“全民皆相亲”，是当前中国电视的一种独特现象，已成为最具影响力的电视媒介事件之一。山东卫视的《爱情来敲门》、湖南卫视的《我们约会吧》、江苏卫视的《非诚勿扰》、浙江卫视的《为爱向前冲》、安徽卫视的《缘来是你》、贵州卫视的《相亲相爱》、东方卫视的《百里挑一》等相继热播，竞争态势实为激烈。
在婚恋市场“大蛋糕”不断切割的生存环境下，相亲类节目如何突围于“丛林”，继续保有牢固的收视率？以江苏卫视制作的《非诚勿扰》为例，阐述我国相亲类节目的发展策略。
坚持相亲类节目的文化品味与价值导向
加拿大传播学者麦克卢汉在《理解媒介：论人的延伸》一书中所言，电视不只是娱乐工具，而且还是制造现代人心灵、改变整个生活情境的力量。美国传播学者格伯纳等人在20世纪六七十年代通过对电视功能的研究提出了著名的培养理论――大众传播媒介在潜移默化中培养受众的世界观。当现代人都在惊呼以网络媒体为代表的新兴媒介日益广泛的社会影响力的时候，电视媒体仍旧是最为直观形象的社会教育者，其传播内容的言行举止影响着每一个接触它的受众。相亲类电视节目的功能旨在为受众提供服务和娱乐，并丰富受众的精神文化生活，但是此类节目在逐步走向开放自由、赢得广告收益的同时，却在传播取向上出现了受众本位意识瓦解、多元价值观为外壳的娱乐泡沫泛滥、收视率竞争指数至上的传播失位、异化等诸多问题。
电视媒体作为具有广泛影响力的文化传播价值的资源集合，需要有适当的控制策略、节目引导取向和媒体职业坚守下的文化建构原则。对于正处在热潮之中的电视相亲节目，怎样才能摆脱低俗的取向、不断推陈出新，不仅仅是对电视受众的负责，保持节目热度的关键所在，更是凸显电视媒体文化品位，引领时代的必然选择。
2010年6月9日，国家广电总局下发了《广电总局关于进一步规范婚恋交友类电视节目的管理通知》及《广电总局办公厅关于加强情感故事类电视节目管理的通知》两份文件，对一时间引起很大社会争议的相亲类电视节目进行整改。文件中规定“严禁伪造嘉宾身份，欺骗电视观众”、“不得选择社会形象不佳或有争议的人物担当主持人”、“不得以婚恋的名义对参与者进行羞辱或人身攻击，甚至讨论低俗涉性内容，不得展示和炒作拜金主义等不健康、不正确的婚恋观……”。
女嘉宾马诺在《非诚勿扰》里对公众价值底线的挑战：“宁愿在宝马车里哭泣，也不愿在自行车上微笑”让她成为话题人物，也给她牢牢地贴上了“拜金女”的标签。《非诚勿扰》要迈入良性循环的轨道，必须坚持娱乐性与社会文化引导的统一，在两者之间寻求平衡点，恰当引入社会监督机制，定期邀请专家和受众进行社会民意调研，杜绝消费化的过激言行，用蕴涵建设力量的内容环节，寓教于乐，服务大众，以促使相亲类节目健康发展，倡导绿色收视率，真正营造一个无污染的视听审美环境。
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