"怀旧"一词，《辞海》解释为，追念古昔、怀念旧友。心理学认为，怀旧是人类一种常见的心理活动，例如思念故乡、故人等，怀旧行为的背后，是人类在寻求心理上的安全感。
在自己熟悉的环境中，特别是和熟悉的人打交道，我们会感到很轻松，这是人正常的心理需求。然而当前社会生活节奏加快，生活环境不断变化，接触的人层次也在不断更新中，人需要接连调试自己，危机感接踵而至。做关于老家的梦，回忆起快乐的童年时光很放松，这些都是怀旧的表现，也是缓解压力、精神自卫的方式。怀旧心理在特定阶层、特定环境中一旦触发，必然势不可挡。
一句“贾君鹏你妈妈喊你回家吃饭”近乎调侃式的话，在短短的5个小时便引来了超过20万名网友的点击浏览，近万名网友参与跟帖，这创造了一个网络神话，神话的背后，是深深寂寞的心灵。“妈妈，喊，回家吃饭”，这些字眼，多少人会想起乡下傍晚时袅袅的炊烟，如血的落日，穿着开裆裤的小娃娃在妈妈的呼唤中回家的镜头，或许，孩子还惦念着今天没有做完的游戏。这是多么快乐的童年，这里面有你有我。这样看来，贾君鹏自有他流行的原因。
相同的，如一则“南方黑芝麻糊”的电视广告，“采用回忆的手法，将人们带进20世纪30年代的江南小镇。“黑芝麻糊唉”的叫卖声，“一股浓香，一缕温情”的温馨氛围，构成了蕴涵着中华民族特有的文化内涵的生活画面。”有几人不记得这个广告，又有多少人通过吃这种食品来体会那种古老的文化韵味。
情感是人类不老的话题。在商品社会，消费者的消费意识日益成熟，他们追求的是一种与自己内心深处的情感和情绪相一致的感情消费，以唤醒、激发消费者的怀旧心理为诉求的广告最容易受到人们的热烈追捧，形成了一股浓烈的怀旧风潮。
