作者：肖频频
评判新媒体在2008奥运会上的表现，首先不能绕过的自然是这届奥运会首次将新媒体列为独立转播机构，赋予新媒体奥运赛事转播权，允许新媒体通过互联网、移动终端等平台，与电视一起转播奥运赛事。回顾网络的“奥运史”，没有哪一届奥运会，能像北京奥运会这般，烙上网络时代的鲜明印记。
选择互联网是大势所趋
选择互联网是大势所趋。国际奥委会新闻委员会主席高斯帕对此有着深刻的认识，他说，“新媒体非常重要。无论你到世界上的什么地方，新媒体都会在你的周围。将新媒体拒之门外是错误的，但毫无疑问，新媒体参与转播奥运会，肯定要有一些限制，无论是转播时间上，还是转播内容，以此来保护电视转播商的利益。我们也会尽力维护那些新媒体转播机构的投资权益。”
由互联网缔造的“地球村”，还以其时效性与服务性，以前所未有的深度与广度，有力地介入全球60亿网民的奥运生活。以奥运官方网站为例，8月8日开幕式当天，官网访问量达到2400万，共有400万独立用户通过官方网站了解开幕式盛况。8月14日，该网站访问量达1.83亿。其中使用英文操作系统的用户占到45%，使用中文操作系统的用户占32%，其下依次为法文、西班牙文、韩文和德文等。在访问量最大的比赛成绩发布系统中，英文版访问比例占到57%，中文版访问占38%（据新华社报道）。
AC尼尔森发布的最新调查数据也显示，电视和互联网已成为社会大众获取奥运第一手信息的两大最主要途径。8月9日北京奥运会首枚金牌决出时，有近46.7%的公众通过电视获知这一消息，43.8%的公众则是通过互联网渠道。电视的老大地位仍然难以撼动，但互联网的成长也不容小觑。通过对收视率等数据的客观分析可以发现，在奥运期间，尽管网络直播、手机电视等新媒体对传统的电视受众形成一定分流，但新媒体与传统的电视媒体并非单纯替代关系，而是互相促进发展。对于新媒体在奥运会报道的前景，高斯帕说，“这将取决于世界发展的潮流。同样这也取决于那些花大价钱购买了电视转播权的转播商能否处理好这一切。”
互联网的奥运会最热闹
尽管较之电视媒体，互联网稍显稚嫩，但互联网的优势同样不容质疑。
首先，互联网媒体具备任何一种媒体的属性和优势，它的呈现形态最丰富。从页面看，网络比较像报纸；从动态更新来看，网络像广播；而在页面上开一个视频窗口，网民就可以看电视了。
互联网媒体不仅可以整合各种属性的媒体内容，还可以自采各种形式的内容，供不同收听收看习惯的受众消费。而其中最直观的莫过于视频。如搜狐推出的原创视频栏目《搜狐北京播报》，延续了搜狐一贯的娱乐追星路线，由搜狐公司董事局主席兼首席执行官张朝阳以奥运官网首席记者的身份亲自担当出镜记者，独家对话名人明星、焦点冠军。开幕式结束后不到24小时，搜狐就独家专访了张艺谋、刘欢等重量级明星，相当热闹。
网络的影响力和互动性也不容小觑。互联网媒体不仅为网民提供丰富信息，还提供社区、博客、即时通讯、游戏、邮箱等多样的互动服务平台，而这些堪称杀手级的互动服务对于提高奥运报道的传播到达率意义非凡。比如拥有6个多亿用户的腾讯，借助QQ这个IM软件的链接就能抢夺奥运播报先机，第一时间向受众推送QQ迷你首页以及腾讯的奥运频道。网易也强化自己的技术优势，不仅直接向2.5亿的邮箱用户推介奥运报道，还在战况弹出报道和视频直播技术上大做文章，使得以上两个服务成为业界领先的产品。
Web2.0的属性决定了网络媒体奥运报道队伍不仅有专业记者，还包括官员、运动员、教练员、志愿者、普通网民等。网络媒体的技术和平台属性也就决定了它的报道内容和形式最多样。名人优势成为新浪奥运报道的助推器，他们开辟了专家专栏，招揽各路体坛名将、名嘴，在第一时间与网友分享奥运战况。央视网的名嘴专栏，也让人们看到韩乔生、白岩松等活跃在奥运报道前沿的名嘴们鲜活的感受。
中国互联网表现出色
中国互联网在转播奥运会赛事上的首次亮相获得极大成功，这不仅表现在受众参与程度上，还体现在网站的经济收入上。
据多方数据显示，奥运开幕以来，互联网已经成为网民观看奥运赛事、参与赛事互动的主要通道，央视网、新浪、腾讯、搜狐、网易等参与奥运转播的各个网站的流量均创新高。据万瑞数据监测，开幕式开始后，央视网的流量即出现暴涨。仅10分钟后，流量不但创出央视网的历史峰值，更超越其他奥运网站。在瞬间最高峰时，央视网流量甚至超出其他奥运网站流量的总和。此外，互联网在互动上也再次创造世界记录。据统计，8月12日中西男篮逆转战结束不到两个小时，新浪网友留言数便迅速突破3万条大关，最高峰时期达到平均每秒20条，一举突破此前刘翔创造12秒88辉煌成绩时的世界纪录。
在经济收入方面，据四大门户最新公布的财报显示，新浪、搜狐、腾讯和网易的第二季度广告营收齐创历史新高，分别是6490万美元、4340万美元、3250万美元和1520万美元。其中，新浪网更是在奥运效应的推动下，上半年广告营收成功破亿，超过1.12亿美元，奥运经济效应明显。而作为唯一一家得到国际奥委会授权的中国大陆和澳门地区新媒体转播机构央视网，据传更是收获颇丰。
官方新闻网站也充分利用各自的差异化竞争优势，在奥运会报道中崭露头角。新华网利用官方通讯社身份，邀请包括罗格主席在内的多个国际奥委会高层及法新社社长等国际知名人士接受专访；人民网的评论优势再度得到发挥，推出“人民时评·奥运系列”，书写奥运期间的中华豪情；中国网在2008北京国际新闻中心所做的84场新闻发布会图文直播，成为各路媒体竞先采用的模版；作为唯一一家得到国际奥委会转播授权的央视网，其重点打造的“网络奥运电视台”“CCTV手机奥运台”以及“24小时播不停”原创内容频道，则由于很好地融合了电视视频与新媒体的多媒体平台特色，实现优势互补，格外令人印象深刻。
奥运报道是各个网络媒体在以往各种重大报道的一个积累，并通过奥运会这样一次超大规模、超长时间的应用，全面检验了中国互联网现有实力和水平，向受众全方位展示互联网媒体的魅力。而这也恰如国务院新闻办副主任蔡名照曾说过的一句话：“互联网将让北京奥运更加精彩，北京奥运也将使互联网变得更加神奇。”
（纸媒文本见《中国记者》杂志2008年第9期）
