传播史论部分
一.概念解释（本大题共12分）
1.组织传播
2.抽样调查法
3.“容器人”
二.简答题（共20分）
1.符号的基本功能有哪些？请简要说明。（10分）
2.简述廉价报纸（大众报纸）的特点。（10分）
三.论述题（共43分）
1.评麦克卢汉的媒介理论（23分）
2.“议程设置功能”理论的特点有哪些？请分析说明（20分）
传播业务（广告学）部分
一.名词解释（16分）
1.广告运作 2.DAGMAR法
3.品牌写真 4.接触管理
二.简答题（21分）
1.新经济时代品牌策略的变化都有哪些？
2.解释“物化的消费者”的含义及类型
3.简述广告公司的服务内容
三.论述题（28分）
1.谈谈你对CIS理论与IMC理论关系的看法
2.你以为有效广告的特质都有什么？
四.应用题（10）
用你所学知识分析解读下面这则广告文案：
当兵有二个可能：一个是留在后方，一个是送到前线。
留在后方没有什么可担心的。送到前线又有二种可能：一个是受伤，一个是没有受伤。没有受伤自然不用担心，受了伤的话也有二个可能：一个轻伤，一个是重伤。轻伤的话不用担心，重伤的话也有二种可能：一个是能治好，一个是不能治好。能治好不用担心，治不好的也有二种可能：一个是不死，一个是死。不死的话不用担心，死了嘛-----也好，既然他死了，还有什么好担心的呢？
西北大学传播学专业试题 会尽我所能 陆续公布
