昨天，有媒体报道《国家广电总局：明年1月1日起禁播名人医疗广告》，消息迅速传开。但记者致电国家广电总局传媒机构管理司副司长任谦，他订正此消息为误传。“名人代言医疗广告并不会被禁播。只是名人不能做证明式医疗广告，也就是不能在医疗广告中为其疗效做证明。”
即将于明年1月1日起生效的《广播电视广告播出管理办法》中规定，“药品、医疗器械、医疗和健康资讯类广告中含有宣传治愈率、有效率，或者以医生、专家、患者、公众人物等形象做疗效证明”的广播电视广告禁止播出。名人如果代言广告时碰触这一禁令，也将被“拿下”。
任谦介绍，今年广电总局叫停的3600余条违规广告和电视购物短片中，还无一例名人证明式医疗广告。在即将叫停的“德国腰椎宝”、“红颜胶囊”等8条违法违规广告中，也还没有此类广告。不过，明年新规执行后，广电总局将采取分级负责制，要求各级广电管理部门重点监督这方面内容。
此外，姓名解析、运程分析、缘分测试、交友聊天等声讯服务广告也将被禁止播出。公众用餐时间段内，也不得播出生殖泌尿系统疾病的医疗广告和妇女卫生用品广告。
同样将于明年1月1日执行的《关于加强电视购物短片广告和居家购物节目管理的通知》，把电视购物节目也划归广告管理范围，而不是“内容管理”。业内人士分析，经过“净化”后，明年广播电视媒体的广告收入将缩水100亿元,而这个缺口有可能通过调高广告价位来填补，使广播电视广告步入“贵时代”。
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