广告学专业核心课程教材《广告策划》，余艳波 [复制链接]

本书是广告学专业核心课程教材，由湖北大学广告学教授余艳波编著。它分为5编，共18章内容。在广告学上第一次创造性地提出了一个全新的广告策划学框架，将广告策划分为5个核心系统，即“策划本体论”、“策划主体论”、“策划客体论”、“策划过程论”、“策划方法论”，较之同类教材的重点研究广告策划过程和广告策划对象，本书创造性将目光更多地放在广告策划和主体和广告策划方法上，将广告策划视作一个完整的科学系统，努力使广告策划学的研究更深入、更全面、更系统，同时也更有理论价值和应用价值，其中的部分案例是作者参与创作的文案，理论性和实用性结合较好。 广告策划 作　者：余艳波编著 出版社：武汉大学出版社 出　版：2009年10月 印　制：2009年10月 开　本：16     版　次：1-1 页　数：360页 装　帧：平装 书　号：ISBN 978-7-307-07317-3/F·1310 第一编  广告策划本体论 第一章 广告策划概念的形成于演变 第一节 广告策划概念的早期形态 第二节 广告策划概念的提出及内涵演变 第三节 广告策划与创意的概念比较 第二章 广告策划的基本原理 第一节 广告策划的营销学特征 第二节 广告策划的传播学特征 第三节 广告策划的心理学特征 第三章 广告策划的基本原则 第一节 广告策划的整体性原则 第二节 广告策划的创造性原则 第三节 广告策划的目标性原则 第四节 广告策划的操作性原则 第四章 广告策划在广告运动中的地位与作用 第一节 广告策划是广告运动的灵魂与核心 第二节 广告策划全程贯穿于广告运动中 第三节 广告策划使广告活动更加科学规范 第四节 广告策划提升了广告在市场运作中的作用与功能 第五节 广告策划整体提升了广告业的服务水平 第二遍  广告策划主体论 第五章 广告策划主体综合素养、知识结构、能力结构 第一节 广告策划主体的综合素养 第二节 广告策划主体的知识结构 第三节 广告策划主体的能力结构 第六章 广告策划主体思维能力 第一节 思维的概念与形式 第二节 策划思维的特点、过程、结构模型 第三节 广告策划中的思维方式 第四节 广告策划主体思维能力的培养 第七章 广告策划主体执行能力 第一节 策划主体对客户委托任务的分析理解能力 第二节 策划主题将广告目标转为策划方案的创意能力 第三节 策划主体将策划意图准确地向客户陈述说明的能力 第四节 策划主体执行广告策划计划的能力 第三编  广告策划客体论 第八章 广告策划的环境资源 第一节 广告策划的社会环境 第二节 广告策划的经济环境 第三节 广告策划的文化环境 第四节 广告策划的消费环境 第五节 广告策划的竞争环境 第六节 广告策划的媒介环境 第九章 广告策划的对象资源 第一节 广告策划的企业资源 第二节 广告策划的产品资源 第四编  广告策划过程论 第十章 广告资讯分析——调查、研究、决策 第一节 广告信息的收集方法 第二节 广告策划信息的分析与决策 第十一章  广告目标制订和广告主题策划 第一节 广告目标分析 第二节 影响广告目标制订的因素 第三节 确立广告目标的方式 第四节 广告主题策划 第十二章  广告创意设计：文案与表现 第一节 广告文案 第二节 广告表现 第十三章  媒介策划与整合营销传播 第一节 媒介策划 第二节 整合传播 第十四章  广告预算策划与效果测定 第一节 广告预算的内容和方法 第二节 影响或决定广告预算的因素 第三节 广告效果测定的作用和内容 第四节 广告效果测定的标准 第五节 广告效果测定的程序 第十五章  广告策划书撰写与广告提案书 第一节 广告策划书的格式和内容 第二节 广告策划书的撰写技巧 第三节 广告提案的内容 第四节 广告提案书的制作和提案使用的媒介 第五编  广告策划方法论 第十六章  广告策划的基本理论 第一节 广告策划的营销理论 第二节 广告策划传播理论 第三节 广告策划的心理定位理论 第四节 广告策划的品牌文化理论 第十七章  广告策划的基本方法 第一节 人文谋略策划法 第二节 系统工程策划法 第三节 运筹学方法 第四节 创意策划法 第十八章  广告策划的专业方法 第一节 奥格威的“神灯”理论 第二节 奥美：“品牌管家”理论 第三节 精信策划五部曲 第四节 智威汤逊策划循环圈 第五节 韦伯•扬的魔岛理论 第六节 李奥•贝纳创意策略 第七节 BBDO的“四点法” 第八节 达彼斯模型 第九节 麦肯锡广告测试法 第十节 日本电通蜂窝模型 参考文献 后记

新书，有时间买来读读。

这本新书值得一看

好书，我来推荐一下！

《广告策划》一书是由余艳波老师主持编著的广告学重点教材。

与余老师接触是从他的广告学课开始的，第一次上课，就给我耳目一新的感觉。在以后的课程中，逐渐的，我认识到余艳波老师确实是才华横溢、思想敏锐，极富创造性。几乎每次我们的创意进入瓶颈时，余老师却总能有新的思路，迅速将大家的思维带入到一个全新的领域。

在阅读该书的过程中，我尤其注意到书后由余老师亲自撰写的后记。瞬间，有种惊艳的感觉。怎么有人把后记可以写得如此精彩，如此动人。这是我见过最真挚、最富才情的后记之一。在后记中，余老师披露了自己在人生方向和事业转变上的心路历程，文字凝练、深刻，如诗般的语言充满了智慧。饱满的激情掩藏在含蓄的文字中。读来娓娓动人，真挚感人。

不信，你瞧：

“诗意的栖居是人类的梦想。因为有梦想人生才充满激情。

当我在1992年参与创办湖北大学广告专业的时候，当时并没有意识到自己人生的航向已经发生极大改变：实质追求了十多年的文学梦想从此将幻化成一只美丽的蝴蝶，蛰伏到心灵最隐秘的空间，自己将会到最不具诗意的商业领域栖居，在理论研究和市场应用两个向度上探索和思考。无论是做广告研究，还是做广告服务，我都只专注于策划领域。也许是恋恋不舍于心中已经人格化的诗意情结，也许是想给自己留出一片可以呼吸的智性空间。”

看到这样的后记，大家还等什么？赶快行动吧......

看来你对余艳波老师的了解很深，后记是这本书的亮点。