文章摘要：对这种商业策划行为是否该保持适度的宽容，这里暂且不论。但是，媒体对此应保持高度警惕，不要在关注社会热点问题时，不知不觉地陷入网络策划者设置的陷阱。
网上一个题为“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭”的帖子，一夜之间红遍大江南北，一些媒体还专门对此配发了评论。可是，北京一家传媒公司负责人近日却在网上披露，这是他们事先策划、彻头彻尾的商业行为。据披露，为帮助互联网络游戏客户保持高度的关注度，他们动用网络营销从业人员800人，注册账号2万多个，赚取了6位数的收入。
其实，这种利用网络开展商业营销活动早有先例。此次策划活动之所以会引起轰动，就是因为这个没有任何实质内容，甚至没有具体指向的帖子，能让所有的参与者乐在其中。他们自愿地在商业机构发布的帖子后留言，主动参与进来。商业机构是否达到了预期的目标，巨额的花费和收益是否成比例，所有这些似乎都不在人们的考虑之中。公众参与了、游戏了、惆怅了、孤独了，他们享受这个过程，尽管他们不能参与分成。
对这种商业策划行为是否该保持适度的宽容，这里暂且不论。但是，媒体对此应保持高度警惕，不要在关注社会热点问题时，不知不觉地陷入网络策划者设置的陷阱。媒体作为社会公器，必须向公众传递有价值的信息。假如传统新闻媒体沉湎于网络信息搜集之中，被少数网络策划者所利用，那么，传统新闻媒体就会失去自己的公信力，在新闻传播中处于被动地位。
对待网络商业策划行为，媒体应当坚持以下几点：第一，不随便参与，让网络策划者的信息淹没在网络信息海洋之中；第二，不主动报道，防止少数商业机构借助网络平台炒作关注度，然后利用传统新闻媒体提高信息的权威性；第三，不直接使用，传统新闻媒体只能把网络信息作为消息来源，在深入细致调查的基础上，制作可靠的新闻作品。（作者：乔新生）
