什么是“受众碎片化”（清华，11）受众的“碎片”（13人大）
Ps：这两道好像一道简答一道名解。
答：（768）
所谓“受众”，狭义指的是大众传媒的信息接受者或是传播对象。“碎片化”（fragmentation），原意为完整的东西破碎成诸多零块。而“受众碎片化”则是指在网络环境的背景下受众被分成“诸多零块”的现象。“零块”的由来与现象具体如下阐述：
根据“使用与满足”理论，我们可以发现，媒介之所以能被受众使用，是因为媒介满足受众的某种（某些）需求，那么随着人民生活水平不断提高，这些需求也从最开始的信息需求到现如今满足个人喜好等的精神需求。在现今媒介环境中，任何观念都以是否满足了“我”的需要或喜好为衡量标准。而这种以“我”为中心的，依据“我”的需求和喜好，就将受众分成一个一个的“碎片”，而在这其中有与“我”需求和喜好相同的人，这就形成了“我们”的需求和喜好，而分化后的这些群体，也就是我们所说的“受众碎片化”。
在这里以微信、微博等等的APP则是把这种受众碎片化发挥到了极致。一方面，原本媒介接触和使用的经济成本的低廉，已经使得传播主体去中心化。而微博、微信等的产生，更是将所有分散的信息聚在一起，达到了信息的多元化，简洁来说，就是为受众个性化的信息选择提供了平台，使原本已经分化的受众进一步“碎片化”。
另一方面，微博或微信，都有关注机制，简单来说，就是一种信息定制服务。这种信息定制服务实际上是根据自己的需要和兴趣来选取要关注的人。这样的传播活动是一种典型的分众传播，也就是“受众的碎片化”。而这种关注机制不仅仅是简单的点下“关注”，而是在这种自发聚集起来的群体中，形成了归属感或者说是群体归属意识，使“受众的碎片化”得到了纵向的发展。
以上，我们可以看出，无论是使分化更细的横向发展，还是形成了群体归属意识的纵向发展，“碎片化”的传播方式满足的是受众以自我为中心构建的信息传播与接受体系。而这种体系也许会随着以后的媒介技术的发展，会将这种“碎片化”程度带到更新的一片领域。
