综合香港文汇报报道，继经济日报集团旗下《晴报》于今年7月面世后，壹传媒的免费报章《爽报》昨日亦创刊，令香港免费报章增至6份(据闻近期将有第7份)，从长期“三足鼎立”状态，变成“七国咁乱”。《东方日报》及《太阳报》分别减价至5元及4元，令报业掀起第3次大战。
有学者指出，无论是免费或收费报章，日后内容会走向大众化，影响市民花钱买报欲望。有广告公司预期，较小型报章面对激烈竞争，广告收入减少，最终会被淘汰。
16年前，《苹果日报》面世，掀起了一场报业淘汰战，颠覆传统报业市场；2002年4月，首份免费报章《都市日报》面世，再次掀起报业大战；最近2个月内，另2份免费报章《晴报》及《爽报》先后创刊，势掀起报业第3次大战。
两份收费报纸 实时减价应战
昨日创刊的《爽报》在港铁站出入口及巴士站等多个地点派发，有闹市地区更一度出现人龙。有报摊表示，昨日购买报纸的人数明显减少。有市民表示，由于可以看免费报纸及网上新闻，不会再购买收费报纸；但亦有市民认为，收费报纸内容较丰富，会继续购买。
壹传媒集团主席黎智英表示，过去数年已有不少免费报章出现，收费及免费报章各有读者群，相信《爽报》对传统收费报章的影响轻微，但传统报章亦要走高档路线。他认为，《东方日报》及《太阳报》双双减价是稳定销售量的策略。
星岛新闻集团行政总裁卢永雄指出，《爽报》有情色版内容，定位较草根，与星岛新闻集团旗下的《头条日报》风格迥异，不担心构成竞争。他又认为，《爽报》的内容与《苹果日报》非常相似，就连后者的独家新闻亦有，势令后者销量下跌，反有利于《头条日报》抢占《苹果日报》的广告市场，今后会聚焦策略应战。他又认为，《星岛日报》有固定读者群，不担心销量会受影响，但会不断强化自己。
《am730》社长卢觉麟指出，免费报章的市场未饱和，仍有增长空间，《爽报》面世将令竞争加剧，《am730》已准备好迎战，包括加强报章专栏，“最重要是做好自己报章的定位。”他指出，《晴报》创刊后，暂未见对《am730》造成太大影响，预期《爽报》短期内亦不会对报业市场造成太大影响，而《am730》早前亦已增加人手，不会因为《爽报》面世而有太大动作。
报章广告市场 竞争势更惨烈
《都市日报》亚洲区行政总裁顾尧坤预期，未来免费报章的广告市场竞争将更趋激烈，个别竞争对手或会调整广告价格，最终受影响的是所有免费报章的毛利。他指出，《都市日报》一直取得于港铁派发的专营权，目标读者群为年轻的上班族，不怕面对竞争，但今后会增强版面内容，并计划于港铁线以外部分地方增加派发。至昨日截稿时，《明报》及《晴报》均未有回复。
对于有指市民未能在公共屋宇内取阅免费报章，领汇表示，报章企业必须申请及向差饷物业估价署缴费，才可在领汇旗下的商场派发免费报纸，暂未接获任何报业公司的申请查询。房屋署发言人表示，任何有商业性质的刊物，包括免费报章，都不会获得安排及申请到公屋派发。
学者忧拖低报业质素
2个月内，市场先后出现多2份免费报章，令免费报章增至6份，有学者认为，免费报章的泛滥将令免费及收费报章的内容走向大众化，担心质素因而下降，抹杀了新闻原有的意义。有广告公司则认为，报业“广告大战”势难避免，部分报章未必可以“捱得住”，最终难逃被淘汰的命运。
浸会大学新闻系助理教授杜耀明指出，免费报章主要是一些蜻蜓点水的报道，并无具体仔细内容，更无具体的分析，“作为一个公民社会，如果公众很依赖免费报章去了解社会实况，这是一个悲剧。”
