广告策划创意学（第三版） [复制链接]

作者：余明阳 陈先红 主编
出版社：复旦大学出版社 出版日期：2007-7

内容简介：

广告策划创意学是广告学科体系中的重要组成部分，也是我国广告学界目前研究最为薄弱的环节之一。本书是高校广告专业的一部新教材。全书分为上、下编，共十三章，对广告策划的特点、作用、原则、内容和基本程序Z广告市场调查的方法和技巧；产品的定位和策略；市场的分析；广告战略的多角度设计；广告媒体渠道的选择；广告的表现和实施；广告创意的一般特点与技法；广告文案、平面广告、广播广告、电视广告创意的原理和方式，以及广告效果的评估等，作了详尽而有条理的论述。书中列举了大量生动形象的实例，有助于读者加深对本书所述内容的理解，具有很强的实用性。
  本书第三版对全书结构作了部分优化，增加了网络广告。并对全书的案例进行了更新和优化。赠送教师多媒体课件。

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图书目录：
目 录
 
  上编 广告策划
 
  第一章 广告策划概说
 
  策划案例赏析1：黑松饮料平面广告
 
  第一节 策划的概念与界定
 
  一、策划的概念
  二、策划的界定
 
  第二节 广告策划的概念、特点及作用
 
  一、广告策划的概念
  二、广告策划的特点
  三、广告策划的作用
 
  第三节 广告策划的基本原则
 
  一、真实性原则
  二、信息量原则
  三、针对性原则
  四、心理原则
  五、法律道德原则
 
  第四节 广告策划的内容和程序
 
  一、广告策划的内容
  二、广告策划的程序
 
  第五节 广告策划报告
 
  第一部分：市场分析
  第二部分：广告策略
  第三部分：广告计划
  第四部分：广告活动的效果预测和监控
 
  创意链接1：蚂蚁们在干什么？
 
  第二章 广告市场调查
 
  策划案例赏析2：夏士莲——长发篇
 
  第一节 广告调查的概念及原则
 
  一、广告调查的内涵
  二、广告调查的指导原则
 
  第二节 广告调查的兴起与发展
 
  一、广告调查的历史
  二、广告调查的未来发展
 
  第三节 广告调查的分类
 
  一、宏观研究调查
  二、具体操作调查
 
  第四节 广告调查的操作流程
 
  一、明确广告调查的目的
  二、调查设计和准备阶段
  三、搜集资料数据
  四、资料的处理与分析
  五、结果的解释与提交调查报告
 
  创意链接2：比比谁的吸引力大？