史论
一 传播理论（５０分）
一）．概念
１．意义 ２．媒介依存症
二）．简答
１．联系广播电视报纸实践谈大众传媒三层效果
２．谈电视媒介的特性
三）．论述
１联系实践谈大众传播的特点
二 媒介批评（５０分）
一）．名解
１．＜哥伦比亚新闻评论学＞ ２．媒介构连
二）．简答
１谈媒介批评的标准
２解释三要素
三）．论述
三 广告史（５０分）
一）．名解
１．＜遐迩贯珍＞ ２．印刷油墨？？（忘了）
二．简答
１．国际管理内容
２．恢复广告后中国公益广告的产生，发展
三）．论述
中西近代广告异同
业务
一．概念（８选６）
１广告代理制 ２广告策划 ３杂志版面设计 ４杂志定位 ５网络营销 ６ＢＢＳ ７强势文化群体
二．简答（８选？）
１．格式塔四法则 ２．谈休克广告 ３．杂志的作用 ４．按诉求分法广告的分类并说明 ５．编辑的职业道德 ６．网络侵犯个人隐私的方式 ７．网络受众的整体特点
三．论述
１杂志广告的特点 ２作为广告媒介，广播的特点 ３谈你对电视暴力的看法（给了一段来自＂培养分析＂的资料）４网络受众的需求，如何满足的？