中文大学新闻与传播学院教授苏钥机认为，《爽报》发行量高达80万份，传统报章的经营空间肯定会受影响，尤其是本身经营困难者，但对财经及专业报章的影响则不大；免费报章则要找到自己的定位，否则会汰弱留强。
香港大学新闻及传媒研究中心总监陈婉莹亦相信，《爽报》加入市场后，令全港免费报章增至6份，总发行量已超越传统收费报章，势将冲击传媒生态，并会造成恶性竞争。
树仁大学新闻系系主任梁天伟指出，每份收费报章都有自己客路，相信《爽报》面世短期内不会令收费报章的市场造成太大影响，但免费报章主要依靠广告生存，担心发行量相对较少的免费报会“做不住”。
广告公司行政总裁曾锦强表示，现时免费报章占整体报纸广告市场大约30%，而免费报章的读者及广告量仍有上升趋势，相信免费报章的广告量最终会超越收费报章。
传媒股“不爽” 齐跌价
壹传媒(0282)旗下免费报纸《爽报》昨首日出版，东方报业(0018)旗下两份收费报纸昨日减价，市场忧虑报业展开一轮恶斗，拖累盈利，昨日报业股大跌。其中发起恶斗的壹传媒单日跌6.742%。
有学者分析指出，壹传媒推出《爽报》除了抢占免费报纸市场，更威胁到收费报纸的生存空间，报业的竞争势必进一步加大，一场香港报业大战在所难免。壹传媒和东方报业股价跌逾6%，壹传媒收报0.83元，跌6.742%；东方报业同样收报0.83元，跌幅亦同样是6.742%；经营免费《晴报》的经济日报(0423)跌2.963%，报2.62元；经营免费《头条日报》及免费英文《虎报》的星岛(1105)跌1.639%，报1.2元。经营《明报》的世界华文(685)则平收2.7元。
各报应战 加薪出动美少女
本港免费报章的市场竞争日趋激烈，《爽报》首天向市民送大礼，在铜锣湾及旺角以先到先得方式，派送胶文件套。其它免费报纸为迎接《爽报》的冲击，《头条日报》昨特别以穿短裙的年轻少女作招徕，在中环大派苹果，并竖起“睇头条日报，齐齐分食苹果”宣传架，寓意吞蚀《苹果日报》市场。
《爽报》创刊亦掀起“抢人潮”，《爽报》调高派报员时薪至每小时45元，其它免费报章为争夺派报员，《晴报》、《头条日报》、《am730》及《英文虎报》昨日亦跟随《爽报》调高派报员每小时的时薪，但《晴报》每小时派报时薪仅为40元，低于市场水平。
免费报起风云 势“以本伤人”
壹传媒集团旗下的《爽报》昨日发行，使香港免费报章增至6份，每日发行量逾300万份，免费报业势掀一番“以本伤人”的龙争虎斗。本地首份免费报章《都市日报》于2002年4月创刊后，相继有其它报章加入战团，有收费报章其后于2007年改以免费发行，分薄免费报纸的读者群，加剧竞争。
《都市日报》于2002年创刊，发行量初期达30万份，仅14个月已收支平衡。在2004年，全港报纸约有36亿元广告收入，《都市日报》占约10%，在巨额盈利下，星岛新闻集团于2005年7月发行《头条日报》；而中原集团主席施永青同月创立《am730》，杀入免费报纸市场，成三足鼎立之势。
免费报纸进逼之下，不少收费报纸销量节节下跌，广告版面相应减少，使不同集团加入免费报业市场，甚至星岛日报集团旗下的“老牌报纸”《英文虎报》亦于2007年9月转为免费发行。随着今年《晴报》和《爽报》先后加入市场，传有报业集团亦会在短期内进占免费报业市场分一杯羹。届时，香港将有7份免费报章发行，可以预见，报业生态“七国咁乱”。
