上海大学2001年广告学考研试题 [复制链接]

上海大学2001年广告学考研试题
一、名词解释20分
1. 市场创造型的行销
2. 广告代理业发展的历史阶段
3. 商品力
4. 广告诉求
二、分析题20分
1. 广告创作传略中的一般战略在中国市场上的成功应用。
2. 情报性广告讯息的应用范例。
三、 论述题40分
1. 广告的时代角色
2. IMC的技术评论与理论评价