摘要：从2007年饭否网的诞生，国内网民开始正式接触微博。“微博”这一名次瞬间蹿入网民的眼中。“关注”是微博的一大特色，于是在网络上出现了一种“求互粉”的现象，发展到后面某些网上商城上还出现买卖“僵尸粉丝”的服务。片面追求粉丝的现象已经偏离了微博存在的最初意义——告诉世界你在关注什么。本文从传播心理学的角度出发，运用马斯洛需求层次理论、从众心理、马太效应等，探析作为个体微博用户中，“求互粉”、“僵尸粉”现象的心理效应，以期启发人们思考微博关注的意义。
关键词： 微博 互粉 传播心理 僵尸粉
一、引言
(一)、“僵尸粉”的现身
在2010年11月，歌坛天后王菲在新浪微博上发布这样一条消息：“最近，很多人跟我投诉他们的粉丝每日逐步递减，我还嘲笑人家干嘛每天数粉丝玩儿，今儿发现我也减得厉害，新浪，是不是你捣的鬼?”在这条微博之后，引来众多网友的关注，不仅有6000多评论，还有4000多名粉丝将这条信息转发。湖南卫视娱乐主持人谢娜也在微博上哭诉：“新浪，新浪，为什么减我粉丝儿呀，早庆祝了三百万，刚一看又只有二百多万啦?我生气。”最后新浪出来澄清，才知道这是新浪微博系统自动维护过滤掉了“僵尸粉”，打击虚假粉丝的结果。
所谓的“僵尸粉”是微博上的虚假粉丝，指花钱就可以买到“关注”，有名无实的微博粉丝，它们通常是由系统自动产生的恶意注册用户。
(二)、普通微博粉丝
在我国兴起的微博中，将关注我们的人称为“粉丝”。不同于一般明星的粉丝，这种粉丝是在微博上以关注的形式成为被关注者的粉丝的。任何拥有微博的人或多或少有一些粉丝。粉丝，这一个带着稍许狂热，热情，崇拜的词，于是给微博用户自然而然地带上了偶像或者明星的光环。
粉丝可以看到自己所关注的人的发言，可以评论转发等。
二、微博“关注”引发的各种现象
(一)、“僵尸粉”大行其道
在微博开始在我国疯狂发展的时候，多数明星都开设了自己的微博，他们往往有许多的粉丝。但是对于普通大众来说，在开设自己的微博这点，他们和明星等具有相同的权利，但是他们的粉丝数目屈指可数。但是这些普通网民也渴望能够在网络这个虚拟的世界中被关注，成为焦点人物，于是“买卖粉丝”这项交易才能存在。也便诞生了“僵尸粉”这样一个概念。这些卖“僵尸粉”的网店基本都是黑客软件利用网络代理、木马等制造出来的。
就在新浪微博过滤了“僵尸粉”、网友认为“僵尸粉”现象有望得到遏制时，众多被淘宝网封杀关闭的“僵尸粉”网店，却想出了遮人耳目的方法，开始实施“绝地反击”。这些店铺都不卖“僵尸粉”了，而改卖“高质量”的“活粉”。“活粉”是由人工添加的虚假粉丝，有头像、有资料，活跃度很高，与真粉丝非常相似。而且由于购买“活粉”粉丝量不会瞬间暴增，而是每天陆续增加几百人，不会像原来的“僵尸粉”那样惊动微博管理员。[3]
现在“活粉”网店雇一大批“养粉丝”的兼职店员。由此而形成的“僵尸粉”的产业链。“僵尸粉”非但没有彻底被过滤掉，反而更加发展升级。以另一种更不易被察觉的方式发展着。
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