组合的方式有哪些？进行媒体组合战略时应注意哪些问题？（25分）



公关部分

1.简述跨国公共关系活动的特殊性和复杂性。（15分）

2.从公共关系角度，对这次危机作整体评价。（10）

3.运用你所学的公共关系理论，评析两家可口可乐公司在这次危机中的表现。（15分）

4.评析印度政府在这次危机中的得失。（10分）

附：所给材料涉及跨国公司公共关系，危及攻关和政府公共关系。其大意是：美国可口可乐和百事可乐两家公司在印度的分公司被印度一家非官方机构“科学与环境中心”检测出可乐成分中含有有毒成份，结果公布后引起印度人民的愤怒和抵制。而两家公司态度强硬，处理不当，危机蔓延。材料还涉及到印度官方检测机构，印度政府和印度政府对外来投资的态度。（共两页纸，约2000字）[/post]

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