2008年是让让出版人喜忧参半的一年，国内出版市场上的残酷激烈的竞争和看似越来越小的市场份额让出版人担忧不已，而一项国民阅读率调查表明我们国民阅读时间平均下降15%的数据更是让出版人在这个并不太冷的冬天里紧了大衣。但是所有的这些都比不上来势汹汹的网络出版带给他们的冲击大。网络出版，这个05年最活跃的词正以无法阻挡的速度进入人们的生活中。我们可以从下面的几条信息中看出这种趋势的必然
● 在20世纪末短短五六年内，全球上网人数已经超过了3亿，而中国截止2004年上网人数已经超过8600万。
● CNNIC(中国互联网信息中心)第八次《中国互联网发展状况统计报告》指出，用户获取信息方面排名分别为“新闻（63.5%）”，“计算机软硬件信息（44.2%）”，“休闲娱乐信息（44.1%）”，“电子书籍（32.8%）”，科技教育信息（31.4%）等，网络用户认为在最缺少的信息中，电子书籍排在首位，占29.1%
● 德国海德堡公司对全球印刷媒体与电子媒体的研究认为，1995年印刷所占市场份额为70%，电子媒体占30%，到2010年印刷媒体将降到48%，电子媒体会占到52%甚至更高。
网络出版，即将成为一种时代的趋势和潮流，这已是一个不争的事实，那么如何在这种潮流下引导网络出版的发展的同时又加快发展传统出版业？这需要我们对网络出版和传统出版的特点有一个清楚的了解。
1、 传统出版和网络出版特点的比较
我们所说的出版特点，一般来讲就是指出版流程中的特点，出版流程包含了出版过程中所涉及的一切因素。从出版学的角度来看，出版流程包括编辑，印刷，发行三个阶段。
1.1 传统出版和网络出版的编辑特点
1.1.1 传统出版编辑的角色固定
编辑是出版的源头，是出版物内容的出处，无论是网络出版还是传统出版都不可少的一个环节。在传统出版业中，因为一些资源的稀缺和成本的原因（如每个出版社的书号是有限的，不可能无所顾忌的给每一个想出书的人，还有印刷成本也会让每个出版社考虑出版后的销售情况而不能出版所有的书等等）只有少数我们称之为作家的人才能出版自己的作品。这种传统出版中编辑的优缺点很明显，首先，它计划性的出版特征有效的避免了出版资源的浪费和重复出版的现象。其次，有限的出版资源，让每个出版社精心的编辑每一本要出版的作品。同时，出版业所特有的垄断性和使命感又赋予出版业一种文化传播的责任。这似的传统出版业至少在某种程度上保证了“两个效益”的兼顾。最后，正是由于这些特点，保证了出版业的行业高门槛。不是所有的人都有可能或者说有资格去出版作品的。
1.1.2 网络出版编辑的开放性
网络出版的编辑结合了网络的特点，可以说从根本上与传统出版有很大的区别。首先，从编辑的形式上来看，网络的开放性给了大众更多的话语权，而网络技术和出版的结合降低了出版的门槛。出版，不仅专业的出版社可以来做，越来越多的个人和社会组织也可以介入出版。以网络社区为基础的博客现象就是一个典型的网络出版编辑权泛化的例子。博客们通过一些专门的网站作为出版平台，将自己的一些作品公之于众，这就是一种最简单的网络出版形式，作者想说什么，怎么说完全掌握在自己的手中。作者和出版者的身份已经模糊了。博客的出现，表明出版者含义发生变化，出版者的概念有了新的延伸。它使得以前没有能力投资出版项目的个人能够跨过进入出版业的许多障碍，获得参与出版的机会。其次，有作者在网络上进行创作，写多少就在网上放多少，根据点击率和读者的建议来修改作品进而决定是否进行网下出版。这其实也就表明作者和读者共同参与了编辑过程，作者和读者都起到了出版的作用。最后，从信息表达方式上来看，有着多媒体特性的网络出版，不仅仅要求对文字和图像进行编辑，更要求对声音，影像，动画甚至其它表达方式的编辑。这不仅使得网络出版物有着更强的表现形式，也对我们的编辑提出了更高的素质要求。
