挑战传统媒体
新媒体时代，人们越来越远离报纸，电视可以“读”、广播可以“看”、报纸可以“听”。在突发新闻的现场，手提摄像机的不一定是电视台记者，他可能是某个爱上网的出租车司机。
以数字技术为基础的互联网、手机等新媒体正在成为主流媒体，媒体形态、传播状态和经营业态都发生了革命性变化，新媒体改变着社会信息的传播规则。
清华大学媒介经济与管理研究中心2008年发布的传媒蓝皮书《中国传媒产业发展报告（2007-2008）》指出，预计2008年传媒产业总产值约5440亿元。中国传媒产业内部的组成结构发生着迅速变化。从比重变化率的情况看，新媒体在传媒产业中的比重增加到28.07%，而传统媒体下降到71.93%。
传统传媒产业，除有线电视收费一项外，其他门类收入基本呈下降趋势。在传媒产业中占重要比重的门类，如图书出版、电视广告、报纸发行、广告公司等，占传媒产业的比重下降幅度比较大。
2008年4月1日，中国移动正式开始TD-SCDMA业务的商用测试，再次将中国3G的商用进程向前推进了一步，这也意味着随着无线互联网的扩容，将有更多的有线互联网应用可以移植到手机终端上。种种迹象表明，手机视频将正在成为未来新媒体发展的新热点。
在3G放号的同一天，天极传媒集团旗下运营无线业务的手机天极发布了适合3G手机访问的内容网站：3g.yesky.com。该网站每天为移动互联网用户呈现超过1500篇原创IT资讯文章，并提供无线博客、移动IT产品库等大量无线互联网产品应用，还针对手机用户设计了互联网博客搜索、快速软件下载、互动社区、无线博客、群乐交友圈等产品。天极传媒CEO李志高表示，现在发布3G内容网站是希望提前抢占新媒体市场。
新媒体正在由被动的传统媒体发布新闻的平台，变成更为主动的新闻线索发现者、新闻热点设定者，新闻评论发布者。借助互联网传播平台日益发挥影响力的“草根媒体”，已成为当代传播格局中不可忽视的新力量，并成为传统媒体密切关注的对象。
2008年，很多重大事件都是互联网上先曝光，然后引起传统媒体的关注，最终引起政府部门的重视，促进了实际问题的解决。网络在一定程度上既成了传统媒体重要的信息资源，同时也成了它们的思想材料。一些文章先在网络上发表，又在传统媒体上面世，两者形成了一种良性的互动关系。2008年底，一位名叫“魑魅魍魉2009”的网民大出风头：他（她）在上海地铁上捡到的一个公文包，里面装着浙江温州、江西新余官员出国考察的路线图，更有江苏张家港一个“领导太太考察团”的相关信息。这些政府自身不愿公开的信息，被“晒”到了网上，不仅引起网民的关注，更引起多家传统媒体的追踪报道，令当地政府严查事件、处置相关责任人。
新媒体在发展中逐渐体现出专业性。51网副总裁胡崇明说，在著名的华南虎照事件中，新媒体集合了众人的智慧和专业的力量，“打虎社群”里不仅有普通的众网友，还有记者、机械制造自动化博士、植物研究专家、法律硕士、摄影专家等专业人士，赋予了网络社区的专业性，放大了社会影响。
闵大洪说：“在高度数字化的今天，传统媒体的战略应是根据传播格局和媒介市场此消彼长的变化，发挥各自优势，针对不同终端、不同用户，多次生成数字内容产品，以获得更好的社会和经济效益。”
如今，中国国家通讯社新华社正着手大力发展多媒体手段，尤其是视频报道。中共中央机关报《人民日报》试图从平面媒体转型为立体媒体。中央电视台将拓展网络电视。一个全方位的媒体混搭时代已经来临。
面对网络、手机短信、IPTV等新媒体和移动3G新技术的冲击，国内传媒市场环境和传播方式迅速发生变化，国内传统媒体集团不断寻求创新，根据新媒体的传播特性及自身的实际情况创新报道观念，整合新闻资源，通过手机报、电子报、视频网站等新的传播模式来延伸媒体产业，适应新媒体的发展趋势。
