研究方向： 传播文化、传媒产业。

个人简介：

杨效宏，男， 1966 年 2 月出生， 文学博士。

1988 年毕业留校任四川大学新闻系助教，期间曾参加四川省讲师团攀枝分团在四川攀枝花市支教一年。 1989 年回校后，历任助教、讲师、副教授、广告系广告理论教研室主任、广告系副系主任、广告系视觉设计教研室主任。

现为文学与新闻学院广告学系系主任，传播学硕士生导师。

主要学术兴趣为文化传播、视觉传播等方面的研究。

成果情况：

获奖情况

2001 年获四川省优秀社会实践教学成果二等奖。

2003 ～ 2005 年连续三次获得四川大学青年骨干教师奖励计划年度青年骨干教师奖。

2004 年获四川大学优秀教材奖。

学术状况

近期主要学术著作：

《传播学关键术语释读》

《现代广告文案》

《实用广告学》（与人合著）

《新闻传播百科全书》（编委、撰稿人）

近期主要学术论文：

《消费文化浸润下的文化趣味与意义商品化》

《创立符合儿童成长的动漫产业》

《“公共性”对媒介产业资源的结构与作用》

《视觉传播下的大众的媒介观》

《面对视觉传播的专业广告人才媒介素质教育》

《“控制论商品”意义下受众收视率的利弊》

《对经济利益下新闻媒介“平衡原则”的思考》

《广告效果实施中的“价值互动”》

《广告从技术的“物”拜到人的回归》

《作为营销手段的视觉符号传播》（合著）

《技术进步下的传播效果幻想》等。
 

科研项目：

杨效宏，项目主持人，“国家动漫基地”暨四川省文化厅项目：“巴蜀多元民族民俗文化与动漫游戏内容产业的开发”。

参与教育部人文社会科学研究“十五”规划研究项目《都市报现状、问题及对策研究》，已完成。

参与国家出版总署 2003 年中国报纸发展状况的调查研究，独立完成“ 2003 年中国报纸广告的发展状况”研究论文。

参与国家社会科学基金项目《西部大开发与西部报业经济发展研究》课题研究，独立进行《西部报业经济的多元化发展与管理》，该项目正在研究当中。

主持教育部人文社 会科学研究 2006 年度规划项目 《中国文化元素与中国动漫内容产业 的互动研究》的研究。