1.2 传统出版和网络出版印刷的特点
1.2.1 传统出版物印刷的实物性和网络出版印刷的虚拟性
传统印刷是建立在实物成品上的，即出版物要以实物的形式才能与读者见面，也才能起到出版传播信息的作用。我们通常所见的出版实物有图书，杂志，和报纸，音像制品，CD等。而网络出版则完全不同，它的内容形式的存在完全依赖于数字化的信号，是一种虚拟了的存在。只要有一个显示终端，就可以显示我们所要显示的所有内容而无须借助纸，光盘，磁带等实物媒介。
1.2.2 传统印刷的多环节和网络“印刷”的一次到位
传统出版的最终成品是实物这也就决定了其印刷过程将有大量的环节用以处理出版物的载体。传统印刷中一本图书的产生要经过打样，晒版，冲版，挂版，洗橡皮胶布，归位调整，水墨平衡，试车等工序，十分烦琐且费时费力。
而网络出版则有着先天的优势，基于其数字化的形态，网络出版物被编好了后直接传输到读者的显示终端里，其中印刷这个环节被省略掉了，这不但节约了出版时间和周期，更是节约了出版成本。更值得我们注意的是，以数字网络技术为基础的出版生了新的印刷形式——按需印刷（POD-Print on demand）,随着数字式彩色印刷机的产生和应用的普及，将抛弃传统的，烦琐的制版，装订等工艺，大大提高生产效率，使传统印刷得到质的飞跃，并且不存在成本分摊，它的第一张到无数张的单品耗材成本不变，所以在短印刷中占绝对优势。
1.3 传统出版和网络出版的发行特点
1.3.1 传统发行的长周期和网络发行的即时性
无庸至言，传统出版物的发行是一个周期极长的过程，从交付印刷到最终与读者见面，其间要历经少则几个月，多则一两年的时段，而其环节一般是批发商-零售商-消费者或者出版商-批发商-零售商-消费者这样的分销渠道，这就不可避免的造成流程过长不易掌控的缺点。
而网络出版则不同，无论是建立网站供读者访问，浏览和下载，还是通过制作E-mail文档发送给读者，一旦进行网络出版。读者在显示终端看到出版物的内容实际上已经完成了传统意义上的“发行”环节。读者可以即时的获得网站的访问权，浏览权或者下载权。这就是网络出版“发行”的即时性。
1.3.2 传统发行渠道单一和网络发行渠道的多元化
传统发行渠道分为直接和间接两种，都是从出版社到读者。直接就是读者写信打电话到出版社买书，这也就是是直销。间接就是出版社将出版物交由其他分销商，由分销商再给下面的零售商，零售商再面对广大读者的挑选。在在前一部分有提及，在此不在赘述。
而网络出版的发行借助其先天的优势，则更多的选择。首先，网络出版物可以借助出版社自身的网站推销。我们500多家出版社中已建立网站的有349家，占62%，出版社可以利用自身资源优势在网上开“店”，而不是坐等读者来要“书”。其次，网上书店是网络发行的典型代表，也是未来发展趋势，虽然现阶段大部分网上书店只是在选书，交易上实行了网络上在物流上却是实物形式，属于半网络化发行，还不能算做真真的网络出版，但在网上贩卖纯粹的网络出版物的模式和书店已经在不断的涌现。2002年，美恐怖小说家斯蒂芬.金在网上发行《骑弹飞行》，只发行网络版，不发行印刷版，由著名的西蒙-舒斯特出版社出版，在发行的当天就有被疯狂下栽了40多万份。这在传统发行时代是想象不到，也做不到的。
1.3.3 传统发行的价格较高和网络发行的价格低廉
传统发行的价格，不可避免的要受到编辑，印刷，发行过程中的一系列成本的影响，其价格低于定价很多的，一般的书店甚至一些网上书店都是在原价的基础上打八到七五折，这样，一般一本很普通的书也要十几元钱。出版社不可能将书的价格定到几元，甚至几毛钱的价位，如果一定要，那么只能是赔本赚吆喝。
