1）《中外广告史》（第二版）陈培爱 中国物价出版社
2）《现代广告通论》（第二版）丁俊杰 中国传媒大学出版社
3）《传播学基础：历史、框架与外延》段鹏 中国传媒大学出版社
4）《市场营销原理》（第11版）菲利普﹒科特勒 清华大学出版社
一、考试的总体要求：
本《广告与传播理论》考试大纲适用于报考中国传媒大学广告及公关专业的硕士研究生入学考试。本大纲的主要内容包括广告学概论、传播学概论、营销学概论和广告发展史等四个部分的内容。要求考生熟练掌握广告与传播的基本概念、基本原理、运作流程和发展轨迹，并具有运用所学知识分析和解决实际问题的能力。
二、考试的内容：
（一） 中外广告史
。。。
