新闻记者杂志供稿
来源：人民网-传媒频道
“打造当代中国人的精神史诗”，一年一度的中央电视台“感动中国”年度人物评选从2003年的第一届到2009年为止已经是第七届了。作为最初的参与者之一，几年来笔者一直关注着“感动中国”历次年度人物评选以及其品牌的传播力。应该说经过近七年的传播积累，“感动中国”已经成为中国电视乃至中国媒体的一个标志性的栏目，其传播价值已经远远越过了节目本身，甚至形成了巨大的社会影响力与精神震撼力。新华社曾发表评论称：“《感动中国》的评选以鲜明的时代特色已经成为了目前中国媒体中最有影响力、也最有权威的人物年度评选活动。”本文将从“感动中国”节目的最初的传播缘起，谈谈这一评选活动传播的社会价值、商业价值和人文价值以及对于媒介操作的启示。
“感动中国”节目的缘起
每年年终，全世界大大小小的传媒都要来一个年终总结，而年度人物的评选可谓是其中最为闪耀的亮点。2002年末当中央电视台新闻评论部的传媒人看到美国《时代周刊》、《新闻周刊》、CNN、美国在线等可以无所顾忌地按照自己的新闻价值观念评选出年度新闻人物的时候，他们常常反思，什么时候也可以根据自己的新闻理念和新闻价值评选出自己心中的年度新闻人物？然而，毕竟从改革开放一直到2003年，中国新闻界尤其是有影响力的中央级媒体比如人民日报、新华社、中央电视台，都无此先例。这毫无疑问是体制与意识形态的限制，因为美国《时代周刊》可以把萨达姆选为年度人物，但是中国媒体却不能。当时中央电视台新闻评论部聚集着中国传媒界的一批精英，其中包括新近故去的新闻评论部副主任陈虻先生，他们一直渴望以自己独特的视角、职业新闻人的敏感以及符合国家新闻规范的价值理念评选出自己心中的年度新闻人物，尤其是在中央电视台经济频道和体育频道推出“年度经济人物”和“年度体育人物”之后，中央电视台新闻中心以及新闻评论部推出“年度新闻人物”就更显得迫切了。
从什么角度进行评选？如何评选？《感动中国》总制片人梁建增这样回忆，当时新闻评论部想搞一个年度人物评选，但它是个什么样的人物评选呢，大家心里的确没底，但是有一点是可以肯定的，那就是我们大家对此有一个共识：“梳理过去一年所发生的事，发掘新闻事件中的主角，感性地刻画历史瞬间，放大历史细节”，这应该是当初创办“感动中国”的一个基本理念。于是“感动中国”年度新闻人物评选在集体思想智慧的碰撞中诞生了，后来“‘感动中国’年度新闻人物”又改为“‘感动中国’年度人物”，“感动中国”四个字的片头也请了启功老先生来题写。
应该讲，当时从感动的角度切入，提出“感动中国”这个概念进行年度人物的评选是颇具创意的。首先它符合“以德治国”的大政方针和宣传口径，其次又弘扬了中华民族传统的道德观和价值观，体现了当代中国人高尚的情操和精神风貌，以至于后来有人总结感动中国年度人物是“当代中国人的精神史诗”，取得了极高的收视率。再次又体现并部分实现了当时中央电视台新闻评论部一些传媒精英的新闻理想。最可贵的是由于此节目社会影响力大，单位时间内收视率高，后来受到了广告商的青睐，虽然第一届没有冠名，但从第二届开始，中国移动、中华轿车、工商银行等著名品牌开始冠名。“感动中国”年度人物评选约两个小时的节目，今年的冠名已近1500万元，单位节目广告含金量仅次于央视的春节晚会。这个评选可谓多方叫好，社会效益好，宣传主管部门满意；节目感人至深，电视观众满意；节目收视率高，广告商也满意。在“三满意”的同时，央视新闻评论部也为自己的节目而自豪。
“感动中国”节目传播的社会价值
七年来，《感动中国》年度人物评选，以其内涵丰富的“感动”为标准，巧妙地形成了自己的独特风格和特色，这一点尤其引起观众的高度评价。在当选的人物中，既有普普通通的中国公民，也有作出突出贡献的杰出人物，但是无论他们的身份、背景、经历有多么的不同，他们的行为和事迹却都感动了观众。整个节目以当选者的人格精神为展示的重点，通过一个又一个真实而鲜活的事例，诠释着一个人对国家、对社会应该担当的责任，解读着人与人之间应该具有的朴素情感，从而带给了人们感人至深的心灵冲击，让人看后感慨不已。有观众评价道：“‘感动中国’的确令人感动不已。其中的人物正气、英气、才气、壮气、豪气，气气冲天；其中的情感亲情、友情、国情、民情、师情，情情动人。”
《感动中国》节目组在长达七届的评选活动中，并没有固步自封，独家运作，而是大胆改革，锐意创新，采取了“央视主办、媒体联动、群众参与”的运作模式，主动与全国各地、各媒体合作，成立“全国感动联盟”，充分利用各种网络、报纸等媒体的优势，广泛发动群众参与，加强评选的权威性和广泛性，扩大了社会影响力。据统计，历届中国电视台感动中国年度人物评选都与全国80多家媒体进行联动，在“感动中国”的影响下全国有近二十个省市先行开展了“感动福建”、“感动中原”、“感动重庆”、“感动甘肃”“感动营口”等评选活动，其中“感动福建”已经进行了五届，“感动中原”也进行了四届，“感动重庆”已经进行了三届。这些活动的开展不仅使《感动中国》的评选活动最大程度地深入到了群众之中，增强了活动的广泛性和权威性，而且在全国掀起了一场以“感动”为主题的弘扬民族精神的教育热潮，扩大了活动的社会影响力。
不仅如此，随着“感动中国”影响力的日益加大，网络媒体的兴起和手机移动媒体的发达，网络上也出现了“感动中国十大小人物评选”、“感动中国十大人物评选”等等。而许多著名企业、学校为了繁荣企业文化和校园文化甚至组织了诸如“‘感动惠普’年度人物评选”、“‘感动天狮’年度人物评选”、“‘感动重（庆）大（学）’年度人物”，而从“感动中国”起，类似于“平安中国”、“责任中国”、“影响中国”、“媒体中国”等等的评选更是在各类媒体上风起云涌。甚至“感动中国”也已经被抢注为商标，更有市场意识的团体今年甚至借势搞了一场声势浩大的全国范围内的“感动中国”品牌价值评选。
