一、 名词与概念解释（每题5分，共25分） 1、 霍夫兰 2、 符号 3、 易读性测量 4、 含义结构论 5、 罗杰斯“创新-推广”模式
二、 简答题（每题10分，共40分） 1、 简述克拉珀1960年提出的受众接受信息的选择性理论。
2、 谈谈德弗勒模式。 3、 简述美国传播学家哈特对媒介系统的分类。 4、 简述几种主要的随机抽样方法。
三、 论述题（每题30分，共60分） 1、 试比较传播的线性模式与控式。 2、 归纳影响大众传播效果的各方面因素并说明它们的作用。
四、 综合应用题（25分）
用传播研究方法研究课题“改革开放以来《人民日报》头版内容的变化”，涉设计出研究步骤，并尽可能详细说明方法。
