视听界杂志供稿
2009年02月16日16:39 来源：人民网-传媒频道
自2004年诞生的PPLive，是一款用于互联网上大规模视频直播的共享软件，有着比有线电视更加丰富的视觉大餐，诸如新闻导航、财经股讯、体育竞技、综艺娱乐、动漫卡通、游戏部落等等。经过几年的发展，PPLive在国内知名度、用户数、覆盖面等方面均有扩展趋势，成为受众特别是广大学生和在职人员收看网络电影、电视的软件之一。在国内视频博客、P2P下载、视频分享、视频搜索等网络视频媒介层出不穷的情况下，PPLive凭借独特的传播特点和传媒运作方式，在日益激烈的竞争空间中找到了一条适合自身发展的生存之路。
一、传播理念
PPLive2004年横空出世后，用户量一直保持行业领先，1000万的全球用户，是一个庞大的平台和基础。PPLive之所以能在众多的网络电视媒体中立足并迅速崛起，是因为其本身有其他软件无法比拟的优越性：节目多，更新快，画面高清晰，多样化和个性化的服务，跨地域服务和全球资源共享。PPLive的这些优势无不归功于如下的先进传播理念：
1.个性化服务
PPLive以实现人的多元化、个性化的需要为目的，通过独具特色的综合服务来满足受众对新闻、财经、娱乐、教育、体育等各种节目的个性化需求。另外，受众可按需求进行信息的自主选择，根据自身需求和爱好点播喜欢的影视节目，也能通过链接，浏览互联网、寻求在线帮助、享受社区交流、获取免费软件等增值服务。未来PPLive除了视频节目直播外，还应开设如远程教育、远程医疗、网上购物、家中炒股等个性化节目来顺应潮流。
2.互动性传播
互动是PPLive的精髓，用户互动选择和点播、用户对内容的互动参与和用户间的社区交流是互动的三个层次。利用PPLive节目的时移功能，可以让观众从节目时刻表中解放出来，自由收看一定循环周期内的电视节目，这以25岁－40岁的人群需求度最高，[1]因为这类人在家看电视的时间最少。另外，观众可利用PPLive社区交流功能，发表自己在观看节目时的感受和受到的启发，也可根据剧情发展共同预测其结局，还可根据需要预定所需节目，以上诸多方式都可实现很人性化的互动。
3.专业化频道
目前PPLive播放器可提供920多个频道节目，所有的节目都按不同的“议程设置”分类，有的按出品地，如韩剧频道、欧美剧场；有的按内容，如感情剧、侦探剧、战争剧等；还有访谈、娱乐、竞技体育节目等。PPLive还开设了大量的虚拟频道，抓住一切重大事件或活动进行网上互动直播，比如，全国“两会”、“神七”发射、奥运火炬传递、汶川大地震、春节联欢晚会，以及一些有影响力和市场需求的真人秀节目，如《超级女声》、《武林大赛》等的互动传播。
二、运作方式
PPLive之所以在竞争日益激烈的网络空间找到一条适合自身发展的生存之路，得益于其独特的经营策略和传媒运作方式。
1.观念变革：以受众为本
PPLive运营商联合各种节目提供商和制作商协作一系列传媒工具，来满足日趋个性化和综合化的受众的需求。以受众为中心并非一味迎合受众的需求，还要引导市场，创造需求。
2.经营方式：增强原创能力
网络视频媒介之间的竞争，实质上就是视频节目的竞争，特色节目的策划、设计、编排和传播，标志着一个媒介的文化品位和审美水准，谁能拥有最丰富、最系统、最完善的视频资源，就意味着谁能在竞争中吸引最多的受众。根据市场定位和受众定位，确立节目编制的形态、风格、内容和包装，培养个性，树立形象，成为网络视频媒介发展的重要理论依据和指向标。PPLive全力打造互联网娱乐王国，开设了时政、影视、科技、娱乐等20多个不同的热门强档栏目，在其中又细分出50多个子栏目。PPLive通过全面细致的市场调查、策划设计和组织准备，在节目推出的投入期和生长期，通过形象包装、导视宣传、受众交流与服务等手段和措施，突出节目的独特风格和个性，最大限度地刺激受众的收视欲望。
3.赢利模式：收入结构多元
PPLive不仅为广大互联网用户提供了丰富的娱乐内容和互动体验，还提供了广告播放平台，通过在视频节目中及用户等待时间内播放视频广告，逐步建立起了良好的网络视频广告口碑和初具规模的盈利模式。
4.传媒监管：打破政策壁垒
打破政策壁垒，创新监管体制，提高监管效能，为传媒业的进一步发展创造良好的体制环境是我国传媒监管的当务之急。PPLive产业链涉及最终用户、网络运营商、内容集成商、内容提供商等，这需要广电、电信、互联网等各方通力合作，为PPLive的发展铺平道路。
注释：
[1]张安地.网络电视发展的几点思考.中国数字电视，2006-06.
（作者：马晓玲 阎英琪 西北师范大学教育技术与传播学院，宁夏示范学院教育技术中心）
相关链接
何为PPLive？
PPLive是上海聚力传媒技术有限公司面向宽带用户提供的网络视频直播平台，是目前国内知名度最高、用户数最多、覆盖面最广的P2P网络视频软件。2004年12月，PPLive第一个版本诞生于华中科技大学；2005年1月，PPLive.com第一版网站发布；同年8月，PPLive承载“超女”总决赛50万人同时在线收看，创下业内最高纪录；同年11月，PPLive.com网站日独立IP访问量超过100万；2006年4月，PPLive软件全面改版，开创P2P流媒体新纪元；同年9月，根据iResearch—2006年中国P2P流媒体研究报告，PPLive在整个P2P流媒体市场中占有率第一；去年4月，PPLive获得国家广电总局颁发的网络视听许可证；7月，PPLive成为央视网奥运视频直播合作伙伴，加入到了奥运网络直播的行列。PPLive节目来源多源化，有的是网友自己制作的，有的是合作伙伴内容提供商提供的，有的是广电和电信运营商提供的。目前PPLive不仅与国内SMG、ESPN、光线传媒等内容提供机构展开合作，还与法国电视一台、ZIM等海外的一些知名内容提供商结成了战略合作伙伴关系，共同拓展海外市场。
