2009年1月份3G的正式发牌是通信行业最大的事件之一，3G牌照的发放极大地鼓舞了整个3G产业链的信心。据在CNNIC发布的《第25次中国互联网络发展状况统计报告》调查，目前有46.5%的手机网民表示未来半年内，会使用3G手机上网。虽然目前3G只是中国移动互联网市场的一个组成部分，但3G的品牌概念已经深入人心，“互联网手机”、“3G上网”等概念对中国移动互联网的发展起到了很大的推动作用。

目前有77.8%的用户使用手机在线聊天服务，这依然是手机上网的首要应用。第二位是手机阅读，用户的比例占到总体手机网民的75.4%。手机新闻网站、手机小说、手机报等业务已经成为影响手机网民的最重要应用之一。手机搜索、手机音乐是目前手机上网应用的第二梯队，其中手机搜索用户比例较年中调查的比例增长了近一倍，市场前景不容忽视。

图：手机网民网络应用（cnnic：《第25次中国互联网络发展状况统计报告》）

图： 2004-2009年中国手机用户数量、手机上网人数与网民总数柱状图（单位：万人）

产业趋势二：报业等传统媒体产业比重持续下降

相比较而言，报业、图书、电视等传统媒体尽管保持一定比例得增长，但在总体产业格局中的比重正在下降。这一方面说明着中国的传媒结构正在发生积极的、质的变化，但另一方面也给传统行业提出了艰巨的挑战，如何从市场与体制双方面寻求突破，谋求行业发展的新思路、新模式是这些行业所面临的迫切需要解决的难题。

传统媒体陷入困境应该说是目前全球传媒产业都面临的一个普遍问题。据统计，金融危机之后，美国有507家日报的发行量锐减，绝大多数报业公司只能勉强维持运营。2009年很多主要报纸（除《华尔街日报》之外）的发行量，较之于2008年仍然在不断下降。（见表2 ）面对纸质传统媒体所面临的危机和困境，美国报业同行一方面呼吁政府像拯救美国经济一样出面拯救美国报业，一方面也在加紧调整经营策略。

表2 美国主要报纸发行量统计表（2005-2009）数据来源：Audit Bureau of Circulations

与此同时，根据世界报业协会的最新数据显示，在法国，平均每1000人只买154份日报，报业危机已然成为法国政府面对的一大难题。自去年7月以来，英国已削减近千个传媒编辑职位。而日本位居世界第二的报纸《朝日新闻》也不免经受创办130年以来的首次财政赤字，秋山耿太郎社长更表示“以现在的指标来看，2010年还将继续出现赤字”。

另一方面，电子阅读器正成为传统媒体与新媒体对接的数字化转型的又一尝试。2007年美国亚马逊书店推出Kindle电子阅读器，销售火爆。第二代产品Kindle2自2009年2月上市后3个月的时间内，销量达到24万部，销售收入逾1亿美元。目前Kindle累计销售已经超过80万台。Kindle收入主要由阅读器的销售收入及电子图书销售收入组成。该收入从2007年的5百万美元猛增至2008年的1.17亿美元之后，2009年年底达到4亿美元，2010年年底有望突破10亿美元。（见图）

（资料来源：艾瑞网）

从中国得情况看，以出版社转企改制为改革排头兵的新闻出版体制改革，进入了逐步深化与改革面扩充的阶段。中国的出版业如何正确解决改革中暴露出来的矛盾，如何将改革的经验推广到报业体制改革之中？另一方面，报刊的数字化转型是否能探索出新的路径？这需要我们去做仔细的思考。

产业趋势三：音像等部分行业陷入危机

从这几年的传媒产业格局看，一些传统媒体产业如音像、期刊等则直接面临着绝对值下降的产业危机。

在经历2003年的繁荣之后，音像产业的发展陷入了持续低迷的状态。就衡量音像产业整体发展水平的三项指标——发行品种、发行数量、发行金额这三项数据而言，音像产业的下降程度均为历年之最。在面临着盗版和网络免费下载的冲击，加之经济危机的大背景，中国的音像产业处于异常恶劣的市场环境中。与此同时，音像产业链整体被划归新闻出版署实现职能的平稳过渡，国家出台一系列改革创新的措施，为音像产业重塑信心实现健康有序的发展提供了转机。

图：2004-2009中国音像制品经营额统计（单位：亿元）

期刊方面，2009年期刊的广告经营额与发行收入都出现了下降的趋势，其中广告经营额从2008年31.02亿元下降至30.37亿元，降幅为2.10%，而发行收入从167.1亿元下降至166.3亿元, 降幅为4.79%；同时，国际金融危机对出版物出口造成了一定的打击，全国出版物进出口经营单位的图书、报纸、期刊出口种次、数量及金额都比上年有大幅下降。其中，2008年期刊出口的数量和金额与上年相比降幅最大，为60.93%、38.50%。

图：2004-2009中国期刊产业广告、发行收入情况统计（单位：亿元）