当风险投资普遍下滑之际,中国户外新媒体在经历了阶段性的膨胀之后,行业泡沫正在不断挤出,而剩下的新媒体则在努力跻身主流媒体行列,试图分食传统媒体的市场蛋糕。
近日,由世通华纳传媒控股有限公司和调研机构尼尔森联手举办的“中国公交移动电视收视率最新成果发布会”在广州举行。
这场为期一年的收视率调查,覆盖了全国包括广州、深圳在内的11个城市。
从尼尔森的调查结果来看,公交移动电视的黄金时段集中在7:00—9:00、17:00—19:00早、晚高峰期内,从尼尔森陆续发布的对青岛、武汉、深圳、大连、南京和西安的调查情况来看,公交移动电视总体到达率已达95%,大部分城市黄金时段的收视率更是突破10%,已超过传统电视黄金时段的收视率。
从成本上来看,公交移动电视媒体的性价比优势相当突出。以青岛为例,要在傍晚高峰时期让1000人次看到广告,在当地电视上需花费77元,而在世通华纳的公交移动电视上只需27元,不到前者的三分之一。其次是干扰度:公交车上“乘客不能换频道、上厕所或者冲咖啡”,广告几乎是强制视听。(吴哲)