但网络出版物就能将价格定的很低，同样内容的出版物，网络版可以低至印刷版的十分之一甚至更低。还是以斯蒂芬.金的《骑弹飞行》例，它只卖2.5美元，而传统出版物是无论如何都不可能以这个价格上市的。又如印刷版的《大英百科全书》1998年零售价为每套1,250美元，而网上使用为每年85美元。我国北大方正的Apabi电子书也是非常低的定价，每本书一般在3-5元这个价位，读者非常乐意接受。网络出版物之所以会以如此低廉的价格发行关键在其省了印刷成本费，仓储费和物流等一系列的费用而差不多支付了版权费而已。
2、传统出版和网络出版的明天
英国历史学家汤因曾经说过，挑战和迎战是人类文明进步的原动力。这一理念，同样适用于处在变革中的出版业。面对网络出版所带来的观念上和操作上的句巨大冲击，传统出版应该怎样找准自己的定位，实现自己的发展计划，而网络出版如何更稳步，健康和有序的发展也是摆在每一个出版人面前的问题。
2.1 传统出版的挑战和应战
笔者认为，既要看到网络出版对传统出版的异化，变革和融合，要积极的发展探索新型的出版业，又要看到现阶段网络出版不能动摇传统出版的主要地位，继而稳住步伐，找准路子，从新的角度发展传统出版业。
我们应该看到网络出版的优势和特点，不但给人们对出版观念上的改变，也对传统出版编，印，发的流程提出了挑战。网络出版不仅可以省略某些流程，如发行，甚至可以将某些流程错位使用。同时，由于网络技术的发展使得出版准入门槛降低，正如前面提出的那样读者和出版者的角色区分日渐模糊。作者，读者的功能日益被放大，出版者的功能却被日益缩小，但是，网络出版带给出版业的变革是一种革命性的，深层次的变革。这必将需要一个过程让社会，人们逐步接受它而不是一跃而蹴的。同时，网络出版是依托于电子商务上的，对其而言，其发展要受到多方面的牵制，有来自社会层面上的，也有来自技术层面上的。如：电子支付系统的有待完善，物流系统的发展，阅读终端的发展，网络出版物标准的制定等等这都需要耗费大量的时间，人力和物力，最后网络出版虽然说是新兴事物，可是它却依然走模仿传统出版业的路线，在内容提供方面，网络把传统出版物经过技术处理移植上网，在发行方面，建立网上书店，也是模仿。网络出版要跨越模仿走出自己的出版模式还有一段路要走。由此，传统出版业要省时度事，既要有危机意识，又要有信心发展自己。
2.2 网络出版面临的挑战和发展
当网络出版已经深入人心而且也足以成为推动一些事物变革力量的时候，我们也应当看到其所面临的问题，这样它才能更好的发展。对于当前网络出版来讲，所面临的问题莫过于以下三个问题。首先是数字版权问题，网络世界信息共享的口号成为网络出版最头痛的问题，如果没有好的数字版权保护机制和技术，一部作品可以任意被拷来拷去的话，那么会让出版商因为赚取不到任何利润而放弃出版，进而影响整个网络出版的发展，而这种影响又是致命的。其次是数字出版的内容有待丰富的问题，剧CNNIC的调查表明，上网者认为网上缺少的信息是电子书，作为内容产业的网络出版如果没有足够的内容作为支撑，网络出版只不过图有形式而已。最后，就是阅读终端的问题，网络出版的最终目的是让人无论何时何地都能随时阅读想要读的内容，而且又要有看书的感觉，而不是整天对着电脑屏幕。因此，需要我们加大手持式阅读设备的开发和研究。像如今的E-book，电子墨水，电子纸张就是一个很好的开始。我相信，只要上面三个问题都得到很好解决的时候，就是网络出版真真来临的时候，而那个时候我们早就不知不觉的成为其中的一员了。
3、结语
无论是传统出版业还是网络出版业，都属于出版业的组成部分，它们健康，良性的发展不仅关系到它们自身的前途也与我们每一个人休憩相关。我也有理由相信，随着我们改革步伐的加快和经济实力的增长以及全球浪潮的影响，我国的出版业将会有更大的机遇。只要我勤于思考，抓住机遇，我国的出版业一定会走的更好。
