“报纸杂志化”是媒体纷争时代的产物，许多报纸在面临生存与发展困境时另辟蹊径、改头换面，以“枚钉装订的厚报、铜版纸印刷的封面”等形象登陆市场，成为报业中的新秀。特别是近两年，这一“杂志化的办报方式”已由国内经济发达的大城市蔓延到一些中等城市。
齐齐哈尔日报报业集团从2009年起将原为16块版的鹤城晚报周末版北国周末改扩成36版的“杂志报”，经过半年多的磨合与实践，已使这一“新生媒体”步入良性化发展轨道，也向当前理论界的“报纸杂志化是自毁根基、走向绝路”的声音发出了有力的挑战。
“报纸杂志化”主要有3个可喜的“增长点”。
一是使无品牌的报业“增长”出有一定品牌含金量的报纸。北国周末杂志化的主要表现是“版面数量杂志化、头版成为封面版、版面编排杂志化、新闻报道特稿化”等。报社有意识地打了一系列的“组合拳”：报纸进超市、报摊等零售终端；在市内主要街路竖起了广告牌；在公交车上，也做了流动广告，以最低的代价，争取到最大的品牌效应。北国周末的每个采编人员都利用一切可利用的机会营销自己的作品、营销报纸，推出的“周末相会”、“快腿大李”、“鹤城大忽悠”等品牌专栏，在社会上引起了较大的反响。
二是找到了编采人员素质提升的增长点。有一种反对的声音是“报纸杂志化”是懒人办报的产物，是自毁队伍。其实不然，所谓报纸的杂志化，实际上就是把诸多信息进行加工、整理、整合，这就构成所谓深度报道。在当今所谓的“信息社会”中，大部分受众希望新闻事件发生后，新闻媒介特别是报纸能立即全方位、多角度地提供新闻信息，也就是我们平常说的不仅要“知其然”，还要“知其所以然”。以往在办普通的周末报时，记者只善于抓新闻、精于写新闻，而杂志化后，则要求他们要写出有深度的新闻作品来。一些优秀记者的潜能因此被激发出来，英雄有了用武之地，有带动则有进步，整个编采队伍的素质在短时间内就有很大的提升。
三是使报业经营有个新的增长点。版面的增加在为读者提供更多信息的同时，也使广告的刊发有更大的“余地”，首先是铜版纸印刷的封面，以高品质的印刷效果吸引着受众的眼球，封二至封四，不容置疑地成为广告商争抢的“蛋糕”，并且广告价格也比新闻纸要高；其次是“女性世界、孝亲敬老、游历天下”等十几个专版的开设，使广告很自然地融入版面内容，不再显得生硬，一些广告的刊发效果也明显增强；第三就是在保证读者阅读信息量的同时，每期拿出至少4块版做广告专版，为广告收入稳中求升作出了贡献。
总之，报刊市场已由初步发展走向成熟，报刊需要品牌营销。要想在市场容量有限、新刊不断加入、同类竞争更为激烈的市场竞争中有立足之地，报纸必须明确市场定位、寻求更多的突破方式和技巧，而“报纸杂志化”也许是一条可行之路。(作者：刘爽)
