作者：何佳讯 编著
出版社：复旦大学出版社
图书页面：
http://book.chuanmeiren.cn/book_show.asp?s_book_id=1923内容简介：
B14
本书聚焦于广告如何创建品牌资产的实务和理论。作者凭借其多年的专业研究经验，结合对中国市场演变的洞察，提出了当前广告作用的新看法，构建了新的教学体系和知识框架。全书选用35个经典与新近精彩实战案例为主体内容、辅以33项核心专业理论和著名跨国广告公司的操作程式为背景知识，系统地阐述广告与品牌资产的关系、营销战略与传播的关系、广告战术与传播工具。具体内容包括品牌资产、品牌传播、营销战略、整合营销传播、广告策略和创意、媒体策略等各方面。
全书分三大部分，共10章。条理清晰、通俗易懂，操作性强。适合选为大专院校、成人高校相关专业与课程的教材或教学参考书，以及广告公司、咨询培训机构的培训教材或辅导书，也可供营销、广告从业人员以及一般读者自学。
图书目录：
目 录
第一篇 广告与品牌资产
第一章 创建品牌资产
第一节 品牌价值确立
一、 案例:通用别克的中国市场八年攻略
二、 专业导航:罗兰·贝格的消费者价值元素分析工具
三、 案例:“整合品牌传播”重塑IBM辉煌
四、 专业导航:奥美的“360°品牌管家”
五、 专业导航:Aaker的品牌理论三部曲
第二节 品牌形象塑造
一、 案例:复地:从创造理想空间到人性化蓝图
二、 案例:绝对牌伏特加的品牌创建传奇
三、 专业导航:Keller的“基于顾客的品牌资产”理论
四、 专业导航:奥格威的品牌形象论
第三节 品牌命名与品牌口号
一、 案例:“Erasermate”还是“Replay”?
二、 案例:“四海一家的解决之道”
三、 专业导航:品牌名称的心理学原理
经典备忘:肯·罗曼和珍·曼丝的品牌建立法则
经典备忘:阿尔·里斯和劳拉·里斯的品牌法则
第二章 品牌传播与广告策划
第一节 品牌传播策划
一、 案例:李宁品牌重塑:“一切皆有可能”
二、 专业导航:跨国广告公司的品牌策划程式
第二节 广告策划
一、 案例:力波啤酒“喜欢上海的理由”
二、 专业导航:VALS生活方式及其应用
三、 案例:约翰·史密斯苦啤酒的广告战役
四、 专业导航:广告策划程式
第三节 广告目标确定
一、 案例:汉堡王如何寻找正确的广告策略
二、 专业导航:营销目标与广告目标
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