简要内容：网媒时评逐渐成为网友表达话语、吐露民声、参与公权、监督社会的有效路径,也逐渐成为网媒设置议程、引导舆论、反馈信息、传达民声的又一方式。相信,随着网编把关在认识与操作及网友评论在理性与文明上的改进,网媒时评必将成为舆论监督的又一明鉴。
胡锦涛同志在《人民日报》创刊60周年视察报社时指出:“互联网已成为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器,我们要充分认识以互联网为代表的新兴媒体的社会影响力……加强主流媒体建设和新兴媒体建设,形成舆论引导新格局。”这对传播媒介意味着什么?——意味着舆论引导与社会监督即将由新技术、新媒介步入新方式、新阶段!
随着网络传播受众的与日俱增,网络媒体开始成为言论颇具自由性、范围颇具广泛性、探讨颇具深刻性、内容颇具包容性的“第四媒体”。而其时事评论栏目传播范围广、点击次数多、关注程度高、舆论影响大的特色尤为鲜明,如主流网媒时评:人民网“人民时评”、光明网“光明观察”、四川新闻网“太阳鸟时评”等等(要么是主流报纸的网络平台、要么是省市各级的网络门户)。与传统媒介相较,其讨论时事更热切积极、交流思想更自由畅意、吐露心声更权贵不避、针砭时弊更尖锐犀利。在与电视、报纸等传统媒介关于国内新闻奖的竞争中,一大批优秀的主流网媒时评作品脱颖而出:人民网“人民时评”作品《我们怎样表达爱国热情》获得第十六届中国新闻奖一等奖(2006年)、四川新闻网“太阳鸟时评”作品《网络互动——灾后重建广纳民间智慧》获得第十四届“宣传四川好新闻奖”特等奖(2008年)等等,这一项项新闻领域里的大奖(原本为传统媒介新闻作品设置、颁发)的获得,标志着网媒时评已迅速成为舆论引导、社会监督的又一明鉴。
从当下网络媒体时事评论的现象种种观察之,其批评的声音正呼吁文明理性。这个文明理性,在于网媒时评参与者的声音,即其话语权的理性与文明表达;在于网媒时评把关人的声音,即其议程设置、舆论引导、言论控制、信息反馈的灵活表示。
一、舆论监督:批评的声音呼吁理性与文明
我们呼吁言论自由,正如沈敏特先生所说:“一切言论在言论的层面上(而不是付诸行动和实施),都享有自由表述和发表的权利。”以全民打虎的“华南虎照事件”为例,网媒时评与网友参与质疑、探讨的声音就勇敢地走到了职能部门的前面,并形成了强大的真相诉求与道德拷问,最终推动政府部门去伪存真、惩恶扬善。事件的圆满解决不仅彰显了网媒的监督效力,也反映了网友的独立思考能力与公权参与意识。故孟航宇先生称其“在中国新闻传播史上留下了特殊的记录”。但自由主义理论提出的“观念自由市场”和“自我校正过程”之有效性又并不乐观,这一点,从愈演愈烈的“网络暴力”中可窥端倪。当这种以自我为中心的、不负责任的、仅逞一时之快的语言由普通网络言论(如:留言发表、博客发文、论坛讨论等)上升为传播范围广、点击次数多、关注程度高、舆论影响大的主流网媒时评的时候,其负面影响不言而喻。
无论是对缺失的善恶、真假、美丑、虚实之明辨的找寻,还是对公权参与、话语表达、道德诉求之享有的追求,都必须遵守现实社会的公共规则与道德底线。一旦触犯,“每个人都可能成为受害者”。因此,理性诉求、礼貌表达、文明探讨作为网络基本语用规则呼之欲出。而这,恰是网媒时评(从标题到内容)需要注意并引以为戒的问题。我们看到,如河南大河网评围绕“四川画家李壮平请亲生女儿当裸体模特”的争议而网发的评论标题《乖女儿,脱还是不脱?》、四川新闻网“太阳鸟时评”围绕“毕文章《给郭敬明的‘拥趸’刘永涛上一课》一文”的讨论而网发的评论标题《毕文章,你泼妇骂街又弄错了对象》,等等,虽然也符合网文标题需引人注目的潜在要求,也畅快淋漓地表达了网友评论员的观点、态度、立场,行文立意也都可圈可点,但由于缺乏对待批评对象的应有尊重、缺乏使用批评语言的应有文明、缺乏表情达意的应有理性,使得其传播价值与说服效果大打折扣。
近日,叶匡政先生在《南方周末》发文指出“时评,正在成为一种脑残文体”。脑残者,跟风、无聊是也。即其所谓“读者面前堆满了文字,却依然找不到任何思想的出路。”此说虽然笔者并不认同,但其笔锋所指的一些时评“脑残”的弊病确是令人深思。一些网媒时评反映出的诸如关系暧昧的赞歌式评论、言出不逊的泄愤式评论、人云亦云的跟风式评论、言之无物的混成式评论等等,屡见不鲜,不绝于眼。由此引出的网友话语权表达与网媒把关人引导的理性、文明等等,开始变得日趋紧要。
二、话语权:网媒时评参与者的声音
笔者认为,大众参与时事讨论、阐发观点意见,其显性出发点是关于现实社会中缺失的对善恶、真假、美丑、虚实之明辨的找寻,其隐性出发点是对于公权参与、话语表达、道德诉求、社会监督之享有的追求。尽管我们的传统传媒做出了诸多努力,然而由于版面的编排限制、编辑的思想局限、媒介的模式束缚、社会的关系干预等等,大众声音并不能得到有效表达。这个尚不能有效表达的大众声音,通过网络这个版面无限、发言自由、反馈及时的平台悄然实现,虽然其中也有把关人基于媒介定位、意识形态等等的干预。但是,网络传媒通过把传统媒介坚决维护并以之塑造“媒介骄傲”的话语权向其受众的勇敢下放,实现了受众话语的公开表达。这个公开表达,使得任何企图掩盖信息的行为、任何企图独霸话语的行为、任何企图操纵舆论的行为,都变得徒劳无益,因为受众正拭目以待。
但是,虽然网络已经成为大众实现自我表达的最畅途径,然而铺天盖地、接连不断的网友声音又能将某一时间、某一地点、某一范围、某一问题的各种网友声音迅速掩盖,这就使得这些希冀自我表达、渴望他人关注的网友声音开始瞩目于主流网媒时评栏目这个大众经常关注、踊跃参与、热烈讨论、积极撰文、渴求发言的地方。
但是我们也应该看到,一些网友或囿于成见、或激于义愤、或附于权势、或混于视听等等,其评论的声音往往或迂腐、或偏激、或尖刻、或暧昧、或盲从,其传播价值与说服效果通过与具有客观性、新颖性、探讨性的时评互相比较,便优劣可见。以北京市政协委员孙狄提交的《关于促进高校毕业生就业的新方案的建议》关于设立“学士后”为毕业生和企业解决就业、招聘难题为例,新华网“新华网评”《“学士后”解就业难题纯属哗众取宠》、湖南红网“红辣椒时评”《设置“学士后”是个馊主意》等,与金羊网“金羊评论”《“学士后”“硕士后”莫变成廉价劳动力》、海都资讯网“民情视点”《谁为“学士后”买单?》等从题目到内容的客观性、新颖性、探讨性、理性与礼貌文明程度等一相比较便高下立现。绝对真理绝对没有,大众话语表达的目的在于让我们的声音互相交流、让我们的观点互相碰撞,让我们的探讨互相修正,以便在此过程中激荡出具有可行性的具体操作办法(即相对真理),绝不是“东风压倒西风”或者“西风压倒东风”的简单辩论。因此,我们呼吁网友尤其是网媒评论员既“快言、敢言、善言”,又“尖锐不尖刻、指出不指责”,理性与文明地表达话语权。
三、舆论引导:网媒时评把关人的声音
就网媒时评言,如果说网友(或言网友评论员)是其前台发声主角,那网媒编辑(以下简称网编)无疑是其背后的控声、塑声、导声主角。与传统传媒的把关人一样担当着议程设置、言论控制、舆论引导、信息反馈职能的网编,正是通过对网友声音的引导、控制、分析、塑造、发布来实现其职能的。
虽然,如麦库姆斯所说,“新闻媒介并没有随心所欲地为公众设置议程的能力”,尤其是在信息方式多样化、传播途径多元化的今天。但从主流网媒如:光明网“光明观察”“焦点争鸣”专栏、中青网“中青时评热点聚焦”专栏、四川新闻网“太阳鸟时评今日话题”专栏等处着眼观察,网编为网友(尤其是网友评论员)设置议程的痕迹处处可见。网媒时评通过赋予各种议题不同程度“显著性”的方式,影响着网友的瞩目方向和环境认知。虽然,议程设置的目的重在认知效果,即是通过告诉网友“想什么”,从而将其着眼点和注意力引导到特定的问题上。但是,这并不是网媒时评舆论引导的终点,其终点在于态度与行动效果,即是告诉网友“怎么想、怎么做”的问题。主流网媒如:四川在线“麻辣烫时评”的“天府特约”专栏、人民网“人民时评”的“时评热议”专栏等正是通过选择热点时事、确立立论方向、向网友(包括纸媒的高级记者、资深评论员)约稿的方式,让网友知道网媒关注什么、发布什么、欢迎什么、鼓励什么、抵制什么、反对什么,从而实现以网友声音告诉网友“怎么想、怎么做”,并以此达到其引导舆论的有效传播(其实质是说服与宣传的一面提示)。
值得一提的是,像人民时评、新华网评等明确以“党政喉舌、人民喉舌”自任的网媒时评,作为《人民日报》《新华日报》等党政大报时评阵地的网络拓展,其网友与网编的“同声”现象本就无可厚非。但舍此而外的其他报系网媒时评、地方性网媒时评、商业性网媒时评等,不妨让网友声音真实些、自然些、锐利些,甚至可以多一些、杂一些、闹一些,尤其注意鼓励提携那些言人所未言、发人所未发的勇敢声音。只有这样,才不会出现网媒时评在一些具有突发性、迅猛性、破坏性、影响性的时事面前的集体沉默、集体失声的不正常、不健康现象;也只有这样,代言百姓的网友评论才能真正行使其监督社会、吐露心扉、代言民声的公众舆论监督职能。这一点,新疆天山网阿凡提时评及其网编王大豪先生做的就颇具特色,以其编发的关于奥巴马宣誓就职的一组网评为例,就集合了各种不同的网友声音:有赞扬的鼓掌声《从奥巴马的演说中我们学到什么》、有调侃的嬉笑声《奥巴马读错誓词的N种猜想》、有诠读的理解声《奥巴马口误只是一则花絮》、有批评的指责声《奥巴马的就职演说更像是篇励志演讲》等等,正是这各种不同视角、不同关注、不同态度的异质、异调之间的交流、碰撞、探讨,让读者(如笔者)有了综合的认知,从而产生了清醒的认识。而这,正体现着说服与宣传的两面提示或多面提示的有效性。
网媒时评逐渐成为网友表达话语、吐露民声、参与公权、监督社会的有效路径,也逐渐成为网媒设置议程、引导舆论、反馈信息、传达民声的又一方式。相信,随着网编把关在认识与操作及网友评论在理性与文明上的改进,网媒时评必将成为舆论监督的又一明鉴。（作者：苟德培）
